數(shù)字時代下的企業(yè)品牌營銷建設
講師：李文武 瀏覽次數(shù)：2550
課程描述INTRODUCTION
企業(yè)品牌營銷建設課程
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 品牌經(jīng)理
培訓講師：李文武
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)品牌營銷建設課程
課程大綱
第一單元品牌化：企業(yè)的必走之路
一、企業(yè)為什么要做品牌
1.為什么要做品牌
2.為什么企業(yè)會忽略品牌
3.品牌對于企業(yè)的價值
4.【案例分析】加德寶品牌升級案例
二、認識品牌
1.什么是品牌
2.品牌與營銷的關(guān)系
3.【例】可口可樂中品牌標識
第二單元品牌戰(zhàn)略：如何打造強勢的工量品牌
一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
1.公司品牌VS產(chǎn)品品牌
2.單一品牌還是多牌品
3.工量企業(yè)要素品牌戰(zhàn)略
4.工量企業(yè)標桿品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略
5.【案例分析】三一重工品牌案例
6.【課堂問答】
二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定方法
1.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略框架
2.企業(yè)的品牌頂層設計
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)性規(guī)劃
4.【案例分析】BOSCH、PANASONIC品牌戰(zhàn)略
5.【課堂互動練習】
三、品牌定位
1.F4品牌方程式
2.市場定位
3.品牌金字塔
4.品牌定位的方法
5.【案例分析】BOSCH、小米
6.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
第三單元品牌實施：如何讓品牌在企業(yè)落地
一、品牌識別系統(tǒng)
1.品牌識別的消費心理學
2.品牌個性塑造
3.品牌故事
4.品牌VI視覺識別系統(tǒng)
5.【案例分析】立邦漆品牌VI系統(tǒng)
6.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
二、品牌內(nèi)部實施系統(tǒng)
1.品牌基本法
2.品牌共識會
3.理念視覺化
4.【案例分析】華為憲法
5.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
三、品牌外部傳播系統(tǒng)
1.觸點管理
2.傳播對象
3.傳播內(nèi)容
4.傳播工具
5.傳播渠道
6.【案例分析】萬科的觸點管理
7.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
第四單元品牌傳播：如何把品牌推廣給客戶
一、定目標：制定傳播目標及預算
1.如何制定全年的營銷傳播目標
2.如何制訂年度品牌營銷預算
3.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
二、看對象：確定傳播對象
1.傳播的對象是什么
2.傳播的受眾層次如何
3.傳播信息如何根據(jù)傳播對象和受眾層次進行界定與規(guī)劃
三、選平臺：選擇不同客戶觸點平臺
1.客戶觸點的分類
2.能運用到的傳播平臺
3.【小組討論】
4.【實戰(zhàn)練習】
四、運用工具：不同場景的營銷工具
1.人員銷售營銷工具
2.展覽營銷工具
3.會議營銷工具
4.行業(yè)媒體營銷工具
5.商務考察營銷工具
6.網(wǎng)絡營銷工具
7.直效營銷營銷工具
5.【小組討論】【實戰(zhàn)練習】
第五單元品牌營銷策劃：企業(yè)如何做好整合營銷
一、常規(guī)營銷策劃
1.打造有效工量品牌營銷工具
2.創(chuàng)造具有銷售力的工量企業(yè)網(wǎng)站
3.深挖工量品牌展會營銷新效用
4.策劃攝制有效的工量企業(yè)宣傳片
5.做好企業(yè)產(chǎn)品樣本和宣傳冊
6.廣告的創(chuàng)作誤解區(qū)和創(chuàng)作原則
7.組織有效的工量企業(yè)代理商年會
8.巧用視頻語言做好工量品牌營銷
二、新營銷策劃
1.案例營銷
2.工廠廠區(qū)營銷
3.3D動畫營銷
4.攝影營銷
5.企業(yè)社會責任營銷
6.微視頻營銷
7.【案例分析】奔馳廣告
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃
1.企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維
2.網(wǎng)絡速度給中小工量企業(yè)新機遇
3.搜索引擎優(yōu)化的負面影響
4.企業(yè)微博運營和管理
5.企業(yè)的微博定位
6.企業(yè)微信營銷
7.企業(yè)的APP營銷
企業(yè)品牌營銷建設課程
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/225383.html
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