趙一波（企業(yè)營(yíng)銷咨詢專家）
品牌年輕化≠年輕人化
在這個(gè)充斥著推送、選擇和無(wú)數(shù)觸點(diǎn)的環(huán)境里，品牌能否長(zhǎng)盛不衰，取決于它的策略能否擁抱“后浪”，回應(yīng)年輕一代的需求。
越來(lái)越多的品牌意識(shí)到了“老齡化”的問(wèn)題，不惜花費(fèi)巨資來(lái)讓自己變得年輕有活力。如打二次元廣告、融入游戲元素、換個(gè)超炫酷的包裝等；一些新品牌在成立之初就玩轉(zhuǎn)各類社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，營(yíng)造神秘感，打造網(wǎng)紅效應(yīng)。但多數(shù)收效甚微，如：大娘水餃，在品牌價(jià)值、品牌文化、品牌理念、品牌故事、品牌個(gè)性等都沒(méi)有統(tǒng)一的前提下，單純?yōu)榱藵M足年輕人的審美，貿(mào)然把logo上的大嫂換成少婦，之后又經(jīng)歷兩次變換logo,最后連大娘和少婦都不見(jiàn)了，顧客對(duì)品牌失去識(shí)別和聯(lián)想。
類似案例還有很多很多，就不一一列舉了。大娘水餃的舉動(dòng)與其說(shuō)是擁抱年輕人消費(fèi)，不如說(shuō)是營(yíng)銷噱頭。有人年方二十，但已感嘆人生百態(tài)；有人年過(guò)半百，卻仍充滿好奇心。“年輕”并非指特定的年齡段，而是一種充滿活力的處事方式和樂(lè)觀向上的生活態(tài)度。一個(gè)品牌的年輕化，并不一定要用年輕人的方式去表達(dá)。比如運(yùn)動(dòng)品牌銳步，就選擇了80歲的王德順作為代言人，顧客從代言人身上看到的不是“老”，而是一種年輕向上的活力。
品牌年輕化≠年輕人化，不要以奇特的形象吸引人的眼球，而是要從本質(zhì)上得到年輕客群內(nèi)心真正的認(rèn)同。
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