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【課程大綱】

第一部分 全球再平衡的世界和營銷的現(xiàn)狀

什么是營銷?

打造營銷模式的9個核心要素

第二部分 讓營銷成為公司的增長引擎

七種營銷變革創(chuàng)新行動

1、從市場細分到細分戰(zhàn)略

2、從銷售產品到解決方案

3、從博弈對手到全球分銷伙伴

4、從SUB營銷到公司營銷

5、從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷

6、從營銷1.0到營銷3.0

7、從垂直營銷到*

第三部分 塑造強勢集團品牌

什么是品牌

關于品牌的八個原理

品牌力量原理

品牌打造的四個階段

塑造品牌的關鍵問題

模塊一：確認品牌現(xiàn)狀和發(fā)掘品牌機會

模塊二：制定品牌核心內容

模塊三：品牌創(chuàng)意與傳播規(guī)劃

模塊四：建立品牌管理體系

第四部分 戰(zhàn)略營銷思維的塑造

營銷戰(zhàn)略家具有什么樣的特質

什么是假說思考

為什么要運用假說思考

如何構建假說

如何驗證假說

如何訓練假說思考能力

三種視角

N種模式

【講師介紹】

曹虎老師,科特勒咨詢集團(KMG)全球合伙人,中國區(qū)總裁。先后獲得生物化學學士和消費者行為學博士學位。曹先生曾任：德國漢高(Henkel)化學集團高級經理，加拿大技術管理協(xié)會(TMA)咨詢顧問，科特勒咨詢集團(KMG)高級顧問,業(yè)務發(fā)展總監(jiān)。曹先生的專業(yè)興趣在于：戰(zhàn)略營銷, 品牌戰(zhàn)略,國際市場營銷,城市營銷, B2B市場營銷，數(shù)字營銷, 營銷組織的設計等。