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北京網(wǎng)絡營銷推廣培訓大綱

課程收益：
通過本課程的學習，培育一批真正掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷及電子商務推廣的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把網(wǎng)絡營銷的知識用于具體操作的實務人才；
經(jīng)過學習并通過考試的學員既能掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的思考方法與工具，又能把網(wǎng)絡營銷、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢新媒體品牌；
全面深刻了解網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)鏈及相關的內(nèi)容，能夠建立科學高效的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新及應用流程，有效傳達到位并推動實施。                     
商邂逅電子商務，社交網(wǎng)絡的崛起：
微博，SNS流行給業(yè)務帶來什么新需求
網(wǎng)民消費行為的變化
如何對80后，90后推廣業(yè)務
如何通過互聯(lián)網(wǎng)影響消費者，及其網(wǎng)絡購買行為
海外網(wǎng)絡推廣案例
剖析電子商務案例
淘寶的社交網(wǎng)絡化（SNS）之路；
凡客誠品電商崛起之路
基于小批量 定制化電商的發(fā)展（趣玩網(wǎng)）；
亞馬遜的超越其他電子商務平臺的殺手锏；
*垂直B2C電子商務平臺Zappos成長8條經(jīng)驗

移動電子商務的崛起：
1.移動電子商務的存在的機會和挑戰(zhàn)
2.海外移動電子商務的呈現(xiàn)形式
3.移動電子商務APP的市場行情及現(xiàn)狀
4.移動電子商務APP的功能及其運營
5.海外精彩案例賞析：韓國，日本的移動電子商務
案例：
1.特易購形式電商
2.移動APP比價購物
3.移動電子商務當下發(fā)展及現(xiàn)狀
電子商務的運營：
電子商務的產(chǎn)品設想
用戶體驗UE設計思考
互聯(lián)網(wǎng)流量VS在線訂單轉(zhuǎn)化率分析
網(wǎng)站流量分析（WA）分析注意事項
網(wǎng)站來源及目的思考
電商網(wǎng)站的跳出率，二跳率，退出率
搜索引擎與電商網(wǎng)站流量配比及其應用
百度貼吧，百度問答，BBS如何 帶來流量及其轉(zhuǎn)化率情況
流量銷售轉(zhuǎn)化，提升轉(zhuǎn)化率的實戰(zhàn)
提升商品轉(zhuǎn)化率（寶貝頁成交轉(zhuǎn)化率）：
推廣商品的主圖是否清晰明了，是否討人喜歡
推廣商品的價格是否誘人
推廣商品是否有促銷（限時打折、VIP折扣、活動折扣、搭配套餐等）
推廣商品是否提高較好的購物保障（消保、支付方式、配送方式、運費等）
推廣商品的描述是否詳細（能否解除購物者的購買困惑）
推廣商品頁面是否做好關聯(lián)營銷
網(wǎng)店內(nèi)商品描述頁面是否能快速打開，描述圖片是否能正常顯示、快速顯示
銷售轉(zhuǎn)化的壁壘：
視覺規(guī)劃：探討VI設計、界面架構(gòu)、UI設計等內(nèi)容
探討常規(guī)營銷活動（包郵、滿送）、主題系列活動（周未瘋狂購、周二上新）、節(jié)日促銷活動

價格：  產(chǎn)品價格處理小竅門
產(chǎn)品描述： 如何規(guī)劃合理一些，產(chǎn)品上架的順序
微博營銷及SNS營銷實戰(zhàn)  
如何制造病毒營銷，口碑營銷，故事營銷，內(nèi)容的再創(chuàng)造
運營增值渠道的社群 （經(jīng)營粉絲，社群）
營銷公關，電子商務與新營銷的融合  （不分彼此）  
微博的定位VS人群切割
官方微博開設，團隊構(gòu)建
微博內(nèi)容策略
獲得高質(zhì)量粉絲的八個訣竅
案例：戴爾如何實現(xiàn)通過微博來賣電腦，獲得650萬美金？
研討：電子渠道和微博的結(jié)合