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企業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)

課程大綱：
第一篇 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)增長路徑分析
第一講 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)
一、經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，企業(yè)競爭力增強(qiáng)
二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，走向重化工業(yè)
三、私有化趨勢和國有力量都在加強(qiáng)
四、政府對市場的放權(quán)與集權(quán)同時存在
五、*政府和地方政府的利益博弈加強(qiáng)
六、資源依賴嚴(yán)重環(huán)境污染加劇
七、社會政策和經(jīng)濟(jì)政策不協(xié)調(diào)
八、創(chuàng)新能力不足，抑制未來發(fā)展
九、伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會分層演化加劇
十、經(jīng)濟(jì)的黑箱化和灰箱化在加劇

第二講 當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
一、國內(nèi)宏觀形勢向好
二、國內(nèi)金融形勢由過于寬松趨于適度寬松
1、信貸趨勢改變
2、貨幣政策趨于謹(jǐn)慎
3、企業(yè)資金苦樂不均
4、金融業(yè)存在極大壞賬風(fēng)險
三、社會分配矛盾突出
四、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境有好轉(zhuǎn)但危險未除
五、現(xiàn)行增長模式不可持續(xù)

第三講 樓市和股市分析
一、股市的非經(jīng)濟(jì)性因素影響巨大
二、房地產(chǎn)市場初現(xiàn)曙光

第四講 中國企業(yè)增長路徑分析
一、什么是增長和增長力
二、為什么持續(xù)增長是企業(yè)的第一命題
三、增長類型一——跳躍型增長
四、增長類型二——穩(wěn)健型增長

第五講 領(lǐng)導(dǎo)能力的增長—經(jīng)理人如何成為推動增長的領(lǐng)導(dǎo)力量
一、經(jīng)理人應(yīng)掌握的信息
1、政府的宏觀經(jīng)濟(jì)動向和趨勢
（1）金融政策
（2）財(cái)政政策
（3）消費(fèi)政策
（4）匯率政策（浮動匯率固定匯率有管理的浮動匯率）
2、政府的產(chǎn)業(yè)政策
*的產(chǎn)業(yè)政策和地方的產(chǎn)業(yè)政策
汽車政策可能調(diào)整
3、行業(yè)的發(fā)展動向和趨勢
4、相關(guān)行業(yè)的動向和趨勢
二、領(lǐng)導(dǎo)能力增長的十大功課
1、信息收集分析和處理能力
2、身體力行參與實(shí)踐的能力
3、個人魅力的修煉
4、了解和充分利用非正式組織
5、授權(quán)與控制的能力
6、原則性與靈活性相結(jié)合能力
7、與上級和政府溝通的能力
8、動員和執(zhí)行能力
9、企業(yè)文化的激勵能力
10、與相關(guān)行業(yè)和企業(yè)的合作能力

第六講 提升企業(yè)增長力的八大工具
一、提出有吸引力的價值主張
二、民主管理和信息互動系統(tǒng)
三、提升品牌吸引力
四、化創(chuàng)新為收入增長
五、加快技術(shù)到產(chǎn)品的速度
六、全員參與，群策群力，激發(fā)群眾的創(chuàng)造性
七、建設(shè)和修正不適合企業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)文化
八、正確地利用政府的力量推動企業(yè)增長

第二篇 品牌戰(zhàn)略和品牌塑造
第一講 品牌戰(zhàn)略的重要性
一、企業(yè)為什么要打造強(qiáng)勢品牌
1、中國缺乏*的強(qiáng)勢品牌
2、品牌對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要
3、品牌是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)
4、品牌是企業(yè)綜合能力集合
5、品牌是企業(yè)獲得差異性的關(guān)鍵點(diǎn)
6、品牌具有壟斷性
7、知名品牌價值極高
二、中國本土品牌發(fā)展的誤區(qū)
1、認(rèn)為品牌就是*
2、認(rèn)為品牌就是商標(biāo)
3、認(rèn)為*是靠廣告打出來的
4、品牌個性不足，陷入庸才品牌
5、品牌專業(yè)化不足，定位模糊
6、缺乏清晰的品牌定位
7、缺乏品牌的核心價值
8、品牌性質(zhì)不穩(wěn)定，經(jīng)常調(diào)整
9、品牌規(guī)劃缺乏，品牌策劃缺乏系統(tǒng)性
10、品牌過度延伸
三、中國企業(yè)品牌管理存在的問題
1、CEO的品牌意識停留于形式；
2、缺少品牌的專業(yè)人才；
3、品牌負(fù)責(zé)人的地位不高；
4、企業(yè)過度重視短期利益而損害了品牌的長期利益；
5、品牌文化未建立；
6、廣告崇拜
四、中國品牌與世界品牌的差距
1、中國品牌企業(yè)與世界品牌在國際市場占有率方面的差距
2、在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面與國際知名品牌企業(yè)的差距
3、品牌營銷和品牌建設(shè)方面的差距
4、國外品牌都有獨(dú)特商業(yè)模式

第二講 品牌的本質(zhì)和內(nèi)涵
一、品牌和*
二、*的六大要素
三、品牌的資產(chǎn)價值

第三講 品牌戰(zhàn)略
一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
二、品牌的名稱戰(zhàn)略
三、品牌的定位戰(zhàn)略
四、品牌的形象戰(zhàn)略
1、品牌形象塑造原則
2、品牌形象塑造策略
3、品牌形象塑造程序
4、品牌形象塑造的誤區(qū)
五、品牌的廣告戰(zhàn)略
1、廣告的作用
2、品牌在商品不同發(fā)展時期的廣告策略
六、品牌的形象代言人戰(zhàn)略
七、品牌的競爭策略
八、品牌的保護(hù)戰(zhàn)略
九、品牌的國際化戰(zhàn)略

第四講 品牌延伸
一、品牌延伸的概念
二、品牌相關(guān)性理論及延伸原則
三、品牌延伸的路徑
四、品牌延伸的決策程序
五、品牌延伸的正負(fù)效應(yīng)和陷阱
六、品牌延伸成功和失敗案例

第五講 中國品牌的發(fā)展
一、中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國品牌發(fā)展存在的問題
1、中國大品牌中缺乏*的大品牌
2、高端和部分普通消費(fèi)品品牌競爭能力不足
3、品牌生命周期短，品牌狀態(tài)不穩(wěn)定

第六講 青島品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
一、青島品牌發(fā)展及現(xiàn)狀
二、品牌經(jīng)濟(jì)對青島經(jīng)濟(jì)的推動
成功案例分享：青島創(chuàng)*——企業(yè)怎么做
一、主業(yè)鮮明，有序擴(kuò)張
二、建立和創(chuàng)新了科學(xué)的企業(yè)管理體制，提高了企業(yè)的素質(zhì)
三、正確的各具特色的*戰(zhàn)略
1、高度重視創(chuàng)*，積極推進(jìn)*升級戰(zhàn)略
2、進(jìn)行正確的品牌定位，塑造良好的品牌形象
3、以品牌為龍頭，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，在競爭中求發(fā)展
4、充分利用資本市場低成本擴(kuò)張，擴(kuò)大品牌知名度
5、長期穩(wěn)定的企業(yè)家隊(duì)伍和班子是形成*的重要內(nèi)在因素
四、把質(zhì)量服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新真正作為企業(yè)的生命
1、始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位
2、始終把服務(wù)放在重要位置
3、不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新
4、重視科研
五、善于抓住機(jī)遇宣傳和包裝自己
六、多種品牌戰(zhàn)略因地制宜地使用
七、熟練的品牌技術(shù)

企業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)