課程描述INTRODUCTION
如何打造強(qiáng)勢品牌 培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：吳興波
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何打造強(qiáng)勢品牌 培訓(xùn)
課程類別：品牌營銷、市場營銷、營銷策略、營銷策劃
培訓(xùn)對象：董事長、總經(jīng)理
培訓(xùn)形式：專題講授/互動問答/案例分析/視頻分析/現(xiàn)場討論
培訓(xùn)時間：1天，不少于6課時
培訓(xùn)目標(biāo)及效果
打造品牌烙印，定位時代屬性，確定品牌識別系統(tǒng)，建立目標(biāo)客戶歸屬認(rèn)知
定位品牌營銷，識別目標(biāo)客戶，把握人心聚焦定位
策劃引領(lǐng)未來，助力彎道超車，跟第一名發(fā)生關(guān)系，如何做有創(chuàng)意+接地氣的廣告
聯(lián)動創(chuàng)意營銷，植入認(rèn)同符號，找到并培育具備“植入”的土壤
課程綱要
第一部分：打造品牌烙印，定位時代屬性
1.中國改革后營銷的四個時代變遷
2.營銷的4P與4C，缺一不可
3.打造品牌烙印，緊跟時代脈博，決定發(fā)展的是趨勢
4.創(chuàng)造品牌個性，確定品牌識別系統(tǒng)，建立目標(biāo)客戶歸屬認(rèn)知
5.品牌打造的五度空間與三老滿意（老頭子、老百姓、老板）
6.案例分析：某企業(yè)品牌的三十年?duì)I銷變遷
第二部分：定位品牌營銷，識別目標(biāo)客戶
1.營銷就是把產(chǎn)品變成品牌，把握人心聚焦定位
2.定位品牌營銷的五大理論：歸因理論、說服性傳播理論、二級傳播理論、替代性理論、條件反射理論
3.應(yīng)該起個好名字，起好名字的六字真經(jīng)
4.以客戶心智階梯為導(dǎo)向的營銷定位
5.客戶的需求在哪里，定位就在哪里
6.定價(jià)定天下：薄利多銷是一場騙局
7.探討分析：你公司的營銷定位是什么？能否聚焦目標(biāo)客戶？
第三部分：策劃引領(lǐng)未來，助力彎道超車
1.品牌策劃的四率：暴光率、轉(zhuǎn)化率、成交率、轉(zhuǎn)介紹率
2.王老吉與加多寶的市場之爭，老大和老二打架老三死了
3.格力造就美的，跟第一名發(fā)生關(guān)系，傍大款該怎么傍
4.階段之爭：聯(lián)通為什么干不過移動，移動為什么沒干過聯(lián)通
5.營銷策劃廣告的核心：有創(chuàng)意+接地氣
6.案例分析：現(xiàn)場討論我們自己的廣告語
第四部分：聯(lián)動創(chuàng)意營銷，植入認(rèn)同符號
1.我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入時代
2.創(chuàng)意營銷，品牌與文化聯(lián)動之道
3.誰是植入者，植入式營銷的前世今生
4.潤物細(xì)無聲的植入式營銷就是植入目標(biāo)客戶認(rèn)同的符號
5.植入營銷的五大法則：定位法則、匹配法則、融合法則、合理法則、情感法則
6.找到并培育具備“植入”的土壤，植入式營銷就是植入認(rèn)同
7.植入營銷如何植入來勢洶洶的“新媒體”
8.案例：你的產(chǎn)品應(yīng)該植入什么里面？該怎么樣植入？
如何打造強(qiáng)勢品牌 培訓(xùn)
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