邊界利潤率和毛利潤率是一樣的嗎？首先一個(gè)，我們看到毛利潤率對(duì)應(yīng)的它是一個(gè)成本的概念。我們看到大部分的企業(yè)*的一筆變動(dòng)費(fèi)率就是你的成本。但是我們的邊界利潤率指的是減去所有變動(dòng)費(fèi)率的一個(gè)，它比毛利潤率更加全面，它包含了毛利率，但是它不止毛利率。很多企業(yè)它的毛利率雖然很高，但是它的邊率不一定很高。比如說我們看到在電商行業(yè)，女裝行業(yè)，它的毛利率非常的高，輕松的達(dá)到70%80%。
但是它的毛利率低的可憐，為什么？因?yàn)樗幸豁?xiàng)非常大的一個(gè)支出叫退款率。它每賣100塊錢，它有50塊錢的退款率。其次它還有一個(gè)很大的一筆費(fèi)用叫推廣費(fèi)率，它需要有投入大量的推廣費(fèi)才能換得這個(gè)收入，其次才是我們的成本率。所以說你會(huì)看到它的毛利率很高，但是它的便利很低，它的盈利能力其實(shí)并不是很高。所以說我們想要告訴大家的，就是從現(xiàn)在開始請(qǐng)你放棄毛利率這個(gè)概念，進(jìn)而關(guān)注邊界利潤率。
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