趙一波（企業(yè)營銷咨詢專家）
如何做內(nèi)容？
內(nèi)容營銷到底是什么？怎么做？做內(nèi)容是真正的長期主義。
首先要想清楚,為什么要做內(nèi)容？目的是什么？做內(nèi)容的目的,是增加你在這個世界上的可信度,培養(yǎng)信任感。
想象一下：現(xiàn)在有一個人想做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,他開始焦慮轉(zhuǎn)型這件事,思考怎么辦呢？他一定會去百度或者谷歌上搜索“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”這幾個字，看看別人怎么說的，搜完之后,他發(fā)現(xiàn)100篇文章中間,有15篇都是一個叫趙一波的人寫的，這時他的大腦中會留下一個印象,這人看來是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型行業(yè)里的專業(yè)人士，他打開翻看這15篇文章,覺得文章里講的觀點很有道理，于是他想：這個公眾號要不要訂閱一下？或者說這個人是不是應(yīng)該見一下？找機會認(rèn)識一下,聽聽他的具體看法;這就是增加可信度,建立你在潛在客戶心目中的信任感。
早期成功的公眾號,一部分是因為內(nèi)容好,還有一部分原因是踏中了趨勢，現(xiàn)在大趨勢已去，錯過了紅利期,這種情況下想逆流而上,想做成功,只有加倍努力、再努力,只能靠內(nèi)容的質(zhì)量。
今天的公眾號在做各種各樣的調(diào)整，比如官方的推薦、按照順序排布、點贊和在看機制等等，這所有的變化全都指向一件事:鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,要做出真正的、原創(chuàng)的、有價值的內(nèi)容,因為它才是時間的朋友，而原創(chuàng)內(nèi)容選定了一個賽道、一個品類,就是商業(yè)，我們只有靠高質(zhì)量的內(nèi)容品質(zhì)強攻，靠一直一直的堅持輸出,最終一定能做到逆勢上漲。
營銷也是情同此理，同樣需要有質(zhì)量、有價值的內(nèi)容。
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