現(xiàn)在很多實(shí)體店經(jīng)營(yíng)不好，存在花錢(qián)打廣告，送禮品顧客占便宜買(mǎi)得少，做活動(dòng)利潤(rùn)低。瘋狂促銷(xiāo)后撐死一個(gè)月餓死幾個(gè)月，賣(mài)出去產(chǎn)品沒(méi)利潤(rùn)或有利潤(rùn)產(chǎn)品賣(mài)不出等問(wèn)題，繼續(xù)干不掙錢(qián)，放棄又投入太多心血。以前投資 100 萬(wàn)開(kāi)餐飲店花心思 6 個(gè)月左右可回本，一年能賺 100 多萬(wàn)，現(xiàn)在投資 300 萬(wàn)不懂營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)血本無(wú)歸。大街上店鋪名字常換來(lái)?yè)Q去，陷入開(kāi)張轉(zhuǎn)讓倒閉的死循環(huán)。出現(xiàn)這種情況是因?yàn)闆](méi)考慮預(yù)算多少錢(qián)推廣店鋪，用什么方法推廣，能帶來(lái)多少進(jìn)店顧客。顧客帶來(lái)多少營(yíng)業(yè)額，多少顧客會(huì)重復(fù)消費(fèi)，多少顧客會(huì)幫轉(zhuǎn)介紹，帶來(lái)多少利潤(rùn)等問(wèn)題。
主要原因是不懂營(yíng)銷(xiāo)就盲目進(jìn)入市場(chǎng)，很多人開(kāi)店目的簡(jiǎn)單，靠運(yùn)氣賺錢(qián)。如小夫妻因閑暇，小情侶因面子，為娛樂(lè)，羨慕別人賺錢(qián)，感覺(jué)賺錢(qián)，生活所迫。不想打工等開(kāi)店，用全部積蓄，父母存款，借親戚朋友錢(qián)，打工多年工資等開(kāi)店。責(zé)任越來(lái)越大，不僅為證明自己能力還承載家人好日子，生意不好做時(shí)不想因店鋪倒閉導(dǎo)致希望破滅。雖被稱(chēng)老總老板但都是虛名，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)兩難情況，繼續(xù)干不怎么賺錢(qián)，不干店鋪資產(chǎn)變賣(mài)不值錢(qián)，一直陷在泥潭里。
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