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傳統(tǒng)品牌進入電商課程培訓大綱

課程目的
.抽絲剝繭，把握線上線下發(fā)展的脈搏，解析網(wǎng)絡營銷本質與規(guī)律
.解剖互聯(lián)網(wǎng)思維的獨孤九式，以行業(yè)屬性為基礎設計網(wǎng)絡盈利基因
.透析自營電商和與代運營商合作的優(yōu)缺點
.通過大量行業(yè)案例與慣用法則，幫助企業(yè)進行量身定制
.博采眾長，借鑒數(shù)百家企業(yè)成功案例，學而師習之
.全局在胸，制定網(wǎng)絡營銷規(guī)劃，搭上E時代方舟
.內煉心法，修煉網(wǎng)絡營銷內功，獨步江湖
.組建高凝聚力的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)隊，亮劍于網(wǎng)絡營銷
.精準營銷，提高投資回報率（ROI），降低企業(yè)營銷成本
.創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式
.幫助企業(yè)完成線上線下相結合的網(wǎng)絡營銷達爾文式進化。

課程內容
一、電商行業(yè)趨勢白皮書
1.電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 國內外電子商務行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況
1.2 以電子商務發(fā)展的速度、規(guī)模等數(shù)據(jù)，解析電子商務對傳統(tǒng)行業(yè)的影響
2.傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡銷售發(fā)展情況
2.1 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊
2.2 做電子商務的趨勢、企業(yè)自我突破的方法
3.傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)購時代的機遇與挑戰(zhàn)（處境及出路）
3.1 電商網(wǎng)購加速傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勝劣汰
3.2 電商網(wǎng)購專業(yè)化運作和操作

二、 傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的觸電模式
“獨孤九劍”互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡營銷二十條實戰(zhàn)法則
1.互聯(lián)網(wǎng)思維第一式：用戶思維 【小米案例分析】
2.互聯(lián)網(wǎng)思維第二式：簡約思維 【海爾案例分析】
3.互聯(lián)網(wǎng)思維第三式：*思維 【阿芙案例分析】
4.互聯(lián)網(wǎng)思維第四式：迭代思維 【360案例分析】
5.互聯(lián)網(wǎng)思維第五式：流量思維 【QQ案例分析】
6.互聯(lián)網(wǎng)思維第六式：社會化思維 【微信案例分析】
7.互聯(lián)網(wǎng)思維第七式：大數(shù)據(jù)思維 【銀泰案例分析】
8.互聯(lián)網(wǎng)思維第八式：平臺思維 【BAT案例分析】
9.互聯(lián)網(wǎng)思維第九式：跨界思維 【快的打車PK嘀嘀打車案例分析】

三、傳統(tǒng)品牌進入電商的常見方式
1. 品牌入駐淘寶和天貓常見的2種運營方案
運營方案1：原有品牌延伸到線上，線上線下差異化的經(jīng)營法則
.【案例分析：某服裝類目案例】
運營方案2： 新品牌，從線上發(fā)展再將其延伸到線下，以此實現(xiàn)線上線下聯(lián)動
.【案例分析：某家電入淘案例】
2. 商務“電子化”的三種運營模式
.模式1 電商資本
.【案例分析：某服裝電商案例】
.模式2 電商品牌
.【案例分析：成熟品牌案例分析】
.模式3 盈利主義
.【案例分析：某家居案例】
3.輕松進入淘寶/天貓的運作模式（自營VS代運營）
（1）自建電商團隊。店鋪運營 數(shù)據(jù)致勝 【某品牌運營方案分享】
（2）與代運營團隊合作的預防針【某品牌代運營合作方案分享】

四、電商運營的實戰(zhàn)
1.視覺營銷篇
（1）廣告圖設計3大心法
廣告圖設計心法1：價值可視化【商品賣點案例演示】
廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】
廣告圖設計心法3：設計模塊化【商品賣點案例演示】
（2）廣告圖設計4大技法
主題要抓眼球【GXG、麥包包等正反案例演示】
風格表里如一【系列案例演示】
構圖符合消費者瀏覽習慣【系列案例演示】
細節(jié)決定效應【系列案例演示】
（3）寶貝詳情頁的設計分析
寶貝詳情頁設計的4大模塊思路
.5大招式消除購物疑慮【案例演示】
.6個情感因素留住消費者【案例演示】
.詳情頁轉換的4大因素和5個注意點【案例演示】
.N種關聯(lián)方式來促成交易【案例演示】
（4）代表性電商品牌的視覺素材欣賞

2.寶貝賣點挖掘文案篇
（1）淘寶/天貓賣點文案互動.現(xiàn)場制定類目行業(yè)的文案
（2）產品賣點提煉的9大螺旋式方案
.【各大類目案例分析】

3.電商渠道引流篇
（1）淘寶和天貓的自然流量和付費流量導圖演示
（2）淘內流量VS站外流量【引流渠道展示】
（3）PC端流量VS手機端流量【引流渠道展示】
（4）微淘流量VS微博流量【引流渠道展示】
（5）全網(wǎng)營銷方案渠道引流布局【全方位精準流量匯總】

4.精英團隊組建篇
（1）淘寶和天貓店鋪人才的招.用.留三部曲
（2）不同階段電商團隊組建的規(guī)劃
（3）店鋪運營中的績效管理
.【素材：淘寶店鋪運營人員5部門8崗位績效列表】

傳統(tǒng)品牌進入電商課程培訓大綱