大數(shù)據(jù)精準營銷是什么東西？簡單來說就是通過數(shù)據(jù)打造人的畫像，對人的行為在不同方面進行刻畫，從而開展營銷活動。舉個例子，如果企業(yè)想要銷售碳酸飲料的話，首先要確定目標人群的特征。比如常去便利店的人群就是我們的目標人群，在進行特征的篩選，可以是性別、年齡、職業(yè)、喜好的。在大數(shù)據(jù)的幫助下，協(xié)助廣告主找到最精準的受眾。過去我們投廣告是買斷廣告媒體，就像電視廣告，所有人在同一時間看到的內容都是一樣的。而購買受眾精準營銷則是體現(xiàn)在你爺爺在手機上刷到的廣告，和你在手機上刷到的廣告是完全不同的。
每一家廣告平臺都有自己的大數(shù)據(jù)中心，某度叫觀星盤，抖音的叫人群洞察，而快手的叫磁力萬象。它們功能上都是相似的，可以將不同特征的人群進行交集并集排除等方式進行運算。例如你的產品如果是時尚女裝標簽上選擇女性和網(wǎng)購愛好者兩個標簽的交集，再把所有的男性人群、未成年人，50歲以上的人群全部排除，這樣處理過的人群購買時尚女裝的概率會大大提高。
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