互聯(lián)網(wǎng)時代下，催生出了很多新興的產(chǎn)業(yè)與服務(wù)類型，Over The Top（簡稱OTT）就是其中之一，我們的生活中，就被無數(shù)類似的產(chǎn)品與衍生服務(wù)所包圍著，筆者嘗試用一個比較官方的解釋來說明其作用與意義。OTT就是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供。它運(yùn)營在用戶已經(jīng)獲得的網(wǎng)絡(luò)之上而且不需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商額外的商業(yè)/技術(shù)支撐。典型的OTT業(yè)務(wù)就像是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。
用戶購買產(chǎn)品，然后享受電視產(chǎn)品廠商提供的基于線上的服務(wù)，和內(nèi)容商提供的內(nèi)容服務(wù)，就是OTT十分典型的運(yùn)行模型。
如酷開、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，都有自己的OTT運(yùn)作模型
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王。令人擔(dān)憂的是，互聯(lián)網(wǎng)線上流量紅利式微可能將成為事實(shí)。以流量之爭最為典型的電商平臺為例，盡管近年來依舊是營收大幅增長，卻掩蓋不了凈利潤下降和活躍用戶數(shù)增速放緩的事實(shí)。
硬件為入口，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，再以用戶付費(fèi)和廣告組合的形式盈利，其實(shí)就是OTT的本質(zhì)，而一切都是要建立在更加高效的流量轉(zhuǎn)化中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能更好的幫助OTT完成更好的盈利。
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