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 課程大綱：
第1講：品牌對(duì)中小企業(yè)業(yè)績(jī)有用嗎？
1、做品牌要花大錢嗎？
（巍云計(jì)劃靠整合資源，只投入10萬，助力企業(yè)獲得1.2億融資）
2、從品牌到業(yè)績(jī)，周期要多長(zhǎng)？
（貼片機(jī)：只是加了個(gè)產(chǎn)品名稱，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷量翻番）
3、先公司品牌or產(chǎn)品品牌？
（當(dāng)公司品牌起來后對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷非常有價(jià)值，這一點(diǎn)是很多人能夠認(rèn)識(shí)到的。但這并不能說明單一的打造公司品牌就是“應(yīng)該”的，我們所面臨的問題是：在公司品牌沒有起來之前，我們?cè)撛趺崔k？先公司品牌or產(chǎn)品品牌？）
第2講：品牌是什么東西？
1、品牌的兩個(gè)要素——可能你所認(rèn)為的“品牌”并不是品牌；
2、品牌與品類——心智資源里的架子與梯子；
3、什么是心智資源——人的潛意識(shí)是品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。
第3講：品牌塑造是在干什么？
1、執(zhí)行力三角——信息決定意識(shí)；
2、“我是燈塔”——本源信息是品牌戰(zhàn)場(chǎng)上的利劍；
3、火柴頭效應(yīng)——品牌要領(lǐng)之一：聚焦；
4、與眾不同——品牌要領(lǐng)之二：差異化
第4講：先把產(chǎn)品梳理清晰
——讓產(chǎn)品、營(yíng)銷與品牌匹配起來，打通經(jīng)脈
1、【案例】39款產(chǎn)品的困惑
2、【案例】巍云計(jì)劃
3、【案例】智慧核
4、當(dāng)心：經(jīng)脈不通，現(xiàn)金不暢
5、你究竟賣得是什么？
6、你究竟賣給誰？
7、客戶心智資源里有沒有“架子”和“梯子”？
8、你的位置在哪里？
第5講：品牌從這里開始
——做個(gè)好產(chǎn)品，起個(gè)好名字，講個(gè)好故事，品牌就開始了
1、【案例】“健康生活有點(diǎn)田”——你想到的是什么
2、【案例】十分田：得告訴客戶，你賣的是什么
3、一切宣傳都需要有個(gè)“主語”
4、【案例】移動(dòng)OA：?jiǎn)为?dú)起了個(gè)名字，就成為行業(yè)第一了
5、【案例】貼片機(jī)：只是加了個(gè)名字，銷量就翻番了
6、安心：從品牌到業(yè)績(jī)可以很快——起個(gè)好名字就有可能實(shí)現(xiàn)
7、【案例】更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)、更創(chuàng)新、技術(shù)*、服務(wù)*or智慧核
8、給客戶你的論據(jù)而不是論點(diǎn)
9、【案例】二元化工作流or雙流程管理
10、【案例】二手機(jī)殺手
11、在客戶心智里找名字
12、好的名字：簡(jiǎn)單（客戶心智資源）、內(nèi)涵清晰（“我是燈塔”）
13、【案例】青松系列
14、【案例】從“口渴口蠟”到“可口可樂”
15、不用過于糾結(jié)“好”名稱——可以改的
第6講：重新整整網(wǎng)站
——以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，換個(gè)角度做網(wǎng)站，別讓新客戶溜走了
1、認(rèn)識(shí)一下跳出率
2、小心：你的業(yè)績(jī)被網(wǎng)站漏掉了
3、改改首頁——清晰的告訴客戶，咱賣的是什么
4、考慮一下導(dǎo)航欄——非要用“產(chǎn)品中心”把產(chǎn)品都藏起來嗎
5、【案例】政務(wù)OA、企業(yè)OA、集團(tuán)OA、醫(yī)院OA、學(xué)校OA
6、首頁要邏輯or要賣點(diǎn)
7、聚焦一下人群——新客戶or老客戶
8、網(wǎng)站的職能是什么——營(yíng)銷or形象
9、誰說官網(wǎng)只能是一個(gè)——讓網(wǎng)站各司其職
10、聚焦一下——網(wǎng)站的魂是什么
11、突破一下——為什么不能弄個(gè)網(wǎng)群
12、【案例】服務(wù)體系——區(qū)域型網(wǎng)群
13、【案例】產(chǎn)品體系——給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)子網(wǎng)
14、用天羅地網(wǎng)來抓商機(jī)
第7講：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新一下
——SEO與SEM用好了，物美價(jià)廉
1、你的網(wǎng)站有客戶看么
2、認(rèn)識(shí)一下網(wǎng)站流量
3、“美女”沒人看會(huì)郁悶的
4、和搜索引擎交個(gè)朋友
5、SEM和SEO都是啥玩意兒
6、著急？那就先上SEM吧
7、在國(guó)內(nèi)還是百度的天下
8、商橋——百度給的好禮物
9、【案例】10條商機(jī)有9條來自商橋
10、百度統(tǒng)計(jì)——幫助我們完善網(wǎng)站
11、想當(dāng)老大，SEO別忘記
12、SEO要訣：內(nèi)容為王、外鏈為皇
13、得有個(gè)強(qiáng)外包
14、招個(gè)好文案
15、有流量了，商機(jī)就來了
16、有心：商機(jī)，業(yè)績(jī)的保障
第8講：換個(gè)思維做公關(guān)
——品牌建設(shè)靠的不是廣告，是公關(guān)
1、品牌內(nèi)涵比知名度更關(guān)鍵
2、傳播內(nèi)容比傳遍通道重要
3、【案例】到處都有身影，就是沒有業(yè)績(jī)
4、聚焦一下，聚焦一下——想清楚我們要塑造的品牌核心內(nèi)涵是什么
5、放心：品牌內(nèi)涵有了，業(yè)績(jī)就有了
6、把品牌內(nèi)涵寫在中間，盤整一下資源，做個(gè)多維度立體的公關(guān)方案
7、鎖定品牌內(nèi)涵不放手，堅(jiān)持打下去
8、【案例】智慧核——智慧校園的核心引擎
9、【案例】evo——專為手機(jī)打造的OA系統(tǒng)
10、【案例】行業(yè)排名有講究
11、【案例】?jī)?nèi)行青睞**OA
12、【案例】十分田——關(guān)注兒童食品安全與身體健康
第9講：銷售工具再拔高一點(diǎn)
——層次高點(diǎn)，找得準(zhǔn)點(diǎn)，從品牌到業(yè)績(jī)可以很快
1、【案例】《管理思想如何落地》
2、【案例】《執(zhí)行力引擎-制度落地》
3、【案例】《100天建成智慧校園》
4、【案例】“你們能不能換個(gè)好點(diǎn)的銷售來”
5、用心：別讓銷售漏掉業(yè)績(jī)
6、【案例】換種寫法編產(chǎn)品說明書
7、【案例】《OA，讓管理變得簡(jiǎn)單》（管理者操作說明書）
8、【案例】《OA，讓網(wǎng)管變成CEO》（系統(tǒng)管理員操作說明書）
9、【案例】《OA，讓工作快樂起來》（員工操作說明書）
10、書不用“大賣”，客戶愛看就行
11、品牌不用“眾所周知”，客戶知道就行
第10講：市場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)點(diǎn)
————關(guān)起門來唱大戲，可以再狠點(diǎn)
1、辦活動(dòng)，先預(yù)熱
2、【案例】為講座的宣傳——報(bào)紙、電視預(yù)告、電視講座視頻、講座
3、廣告是給有準(zhǔn)備的人看的
4、注意你的營(yíng)銷細(xì)節(jié)
5、調(diào)查問卷
6、活動(dòng)內(nèi)容制勝
7、哈哈，把錢放進(jìn)來，一個(gè)也別放過
第11講：打組合拳
——讓官網(wǎng)-微官網(wǎng)-微信三網(wǎng)合一，實(shí)現(xiàn)O2O的立體式營(yíng)銷
1、官網(wǎng)的價(jià)值
2、微官網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)
3、威信的力量
4、讓官網(wǎng)-微官網(wǎng)-微信三網(wǎng)合一
5、宣傳微信從名片開始
6、利用二維碼，把線下客戶拉到微信上來
7、微官網(wǎng)-微信的融合，把客戶從微信粉絲變成商機(jī)
8、呵呵，打組合拳，不再讓業(yè)績(jī)溜掉
第12講：品牌顧問模式
——花小錢辦大事
1、為什么市場(chǎng)總監(jiān)不好招
2、什么是品牌顧問模式
3、品牌顧問模式的效果如何 講師介紹