出口拉動力大為減弱
過去的20多年，我國家具業(yè)高速發(fā)展，出口規(guī)模日益擴大。據統計，2006年我國家具出口174.64億美元，超過意大利成為全球家具出口第一大國。當年，我國家具產值占全球家具產值的24%左右，家具出口貿易額占全球家具出口貿易額的22%左右。從2006年開始，我國家具業(yè)已連續(xù)多年成為全球家具生產、消費和出口第一大國，出口到200多個國家和地區(qū)，且歐美發(fā)達國家是主要出口區(qū)域。
2013年，全球家具外貿總額達1240億美元，當年我國出口已占全球家具外貿額的42%。這顯示，我國家具在國際市場已有很高的市場占有率。
長期以來，我國大多數家具出口企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，產業(yè)也集中在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)。2013年，廣東、浙江繼續(xù)保持家具出口優(yōu)勢，兩地出口值合計占全國家具行業(yè)出口總值的比重擴大到65%，廣東更是贏得了“中國家具看廣東”、“世界家具廣東造”的美譽。
有關專家指出，過去10年我國家具出口主要面對的是發(fā)達國家、地區(qū)的競爭，依靠低成本取勝，拼的是成本優(yōu)勢。未來10年，我國家具企業(yè)將面臨雙重競爭：在高端產品，競爭對手是傳統的發(fā)達國家，競爭手段不再是價格競爭，而是產品設計、材料研發(fā)、品牌競爭，對此我國企業(yè)不占優(yōu)勢；在中低端產品，則面臨著人工成本、材料成本更低的越南、馬來西亞等東南亞國家的競爭?？梢哉f，我國家具行業(yè)已處于新的發(fā)展節(jié)點，出口對家具行業(yè)的拉動力已大大減弱。
內需市場潛力待挖掘
2013年，我國家具業(yè)出口增速僅6%，降至個位數，為多年來罕見。今年以來的出口情況依然不容樂觀。海關總署的數據顯示，今年1月至2月，我國家具行業(yè)完成出口額80.31億美元，同比下降10.80%。其中2月份出口額22.41億美元，同比下降35.51%。
相比之下，很多業(yè)內人士認為，國內家具市場將迎來新的黃金發(fā)展十年。一方面，隨著人們消費能力的提升和消費觀念的改變，用于家具消費的支出將不斷增大；另一方面，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，更多的村鎮(zhèn)慢慢變?yōu)槌鞘?，也必將大幅拉動家具消費量。
對此，國內家具業(yè)的領跑企業(yè)已有敏銳判斷。來自“中國家具出口第一鎮(zhèn)”廣東省東莞市大嶺山鎮(zhèn)的元宗家具，從2003年開始加大內銷力度，分散經營風險，目前元宗家具內外銷比例大約是各占一半。“盡管一二線城市家具市場已接近飽和，縣域市場卻有很大空間。隨著新型城鎮(zhèn)化的推進，三四線城市家具市場將迎來爆發(fā)式增長。國內巨大的市場空間，有足夠的容量來培育和容納家具行業(yè)巨頭。”元宗家具董事長任作輝如是判斷。
為此元宗家具將在現有定位中高端消費群體的基礎上，增加新的產品線，專門服務于國內三、四線城市和農村城鎮(zhèn)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費群體，以及首套房置業(yè)者，推出走大眾化路線的新品牌、新產品。這一全新大眾化路線家具子品牌的推出，將和元宗旗下已有的爵士山莊、皇庭世紀、愛丁堡、尚御、凱拉菲、元宗紅木等6大品牌一起，形成元宗家具的完整產品線。
設計品牌短板需補齊
當前，我國家具業(yè)總產值已超萬億元，僅次于食品、服裝和家電等消費品行業(yè)。但一提起家具業(yè)高端品牌，消費者首先想到的總是意大利品牌。業(yè)內人士直言，我國家具制造行業(yè)是高產值與低附加值并存。目前大部分出口產品都是通過貼牌生產的，也就是說，很少有我國自己的家具品牌直接銷售到國外。
近年來，隨著人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯，我國家具業(yè)進入優(yōu)勝劣汰的關鍵時期。對此，中國家具協會副理事長陳寶光提出了“完美制造”的概念。他認為，國內家具業(yè)目前擁有最龐大完整的產業(yè)隊伍及鏈條、*的生產能力和產量、最齊全的產品線、*的生產裝備等，完全具備了邁向“完美制造”的一些基本條件。接下來，要補齊目前存在的短板，向全球產業(yè)鏈的高端邁進。
設計首當其沖。國內家具企業(yè)大多設計雷同，缺乏創(chuàng)意。雖然不少中國設計師已開始進行原創(chuàng)設計，但總體而言尚處于起步階段。中國室內裝飾協會會長劉珝表示，家具行業(yè)開始重視產品設計，這是行業(yè)的普遍進步。以前的企業(yè)更多是在賣產品，而現在更多是在尋求與設計師合作，尋求產品的創(chuàng)新。像元宗家具旗下品牌“爵士山莊”就大膽創(chuàng)新推出了真皮和實木搭配的全新風格，而且烏金木是在行業(yè)中率先使用。這種獨具特色的家具產品一推出，就獲得中高端消費群體的追捧，引得不少家具企業(yè)爭先效仿。
品牌更是短板。我國是家具制造大國，但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。任作輝對此深有體會：“東莞是家具生產重鎮(zhèn)，當周圍的很多企業(yè)滿足于貼牌生產賺取加工費的時候，元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”這是因為，打造屬于自己的品牌，既能在質量上贏得客戶的信賴，又能保護自有知識產權。眾所周知，在國際上叫得響的家具品牌，都有很高的產品附加值，抗風險能力也很強。
在任作輝看來，國內家具業(yè)已經掌握國內外*的生產技術、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界*的家具品牌。“只要沉下心來做好產品品質，勇于創(chuàng)新，在家具機械、材料、工藝等領域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等家具品牌強國。”任作輝對打造中國家具業(yè)的民族品牌充滿信心。
受益于下一個黃金十年的發(fā)展機遇，國內家具業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)。目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內家具業(yè)正努力讓中國的民族家具品牌為世界所認知和接受。
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