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新酒品牌,特別是新出身的小酒廠。在沒有品牌，沒有渠道 ，沒有傳播的情況下，如何啟動市場 ，這確實是一個難題。資源，渠道，品牌，廣告，品質沒有一樣占先，你的市場如何啟動。這確實需要一種策略，而且還不是一...
消費者接觸品牌的面有很多層次，每一個層次的體驗都會有所不同，要讓這些不同變成一種核心利益的共同感受，就是品牌接觸點管理的中心內容。 品牌接觸點的三個層次 第一個層次是虛幻景象；消費者只能看和聽，還接觸不到。這個層面的品牌大部分都...
我在這里說的發(fā)展較慢是針對于制造業(yè)情況來說的，其實整個經濟情況發(fā)展還是較快的。但為什么我們這個行業(yè)沒有較大的發(fā)展呢？這是我們首先要討論的。為了說明這個問題，我們先看一下什么是制造業(yè)，制造業(yè)行業(yè)屬性是怎樣的。在國內, 我們把原材料轉換成具有效...
不知道是何種原因，最近老是聽到企業(yè)家在講企業(yè)道德，社會責任，社會價值這樣的關健詞。與此相應的是，也有很多談企業(yè)家原罪的話題。原罪的話題就不說了，有很多種原因，沒有原罪的人幾乎難以看到。核心在于我們的企業(yè)家有沒有真誠之心，特別是我...
眾多網(wǎng)絡服務商的行動表明，無論是百度還是騰訊還是阿里巴巴 ，其網(wǎng)絡營銷 都開始進入同質化 狀態(tài)當中。在百度每年的百度大會上，百度又推出了新的產品 概念“我的營銷中心”。其營銷中...
對業(yè)務中的現(xiàn)金流動方式進行短期分析能加強長遠的計劃?；趯σ欢螘r期業(yè)務運作情況的了解，就能建立模型，觀察在流動性陷入困境時會產生哪些業(yè)務障礙。例如，面對當前經濟危機，高管們可以建立模型，看看如果危機繼續(xù)持續(xù)六個月、一年或者情況更...
種種跡象表明，傳統(tǒng)汽車制造正被互聯(lián)網(wǎng)悄然改變。 這還僅僅是互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的一般性變化，真正的互聯(lián)網(wǎng)大佬如蘋果，騰訊這們的極客公司還沒有直接進入，但對汽車業(yè)的影響已經雷聲陣陣了。 在這組雷聲中，互聯(lián)網(wǎng)技術，...
中國汽車企業(yè)已從生存期轉換為發(fā)展期，產品“向上競爭”成為行業(yè)的主旋律，從低端到中端再到高端，中國汽車正經歷著“向高競爭”乏力的尷尬之中，有產品無品牌，有...
產品不等于品牌，但好品牌離不開好產品。產品是品牌之基，是品牌之本。 市場中發(fā)生過無數(shù)有產品卻成就不了好品牌的事，那不是因為品牌的錯，而是產品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產品，只有不好的營銷，實際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法，勵...
什么是品牌戰(zhàn)略？ 這毫無疑問是一個綜合的問題，但也可以用一句話來說明。品牌戰(zhàn)略就是讓一個公司的品牌管理有了核心內容和方向，同時，也為品牌管理人員開展統(tǒng)一的品牌活動提供了平臺。可實際上，我們國內的很多公司并沒有品牌管理，所謂的品牌管理只是一...