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深圳互聯(lián)網(wǎng)營銷
【課程背景】
目前較多傳統(tǒng)企業(yè)的管理者處在傳統(tǒng)營銷思維中，滿足不了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷格局的發(fā)展需求。如何讓傳統(tǒng)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)平臺開展?fàn)I銷，讓傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合，已成為傳統(tǒng)企業(yè)重點要突破的方向。
【課程目標(biāo)】
1、介紹大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)營銷特質(zhì)。了解大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維，讓管理者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，有效調(diào)整營銷戰(zhàn)略及商業(yè)模式。
2、通過市場營銷的宏觀分析法和微觀分析法，了解互聯(lián)網(wǎng)營銷下政策、經(jīng)濟、社會、企業(yè)、消費者的營銷趨勢變化。
3、通過搜索引擎、官網(wǎng)運營、垂直網(wǎng)站、論壇、微博、微信五大常用的互聯(lián)網(wǎng)營銷媒介的應(yīng)用戰(zhàn)略，讓管理者看到大數(shù)據(jù)營銷對其帶來的確實利益，以及利用互聯(lián)網(wǎng)思維小投入大回報的營銷效能。
【課程大綱】
第一篇章何謂大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)營銷
第一篇章目標(biāo)：
1、讓學(xué)員清楚體會到大數(shù)據(jù)營銷對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的利益和幫助
2、讓學(xué)員了解何謂互聯(lián)網(wǎng)思維（互聯(lián)網(wǎng)思維≠互聯(lián)網(wǎng)平臺）
第一篇章要點：
1.大數(shù)據(jù)時代呈現(xiàn)的特點
1.1通過歷史故事的引導(dǎo)了解何謂數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)的應(yīng)用【故事引導(dǎo)】
1.2通過數(shù)據(jù)的歸納了解何謂大數(shù)據(jù)【數(shù)據(jù)分析】
2.大數(shù)據(jù)對于營銷的啟示
2.1案例說明大數(shù)據(jù)分析帶給營銷的改變【案例分析】
2.2數(shù)據(jù)分析介紹影響市場營銷的因素【互動研討】
第二篇章大數(shù)據(jù)時代的營銷趨勢
第二篇章目標(biāo)：
1、充分了解大數(shù)據(jù)時代營銷的變化趨勢，找到適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的模式
2、熟悉和掌握大數(shù)據(jù)時代營銷分析工具
第二篇章要點：
3.大數(shù)據(jù)時代消費者的營銷趨勢
3.1案例說明購買前端行為的變化及對于營銷的啟示【案例分析】
3.2講解購買后端行為的變化及對于營銷的啟示【模型講解】
3.3展示客戶全景圖介紹全景圖制作方法【工具講解】
3.4介紹社群營銷的特點【思考研討】
3.5互動討論從客戶到粉絲的營銷模式變化【互動討論】
4.大數(shù)據(jù)時代市場營銷分析策略
4.1介紹大數(shù)據(jù)時代區(qū)域政策分析方法及工具【工具講解】
4.2介紹大數(shù)據(jù)時代區(qū)域經(jīng)濟分析方法及工具【工具講解】
4.3介紹大數(shù)據(jù)時代區(qū)域社會分析方法及工具【工具講解】
4.4介紹大數(shù)據(jù)時代競爭對手分析方法及工具【工具講解】
4.5基于上述宏觀微觀分析制定企業(yè)營銷策略方法介紹【案例分析】
第三篇章大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷戰(zhàn)略
第三篇章目標(biāo)：
1、熟悉互聯(lián)網(wǎng)平臺媒介營銷模式與營銷思維
2、了解互聯(lián)網(wǎng)平臺媒介營銷的使用規(guī)則
第三篇章要點：
5.營銷展示端搜索引擎平臺的營銷戰(zhàn)略
5.1案例展示搜索關(guān)鍵字（SEM）的使用策略【在線案例】
5.2案例展示搜索優(yōu)化（SEO）的使用策略【在線案例】
5.3互動討論百度自身產(chǎn)品（知道、百科、地圖等）的使用策略【思考研討】
6.營銷互動端微信平臺的營銷戰(zhàn)略
6.1案例展示打破傳統(tǒng)思維的微信公眾號的營銷模式【案例講解】
6.2互動討論微信群營銷模式【思考研討】
6.3互動討論微信個人號的營銷模式【思考研討】
7.營銷深入端互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷戰(zhàn)略
7.1官網(wǎng)運營策略【案例講解】
7.2垂直網(wǎng)站運營策略【案例講解】
7.3論壇運營策略【案例講解】
7.4微博運營策略【案例講解】
7.5其他平臺(QQ、知乎、Facebook……)運營策略【案例講解】
8.整合營銷戰(zhàn)略
8.1熟悉認(rèn)知營銷策略【視頻分享】
8.2信任了解營銷策略【視頻分享】
8.3特殊價值營銷策略【視頻分享】
8.4線上要有活動刺激集客【歸納總結(jié)】
8.2線下要有體驗促進(jìn)下訂【歸納總結(jié)】