課程描述INTRODUCTION
品牌管理研修班
· 營銷副總· 銷售經(jīng)理· 品牌經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：李光斗等名師
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌管理研修班
課程大綱：
課程主要分為十大模塊
1.競爭下的品牌戰(zhàn)略與管理
. 品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢
. 品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
. 品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
. 戰(zhàn)略品牌管理流程
2.品牌評估與創(chuàng)新
. 如何建立強勢品牌
. 品牌的價值評估：分析、案例、建議
. 品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
. 構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
. 品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
. 如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費者溝通的紐帶
. 品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
4.從消費者洞察到品牌策略
. 捕捉客戶心智：觸點、內(nèi)容、對象
. 廣告投放策略及效率分析
. 分眾營銷的理論與有效應(yīng)用
. 70、80、90后消費者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
. 大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
. 新媒體工具和技巧
. 社會化網(wǎng)絡(luò)營銷及對消費者的影響
. 新媒體口碑粉絲營銷
. 新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
6.品牌公關(guān)與管理
. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
. 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
. 品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
. 品牌危機公關(guān)：從危機中取勝
7.全方位整合品牌營銷
. 整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
. 營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
. 廣告與促銷管理
. 從認(rèn)知到美譽到忠誠：品牌關(guān)系的管理
8.品牌資產(chǎn)提升與管理
. 建立品牌核心價值并留住終生客戶
. 管理消費者：品牌客戶服務(wù)體系
. 品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
. 延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗
9.打造有銷售力的品牌文化
. 企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
. 從消費者角度體驗品牌文化
. 決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會
為了給學(xué)員搭建一個充分互動交流的平臺，學(xué)院將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“中國式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運品牌運營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建中國特色的品牌識別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會參加。
國際研修
1、2015米蘭世博會
2015世博會將于5月在意大利米蘭舉行，屆時將開設(shè)世博會講座，為學(xué)員介紹世博會概況，此外，學(xué)員也可前往參觀世博會，屆時將安排專人隨程跟隨，為學(xué)員提供完整的講解。
2、博洛尼亞大學(xué)聽課學(xué)習(xí)
博洛尼亞大學(xué)(University of Bologna)是西方最古老的大學(xué)、歐洲四大文化中心之首，被譽為歐洲“大學(xué)之母”，是全世界第一所大學(xué)。
博洛尼亞大學(xué)根據(jù)本游學(xué)團企業(yè)家專門制定相應(yīng)課程，100%是本校知名教授親自授課， 并且頒發(fā)博洛尼亞大學(xué)結(jié)業(yè)證書。
3、品牌體驗
可參訪意大利品牌企業(yè)。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他知名品牌。
1、學(xué)習(xí)品牌成長之路
2、企業(yè)管理精髓
3、營銷策略
體驗：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂趣與成功的夢想。
4、中意交流-政府活動
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是國家政治、經(jīng)濟、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發(fā)達的城市之一。經(jīng)常被列為意大利生活質(zhì)量最高的城市之一，也是歐洲保存最好的中世紀(jì)城市之一。
可安排參加政府活動，在市政廳舉行論壇或見面會。邀請市長、駐意大使及參贊參加。
5、商業(yè)交流
可安排招商及投資考察，項目推介及交流會
6、旅游休閑
可安排經(jīng)典或定制意大利及歐洲旅游。
品牌管理研修班
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