上周，有位企業(yè)家向我咨詢(xún)：年底要在國(guó)內(nèi)開(kāi)幾場(chǎng)招商會(huì)，但是我的演講一般，萬(wàn)一到時(shí)候租了會(huì)場(chǎng)請(qǐng)了客戶(hù)花了錢(qián)，然后搞砸了，那可就虧大了，您能幫我短期內(nèi)快速提升我的演講水平嗎？
我說(shuō)：當(dāng)然可以了，這是我最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域??！
但由于我們的演講服務(wù)多是私人定制項(xiàng)目，所以一段時(shí)間內(nèi)服務(wù)企業(yè)數(shù)量非常有限，不得不經(jīng)常拒絕一些朋友的邀請(qǐng)，為此，我將從事商業(yè)演講十幾年的經(jīng)驗(yàn)感悟整理出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享給大家，這也是我做商業(yè)演講私人定制咨詢(xún)的重要內(nèi)容。
下面，我就向大家介紹演講系統(tǒng)提升的“四招”，學(xué)會(huì)之后，你就能在最短時(shí)間里成長(zhǎng)為演講高手，令身邊的企業(yè)家和現(xiàn)場(chǎng)觀眾們刮目相看。
第一招 品牌價(jià)值塑造
什么？！品牌？有沒(méi)有搞錯(cuò)？品牌我當(dāng)然有！而且還是花了幾十萬(wàn)精心打造的呢，整套的VI都有，為什么還要再做一次品牌價(jià)值塑造呢？
首先，恭喜你，你有非常好的品牌意識(shí)。
其次，我想告訴你，此品牌并非彼品牌。
我這里說(shuō)的“品牌價(jià)值塑造”，是在公司已有的品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)文化和產(chǎn)品特性上進(jìn)行科學(xué)的梳理和重組，使它們更加適合公司的商業(yè)演講。
大多數(shù)企業(yè)家在演講時(shí)都會(huì)犯同一個(gè)錯(cuò)誤面面俱到，巴不得把所有的內(nèi)容一股腦兒地全甩給觀眾。但是，你要知道，商業(yè)演講的時(shí)間一般都不會(huì)很長(zhǎng)，項(xiàng)目路演通常以6-10分鐘為限，招商演講也以不超過(guò)1小時(shí)為宜。
那么短的時(shí)間內(nèi)，什么都要講，又缺少重點(diǎn)，觀眾可能什么都記不住，更別提購(gòu)買(mǎi)了。
所以，你要重新對(duì)已有品牌內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，選擇出其中可以應(yīng)用的關(guān)鍵要素。然后對(duì)這些品牌的要素進(jìn)行邏輯化梳理，這種邏輯是以商業(yè)演講為基礎(chǔ)的。
品牌價(jià)值塑造的目標(biāo)是讓你的項(xiàng)目“標(biāo)新立異”，這里的“標(biāo)新”，指的是要讓觀眾知道新的內(nèi)容，“立異”則是要區(qū)別我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
品牌*的價(jià)值是作為符號(hào)讓用戶(hù)記住，所以商業(yè)演講提升第一步也是最重要的一步，就是品牌價(jià)值塑造，這將奠定你整個(gè)商業(yè)演講的主基調(diào)。
第二招 演講內(nèi)容撰寫(xiě)
美麗的皮囊易尋，有趣的靈魂難覓。對(duì)于一次成功的商業(yè)演講而言，演講內(nèi)容就是靈魂，而靈魂的有趣與否也就直接關(guān)系到演講的成敗。
大部分商業(yè)演講的內(nèi)容都會(huì)有這么幾個(gè)問(wèn)題結(jié)構(gòu)邏輯混亂、語(yǔ)言重復(fù)累贅、內(nèi)容枯燥無(wú)趣。
所以，首先要“定結(jié)構(gòu)”。從整體構(gòu)架開(kāi)始，設(shè)計(jì)演講大的走向和節(jié)奏，這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整是以觀眾為中心的，而不是以你的邏輯為中心。
第二，“說(shuō)人話(huà)”。這就要對(duì)每一頁(yè)P(yáng)PT的內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，從句式到用詞，都要做合理的選擇，使整個(gè)演講變得流暢而細(xì)膩。說(shuō)起來(lái)好象很簡(jiǎn)單，其實(shí)這是整個(gè)演講工作中最困難的部分，因?yàn)檫@不是堆積辭藻的過(guò)程，而是不斷模擬每一張PPT頁(yè)面在演講臺(tái)上的效果，通過(guò)文字排序和詞語(yǔ)選擇，不停地調(diào)動(dòng)和調(diào)整觀眾的情緒。
第三，“調(diào)節(jié)奏”。在這里要將“停頓”“重音”和語(yǔ)音語(yǔ)速設(shè)計(jì)出來(lái)，目的是為了讓語(yǔ)言更有感情，重點(diǎn)更加突出。
第四，“加感情”。這一步在演講文案當(dāng)中至關(guān)重要，要將主要的案例或產(chǎn)品屬性進(jìn)行故事化加工，其目的是為了讓觀眾產(chǎn)生共情，對(duì)你的演講情緒感同身受。
第三招 PPT設(shè)計(jì)
PPT的設(shè)計(jì)首先一定好看，但是光好看是不夠的。設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮審美之外，還要追求簡(jiǎn)約，不能讓PPT中的元素給觀眾帶來(lái)視覺(jué)干擾，只有這樣才能突出主要信息，讓觀眾知道該關(guān)注什么。
每一頁(yè)設(shè)計(jì)都需要設(shè)計(jì)者深入的思考，完成與眾不同的創(chuàng)意，讓PPT每一頁(yè)都鮮活，這樣，觀眾才不會(huì)覺(jué)得無(wú)趣。
演講的底層基石是邏輯，PPT動(dòng)畫(huà)本身就是運(yùn)動(dòng)著的邏輯，如果PPT動(dòng)畫(huà)效果合理、節(jié)奏適中，觀眾就能在不用思考的情況下，只憑借動(dòng)態(tài)PPT就能明白你項(xiàng)目中那些復(fù)雜的邏輯。
要在眾多素材中精心挑選適合你進(jìn)行商業(yè)演講的部分，把它們安置在PPT中適當(dāng)?shù)奈恢茫挥羞@樣，才能讓“簡(jiǎn)約”“創(chuàng)意”“審美”“動(dòng)感”達(dá)到應(yīng)有的效果。
你的PPT應(yīng)當(dāng)擁有與眾不同的個(gè)性，這是你企業(yè)的個(gè)性，你項(xiàng)目的個(gè)性，你的個(gè)性，所以在配色、排版、字體、元素等方面一定要精心設(shè)計(jì)，讓它完全成為專(zhuān)屬于你的PPT，絕不是似曾相識(shí)的大眾模板效果。
有趣的靈魂和好看的皮囊哪個(gè)更重要？其實(shí)一樣重要，最重要的是兩者的高度契合。
第四招 演講能力提升
大家都明白，演講是一個(gè)熟練工種，講的次數(shù)越多、越熟練，效果會(huì)越好。所以，一定要多練習(xí)，*能夠讓你能夠克服恐懼、越講越好的竅門(mén)就是熟練。
如果有合適的演講教練輔導(dǎo)就更完美了，你可以揣摩學(xué)習(xí)他多年的演講經(jīng)驗(yàn)，他可以結(jié)合你的特點(diǎn)為你量身打造獨(dú)特的演講風(fēng)格。
你要將演講中的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一頁(yè)P(yáng)PT進(jìn)行拆解，從內(nèi)容到發(fā)音，從發(fā)音到節(jié)奏，從節(jié)奏到肢體，從肢體到表情，每一處都要精心設(shè)計(jì)。這個(gè)過(guò)程對(duì)你來(lái)說(shuō)并不容易，但是如果你掌握了每一頁(yè)、每一個(gè)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)要素和應(yīng)用技巧，然后通過(guò)不停地訓(xùn)練和改進(jìn)，最后真正將你與演講融為一體，那么恭喜你，你已經(jīng)無(wú)限接近了成功。
說(shuō)在最后
現(xiàn)在，你已經(jīng)掌握了讓演講出圈的秘訣：品牌價(jià)值重塑+演講內(nèi)容撰寫(xiě)+PPT設(shè)計(jì)+演講能力提升。
做到這些到底難不難？如果簡(jiǎn)單做做可能很容易，如果真正沉下心來(lái)做那的確很難。
這么難，還要繼續(xù)做嗎？那么我問(wèn)你，如果做好了，獲得的價(jià)值夠大嗎？如果價(jià)值夠大，越難越能夠形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，現(xiàn)在再思考下，要繼續(xù)嗎？
接下來(lái)。
用心設(shè)計(jì)你的演講吧！讓更多人愛(ài)你所講，為世界帶來(lái)更多價(jià)值！
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