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品牌創(chuàng)建培訓

課程背景
在銷售市場要建立競爭優(yōu)勢，必然面臨如何建立好品牌優(yōu)勢，大多數(shù)企業(yè)反映，區(qū)域經(jīng)理的品牌意識淡薄，他們最關(guān)心的是眼前的銷量。但在市場不能建立起良好的品牌形象、良好的品牌知名度和忠誠度，其銷量是不可能維持長久的。于是我們看到的現(xiàn)象就是，由于區(qū)域經(jīng)理的考核導向和利潤驅(qū)動，其對在銷售市場建立長期的品牌信心不足，投入往往顯得乏力，更多投入往往是滿足短期見效的促銷行為。但企業(yè)對品牌資產(chǎn)的培育卻是一個持續(xù)不斷的強化的過程，而銷售市場是品牌價值的最終落地點，也是市場根深葉茂的基礎(chǔ)。因此，如何建立市場品牌優(yōu)勢，進行市場品牌的傳播與管理，打造銷售市場的品牌價值是企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層必修的一課。
培訓受益
——加強區(qū)域經(jīng)理對品牌概念和價值的認知，提高在區(qū)域市場的品牌策劃與品牌傳播管理的水平，從而提升企業(yè)品牌在銷售市場的競爭力。
——結(jié)合深遠對銷售市場品牌管理咨詢服務的實踐經(jīng)驗，指導企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層如何從新的高度做好銷售市場的品牌運作和產(chǎn)品推廣。
課程提綱
第一節(jié)：品牌概念與價值
——品牌主導市場的時代——品牌是什么？
——品牌為什么重要——優(yōu)秀品牌的四個價值
——品牌的作用目標——消費者對成功品牌的體驗
——產(chǎn)品與品牌的差別——商品品牌體系
第二節(jié)：品牌與整合傳播
——什么是傳播？——品牌的傳播
——品牌傳播的力量——品牌傳播的表現(xiàn)與手段
——品牌傳播的媒體——企業(yè)“新媒體”對營銷的支持
——事件策劃與品牌傳播——新時代品牌傳播的五大特征
第三節(jié)：區(qū)域市場的強勢品牌推廣之道
——區(qū)域市場的品牌使命——建立區(qū)域強勢品牌的價值
——區(qū)域市場廣告活動的管理——區(qū)域市場公關(guān)促銷活動策略
第四節(jié)：品牌在零售終端的傳播六原則
——店頭廣告，精致傳播——店內(nèi)廣告，搶占高點
——強勢終端，品牌為王——終端陳列，生動為先
——有效促銷，互動為本——光亮工程，永不放松
【案例賞析】
——中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
——夏新品牌轉(zhuǎn)型與定位
——聯(lián)想“1+1”品牌專賣店建設(shè)策略
——TCL彩電中原市場整合營銷傳播，“父親給了我們糧食，我們給父親什么？”
——創(chuàng)維電視終端市場推廣方案
——富安娜零售終端的多品牌建設(shè)
——康師傅冰紅茶的品牌推廣與滲透
——海信彩電弱勢區(qū)域市場成功策略

品牌創(chuàng)建培訓