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大爭之世，消費(fèi)金融如何借移動互聯(lián)網(wǎng)營銷異軍突起、引領(lǐng)群雄？
如何布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、嚴(yán)控成本風(fēng)險(xiǎn)？
如何建立全渠道O2O移動營銷把金融產(chǎn)品賣得風(fēng)生水起？
四大特色，大爭智慧，#超明講武堂#幫助破解困局
1、深度講座：實(shí)效熱點(diǎn)難點(diǎn)解讀+實(shí)戰(zhàn)案例剖析+實(shí)用工具方法傳授+營銷投入產(chǎn)出比核算+尋找*性價(jià)比的營銷之路
2、智慧咖啡：專家與部分有需要的學(xué)員組織座談會，分析解決營銷問題。
3、大爭風(fēng)暴：專家與部分學(xué)員一對一交流探討，給予創(chuàng)意性的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思路。
4、趨勢洞見：消費(fèi)金融的多種模式分析與創(chuàng)新；多種移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略設(shè)計(jì)與案例深度解剖；大數(shù)據(jù)環(huán)境下的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷謀略等，一網(wǎng)打盡。

課程大綱
第一講：揭開移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的神秘面紗
10分鐘搞清楚移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是個(gè)什么梗
天下大勢！移動互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀深度洞察
價(jià)值判斷：為什么要布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的6大關(guān)鍵點(diǎn)（成功案例的共性）
*代表性的10大移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例呈現(xiàn)及點(diǎn)評
案例呈現(xiàn)與360度全景分析：
浙江廣廈30周年移動整合營銷案例：微信網(wǎng)頁點(diǎn)擊1500萬，報(bào)名數(shù)133萬
康師傅移動互動營銷：手機(jī)登陸微領(lǐng)地，簽到發(fā)微博，線下領(lǐng)取每日C
李寧：輕呼吸，聽見跑，跑步記錄呼吸聲并上傳，競猜投票領(lǐng)獎
優(yōu)衣庫的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例點(diǎn)評
第二講：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十二大模式詳解
一、粉絲營銷
粉絲從哪里來？吸引并沉淀粉絲的五大平臺優(yōu)劣勢詳解
微信訂閱號、微信服務(wù)號、手機(jī)QQ群、微信群等
企業(yè)實(shí)施粉絲營銷的6步法
如何用內(nèi)容留粉絲
如何借助活動粘住粉絲
案例展現(xiàn)及分析：小米粉絲營銷案例全面解讀。東風(fēng)標(biāo)致“獅粉”粉絲營銷案例點(diǎn)評。玖富粉絲營銷案例謎底詳解。美麗說的粉絲營銷之路。
二、自媒體營銷
自媒體將企業(yè)營銷帶上新高度
企業(yè)營銷可用的自媒體平臺比較分析：公眾號、微博號、頭條號等
實(shí)戰(zhàn)之路：企業(yè)做好自媒體營銷的六個(gè)步驟
一劍穿心：微信自媒體打造兵法
大戰(zhàn)四方：企業(yè)微博大號運(yùn)營兵法，如何運(yùn)營企業(yè)自有的認(rèn)證微博
號令群雄：頭條號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)兵法
壓箱底的干貨！自媒體營銷成功的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
案例展現(xiàn)及分析：（1）7天酒店如何運(yùn)營幾百萬會員的微信公眾號。（2）海爾的自媒體矩陣，還能收廣告費(fèi)。（3）萬達(dá)的自媒體軍團(tuán)。（4）京東的精彩自媒體。（5）戴瑞珠寶微博大號案例分析。（6）WIS護(hù)膚品牌微博營銷案例。
三、移動口碑營銷
用移動口碑提升銷售轉(zhuǎn)化率
點(diǎn)評類應(yīng)用與購物分享類網(wǎng)站的比較分析，比如大眾點(diǎn)評、口袋購物、一淘、蘑菇街、美麗說等。
企業(yè)如何展開移動口碑營銷
四、移動公關(guān)營銷
移動端應(yīng)用的欄目冠名、新聞投放、公關(guān)活動、資源互換等
移動公關(guān)營銷價(jià)格比較分析
轉(zhuǎn)化率效果與投入產(chǎn)出比點(diǎn)評
案例點(diǎn)評：（1）東風(fēng)本田XR-V微信“小v”表情。（2）陸風(fēng)汽車X58AT微信上市發(fā)布會活動營銷。
五、移動廣告營銷
各種移動廣告形式的介紹及案例展示
朋友圈廣告、移動網(wǎng)盟廣告、移動端的圖片廣告（banner旗幟、開屏、退屏、全屏等）；富媒體廣告；移動端視頻貼片與角標(biāo)廣告；積分墻廣告；原生廣告（信息流廣告、插播、激勵(lì)互動等）
移動廣告投入產(chǎn)出比分析
移動廣告營銷成敗的五大關(guān)鍵點(diǎn)
案例：（1）金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》手游聯(lián)合LOGO、多頁面冠名、道具植入等跨屏營銷。（2）“淘在路上”移動廣告推廣案例。（3）Galaxynote4用心對話移動廣告推廣案例。
六、移動視頻營銷
短視頻硬廣告
創(chuàng)意短視頻
視頻貼片與插播
視頻APP開頻與過渡頁面懸浮廣告
視頻植入營銷實(shí)戰(zhàn)兵法
七、移動電商營銷
移動電商營銷的全面解讀
手機(jī)淘寶的建設(shè)與運(yùn)營
京東手機(jī)客戶端的建設(shè)與運(yùn)營
楚楚街、口袋購物、微店網(wǎng)、V店、有贊等微店經(jīng)營
移動電商分銷體系搭建與運(yùn)營。
八、移動植入營銷
植入微信大號的熱門文章
植入新聞客戶端的文章
視頻情景與道具的植入
案例：《什么？梅長蘇沒死？》《長得丑該怎么辦》《我為什么讓孩子從1歲半開始學(xué)英語》《要孩子學(xué)習(xí)，還是要孩子快樂？老子都要！》《我是如何從極度自卑變成死不要臉的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不膩》《什么人，讓男神都擔(dān)心配不上她》《真正好看又好穿的十雙高跟鞋》等50篇微信熱文與營銷新聞熱文分析。
九、移動場景營銷
線上數(shù)據(jù)采集，用戶地理位置鎖定，用戶畫相，以及營銷信息匹配。
移動場景營銷實(shí)施步驟解析
八種移動場景營銷操作兵法
移動場景營銷的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
十、移動店面營銷
用移動營銷工具改進(jìn)店面銷售，從坐銷、行銷向隨時(shí)隨地銷售升級；導(dǎo)購銷售工具的移動化；用戶數(shù)據(jù)采集與分析的移動化。
十一、移動分銷：微商體系；經(jīng)銷商開發(fā)與管理的移動化。
十二、移動整合營銷：對多種移動思維、內(nèi)容與移動端渠道資源的組合。
移動整合營銷解讀
企業(yè)如何制定移動整合營銷策略
企業(yè)如何實(shí)施移動整合營銷
移動整合營銷成敗關(guān)鍵點(diǎn)
移動整合營銷要求的資源配置
第三講：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十八兵器
兵器一：微信訂閱號營銷
公眾號基本知識全解：分類、如何開通與認(rèn)證、如何推送
如何找準(zhǔn)公眾號的定位、戰(zhàn)略聚焦及用戶需求
內(nèi)容策劃、創(chuàng)作與推送時(shí)間安排
有轉(zhuǎn)發(fā)量、打開率及深度閱讀的內(nèi)容是怎么煉成的？
如何編輯一篇讓人看著舒適、有閱讀興趣的公眾號文章
如何激活粉絲的活躍度：轉(zhuǎn)發(fā)與留言評論
公眾號推廣有哪些免費(fèi)、付費(fèi)渠道，及不同渠道的性價(jià)比分析（內(nèi)外部資源：微信大號、企業(yè)網(wǎng)站、新聞報(bào)道、論壇推廣、有獎活動、電子郵件、廣點(diǎn)通、群推廣、互推、微信自媒體聯(lián)盟、地推等）
基本互動如何做到位：自動回復(fù)、關(guān)注回復(fù)、會員組織
什么樣的活動最有利于吸引精準(zhǔn)粉絲：積分、獎勵(lì)、成就感。（案例：朝夕的21天早起計(jì)劃；
如何用一個(gè)標(biāo)題引爆微信傳播（30種精彩微信熱文標(biāo)題賞析點(diǎn)評）
1000+、1萬+、10萬+、100萬+熱門微信文章還有哪些打造辦法？
一個(gè)月新增100粉—1萬粉的不同打法
公眾號營銷4種思維：產(chǎn)品思維、媒體思維、價(jià)值思維、服務(wù)思維
兵器二：微信服務(wù)號營銷
微信服務(wù)號的注冊與認(rèn)證
基本設(shè)計(jì)：頭像、名稱、自動回復(fù)
微信服務(wù)號10大基本規(guī)則
微信服務(wù)號如何吸引粉絲
如何用微信服務(wù)號進(jìn)行客戶關(guān)系管理與維護(hù)
如何通過微信服務(wù)號打造熱門文章
兵器三：朋友圈營銷
朋友圈營銷有哪些方式？
如何從零開始做朋友圈營銷
個(gè)人微信號如何樹立可信任的印象
增加好友數(shù)量的6脈神劍
10種內(nèi)容攻陷朋友圈：熱點(diǎn)、圖片、故事、知識、體驗(yàn)等
朋友圈營銷的50個(gè)小技巧
案例：（1）四個(gè)人，靠朋友圈與微信，半年賣出600萬限量球鞋。（2）餓了么朋友圈發(fā)紅包。（3）圍住神經(jīng)貓朋友圈營銷案例。（4）XX被愛的五個(gè)理由朋友圈營銷案例（測試類朋友圈應(yīng)用）。（5）“耐克”人人都是攝影師，上傳照片贏跑鞋朋友圈活動。
兵器四：移動廣告網(wǎng)盟營銷
移動廣告網(wǎng)盟平臺分析，如秒針、多盟、騰訊廣點(diǎn)通、盤石網(wǎng)盟等。
移動盟網(wǎng)的生態(tài)圈解讀（廣告主、媒體資源、受眾、平臺）
移動網(wǎng)盟的流量形式分析（APP應(yīng)用、移動端網(wǎng)頁、移動端訪問PC網(wǎng)頁等）
移動網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式分析（文字、圖文、圖片、富媒體、視頻貼片等）
移動網(wǎng)盟的定向方式比較（設(shè)備、媒體、受眾、執(zhí)行）
移動網(wǎng)盟的實(shí)戰(zhàn)案例點(diǎn)評：（1）1號店5周年、6周年店慶廣點(diǎn)通效果營銷。
兵器五：新聞客戶端營銷
新聞客戶端比較分析（今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、一點(diǎn)資訊、騰訊快報(bào)等，以及各個(gè)地方網(wǎng)站APP）
新聞客戶端的廣告形式分析
新聞客戶端廣告形式分析
新聞客戶端營銷案例點(diǎn)評
兵器六：生活、社交、工具類APP營銷
解讀APP營銷：如何挖掘APP的營銷價(jià)值
適合消費(fèi)金融企業(yè)推廣的APP有哪些：APP渠道最全解析
APP營銷方式全解密
APP營銷的10大創(chuàng)意切入點(diǎn)
工具類APP點(diǎn)評（有道詞典、UC瀏覽器、獵豹瀏覽器、QQ瀏覽器、手機(jī)百度、美圖秀秀、大姨嗎、挖財(cái)、下廚房、網(wǎng)易云音樂、墨跡天氣等）
生活服務(wù)類APP點(diǎn)評（六塊腹肌、土巴兔裝修、知乎日報(bào)、懶人聽書、裝修管家、荔枝FM、美柚、世紀(jì)佳緣等）
社交類APP點(diǎn)評（陌陌、微信、QQ、微博、人人、米聊、YY視聽、脈脈、對面等）
案例：（1）星巴克的早起鳥APP；（2）宜家APP，可以自己隨意搭家居，并可能獲得獎勵(lì)。（3）可口可樂CHOKAPP，觀眾可以揮動手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋。（4）可口可樂全線產(chǎn)品植入墨跡天氣，不同天氣推薦不同產(chǎn)品。
兵器七：自媒體大號
自媒體大號分類點(diǎn)評（時(shí)尚、汽車、趣味、財(cái)經(jīng)、家居、母嬰、讀書等）
如何識別自媒體大號的真實(shí)營銷價(jià)值，如何辨別閱讀量與粉絲量的真假
自媒體大號營銷方式總結(jié)
自媒體大號的選擇組合方法
自媒體大號投放的價(jià)格談判
如何提升自媒體大號投放的轉(zhuǎn)化率
兵器八：移動搜索引擎營銷
移動搜索營銷平臺點(diǎn)評（百度、神馬等）
關(guān)鍵詞搜索競價(jià)排名：關(guān)鍵詞篩選、優(yōu)化與轉(zhuǎn)化效果跟蹤
關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化兵法：如何將手機(jī)官網(wǎng)或推廣信息優(yōu)化到首頁
百度移動端營銷產(chǎn)品點(diǎn)評
移動搜索營銷案例點(diǎn)評
兵法九：店面移動導(dǎo)購（導(dǎo)購如何使用移動營銷工具）
兵法十：客戶關(guān)系移動管理與挖掘
客戶信息收集引導(dǎo)、客戶跟蹤維護(hù)、成交引導(dǎo)
移動CRM工具比較分析
兵器十一：移動網(wǎng)店
兵器十二：手機(jī)網(wǎng)站
如何做一個(gè)成功的營銷型手機(jī)網(wǎng)站
如何做好手機(jī)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)
如何提升手機(jī)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)
手機(jī)網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化
優(yōu)秀手機(jī)網(wǎng)站案例點(diǎn)評
兵器十三：H5營銷
全面解讀H5營銷：什么是H5、如何策劃、如何推廣、費(fèi)用水平等。
H5的5種玩法：幻燈片、交互式、功能型、劇情化等
H5的10種推廣方式
H5的推廣渠道分析：微信群、公眾號、QQ群、QQ空間、微博、廣點(diǎn)通等
如何花較少的錢實(shí)施一次有效果的H5營銷
引爆一場H5營銷的打法：成功H5營銷案例的6點(diǎn)共性
用什么拯求強(qiáng)弩之末的H5營銷
案例：（1）手游《全民突擊》，吳亦凡入伍HT創(chuàng)意事件營銷。（2）大眾點(diǎn)評“這個(gè)陌生來電你敢接嗎”H5創(chuàng)意營銷。（3）NewBlance《什么是青春》。（4）嘗試雙屏微電影的《愛不停燉》系列。（5）把故事講到人心的《失孤》電影宣傳H5。（6）東風(fēng)標(biāo)致308S的《10元眾籌》H5活動。（7）寶馬破屏而出的H5、寶馬《該視頻已被BMW快速刪除》的H5。（8）支付寶十年賬單。（9）一封來自未來的邀請函，如何吸引50萬PV、4萬人報(bào)名。
神州專車H5營銷案例：你敢和吳秀波對視5秒鐘嗎？
全新BMWM2即將上市H5+TVC營銷案例
豆瓣H5營銷案例：我們的精神角落
兵器十四：二維碼
二維碼營銷是個(gè)什么梗？
沙場秋點(diǎn)兵：二維碼營銷方式全解密
最強(qiáng)盤點(diǎn)：30種公司二維碼推廣方式
20種創(chuàng)意二維碼圖形設(shè)計(jì)欣賞點(diǎn)評
二維碼活動營銷實(shí)戰(zhàn)兵法
案例：美諾彩妝財(cái)富幣“搶錢”二維碼活動。韓國Emart超市隱形二維碼營銷。維多利亞內(nèi)衣的赤裸誘惑二維碼廣告，掃碼見胸。零售商JCPenney的個(gè)性化送禮二維碼。MountainDew和TacoBell聯(lián)合舉辦的掃碼免費(fèi)下載音樂活動。特易購“移動超級市場”，地鐵里掃碼下單。
兵器十五：短視頻營銷
解讀短視頻：定義、特點(diǎn)、價(jià)值
國內(nèi)外短視頻發(fā)布平臺介紹及點(diǎn)評（微視、秒拍、美拍、微信短視頻、今日頭條等）
短視頻營銷的10種形式（產(chǎn)品趣味介紹、顧客采訪、產(chǎn)品制作過程、創(chuàng)意眾籌、優(yōu)惠活動等）
如何打造傳播力、動銷力強(qiáng)大的短視頻內(nèi)容：四大法則及六種操作辦法
短視頻吸引10萬、100萬、1000萬觀看量，有什么打法？
三微聯(lián)動（微博+微信+微視）
成功的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：創(chuàng)意、渠道選擇、傳播源、內(nèi)容情節(jié)、堅(jiān)持
短視頻營銷5大誤區(qū)
案例點(diǎn)評：（1）GE推出大量6秒科學(xué)小實(shí)驗(yàn)；（2）Burberry在Instagram上發(fā)布的大量秀臺與款式短視頻；（3）短視頻網(wǎng)紅案例，如papi醬、艾克里里、穆雅斕等。（4）索尼模仿《盜夢空間》的科幻短視頻；（5）大眾汽車甲殼蟲環(huán)游世界的懷舊短片。
兵器十六：手機(jī)QQ
手機(jī)QQ的實(shí)用營銷功能詳解：熱聊、附近的群、興趣部落
如何用手機(jī)QQ進(jìn)行推廣：30種技巧亮瞎雙眼
如何挖掘手機(jī)QQ空間與說說的營銷價(jià)值
案例：紅米手機(jī)打響的QQ空間營銷戰(zhàn)。美麗說QQ空間營銷案例點(diǎn)評。農(nóng)夫山泉茶飲料一場手機(jī)QQ空間營銷案例。
兵器十七：移動社群，如陌陌、手機(jī)QQ群、微信群等。
移動社群比較分析：各個(gè)移動社群平臺的優(yōu)劣勢
移動社群營銷方式總結(jié)分析
尋找目標(biāo)QQ群、微信群的10種辦法
如何打造與運(yùn)營企業(yè)自己的大群
決定移動社群營銷成敗的六組關(guān)鍵詞：信任、情感、關(guān)系、價(jià)值等
如何用社群營銷打造百萬、千萬級粉絲群落
移動社群電商實(shí)戰(zhàn)兵法
從社群營銷到社群經(jīng)濟(jì)
案例：（1）邏輯思維移動社群營銷案例。（2）大熊會的社群營銷案例分析。（3）秋葉PPT知識社群營銷案例。（4）星巴克社群營銷成敗分析。（5）顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社是如何走紅的。（6）新生品牌“鍋友會”。（7）中信銀行信用卡的章魚卡吧等10大案例分析。
兵器十八：VR虛擬設(shè)備
VR營銷將改寫傳統(tǒng)終端營銷模式
企業(yè)如何布局VR營銷：六大策略
VR營銷的效果如何評估
VR營銷的產(chǎn)業(yè)鏈：廣告公司、VR方案提供商、中間服務(wù)商等
案例：沃爾沃的XC90虛擬現(xiàn)實(shí)試駕。龍舌蘭酒品牌培恩的VR宣傳片。湖南東江湖美景的VR全景視頻營銷案例。蔓越莓“最美的豐收”VR短片。DiorEyes頭戴設(shè)備創(chuàng)造的3D沉浸式場景。瑞典麥當(dāng)勞首款VR眼鏡及VR游戲。
第四講：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十大趨勢
1、移動互聯(lián)網(wǎng)成為連接業(yè)主的主界面
2、移動消費(fèi)與移動營銷的實(shí)時(shí)匹配（邊看邊賣、場景觸發(fā)實(shí)時(shí)購買）
3、移動設(shè)備+虛擬現(xiàn)實(shí)VR+互動技術(shù)
4、基于地理位置的LBS場景營銷
5、從廠家到經(jīng)銷商的全業(yè)務(wù)鏈移動化
6、移動O2O營銷，移動端與線下銷售觸點(diǎn)相互引流，相互轉(zhuǎn)化。
7、企業(yè)內(nèi)部的小數(shù)據(jù)+用戶群體的大數(shù)據(jù)驅(qū)動
8、實(shí)體店?duì)I銷的移動互聯(lián)網(wǎng)化
9、移動整合營銷，并且成為企業(yè)的營銷標(biāo)配
10、跨屏互動：移動設(shè)備+電視機(jī)+電腦+流媒體