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品牌管理培訓(xùn)課綱

第一章 互聯(lián)網(wǎng)大勢，傳統(tǒng)企業(yè)的機(jī)會與陷阱
第1節(jié) 大勢如潮，你要和誰發(fā)生關(guān)系 
案例分享與思考
第2節(jié) 我們的客戶都去哪兒了
三份權(quán)威數(shù)據(jù)報告分析
一起畫一張網(wǎng)絡(luò)營銷的全景地圖
第3節(jié) 這些年，我們一起追過的互聯(lián)網(wǎng)營銷神器 
思考1：我們都追過哪些互聯(lián)網(wǎng)營銷神器？
思考2：我們受到了誰的蠱惑？
思考：為什么我們的網(wǎng)絡(luò)營銷大多以失敗告終 

第二章 企業(yè)營銷與互聯(lián)網(wǎng)思維
第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與一場文化革命的到來
案例分析1：雕爺牛楠
案例分析2：三只松鼠
案例分析3：小米手機(jī)
第2節(jié) 全面破解9大典型的互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)思維1：用戶思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維2：簡約思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維3：*思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維4：迭代思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維5：流量思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維6：社會化思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維7：大數(shù)據(jù)思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維8：平臺思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維9：跨界思維 【案例分析】
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下那些成功的營銷范本
深度案例分析：黃太吉——一個賣煎餅果子的，怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)思維的范本？

第三章 360度破解網(wǎng)絡(luò)營銷利器-微信
第1節(jié) 全面破解微信草根號與公眾號功能與價值
微信個人賬號功能與價值演示
微信訂閱號與服務(wù)功能與價值演示
公眾號后臺功能與操作演示
第2節(jié) 微信統(tǒng)計功能的使用：用大數(shù)據(jù)拷問文案
微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之用戶分析
微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之圖文分析
微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計之消息分析
第3節(jié) 微信、來往與易訊三大平臺的區(qū)別
微信、來往與易訊漸成鼎足之勢
微信一騎絕塵：來往與易訊為什么打不過微信
第4節(jié) 微博VS微信，到底有什么不同
新浪微博，無法抗拒的沒落
微博VS微信，到底有什么不同
第5節(jié) 微信賬號推廣的13種方式
微信賬號推廣方式1：合作互推
微信賬號推廣方式2：微博大號推廣
微信賬號推廣方式3：其他線上推廣
微信賬號推廣方式4：小號帶大號
微信賬號推廣方式5：基于LBS的推廣
微信賬號推廣方式6：搖一搖
微信賬號推廣方式7：漂流瓶
微信賬號推廣方式8：線下推廣
微信賬號推廣方式9：活動推廣
微信賬號推廣方式10：以號養(yǎng)號
微信賬號推廣方式11：微博圖片推廣
微信賬號推廣方式12：基于社交應(yīng)用的推廣
微信賬號推廣方式13：各大社區(qū)論壇處處留情
第6節(jié) 微信群矩陣的建立與推廣手段
如何建立微信群與微信群矩陣
微信群的推廣手段
作業(yè)：結(jié)合自己的行業(yè)，微信公眾平臺該如何運(yùn)營？

第四章 微信營銷之前必須思考的3個問題
第1節(jié) 微營銷成風(fēng)，如何理性運(yùn)營？
第2節(jié) 微信營銷，定位是否已經(jīng)清楚？
第3節(jié) 什么是微信營銷的魂道術(shù)器？

第五章 微信營銷7大運(yùn)營模式
第1節(jié) 模式1-許可互動的推送模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第2節(jié) 模式2-親和陪聊的電臺模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第3節(jié) 模式3-魔幻多變的二維碼模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第4節(jié) 模式4-屌絲氣質(zhì)的搖一搖模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第5節(jié) 模式5-基于位置為核心的服務(wù)模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第6節(jié) 模式6-充滿商機(jī)與愛心的漂流瓶模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第7節(jié) 模式7-從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)端的開放平臺模式
模式案例1 VS 延伸案例2 

第六章 微商城與微官網(wǎng)該怎么玩
第1節(jié) 當(dāng)微信具備手機(jī)支付功能之后
第2節(jié) 微商城/微官網(wǎng)的功能模塊與商業(yè)價值
品牌展示模塊與商業(yè)價值
客戶互動模塊與商業(yè)價值
會員營銷模塊與商業(yè)價值
會員互動模塊與商業(yè)價值
客戶調(diào)研模塊與商業(yè)價值
CRM管理模塊與商業(yè)價值
第3節(jié) 微商城在各個行業(yè)的應(yīng)用案例
微餐飲行業(yè)案例與應(yīng)用
微房產(chǎn)行業(yè)案例與應(yīng)用
微電商行業(yè)案例與應(yīng)用
微酒店行業(yè)案例與應(yīng)用
微旅游行業(yè)案例與應(yīng)用
微汽車行業(yè)案例與應(yīng)用
微醫(yī)療行業(yè)案例與應(yīng)用

第七章 微信營銷粉絲破萬的6種武器
第1節(jié) 粉絲破萬的6種武器
養(yǎng)粉武器1:定位
養(yǎng)粉武器2:內(nèi)容
養(yǎng)粉武器3:活動
養(yǎng)粉武器4:游戲
養(yǎng)粉武器5:認(rèn)證
養(yǎng)粉武器6:CRM
第2節(jié) 微信營銷優(yōu)秀案例賞析
水果微信營銷案例-90后的創(chuàng)業(yè)夢
餐飲微信營銷案例-吉野家
家具微信營銷案例-曲美家具
服裝微信營銷案例-ONLY
汽車微信營銷案例-凱迪拉克
食品微信營銷案例-哈哈鏡
教育微信營銷案例-經(jīng)典繪本
第3節(jié) 微信營銷失敗的4大原因
失敗原因1：把微信當(dāng)微博用
失敗原因2：推送節(jié)奏無規(guī)律
失敗原因3：圖文信息太野蠻
失敗原因4：沒有主題沒靈魂
第4節(jié) 如何做好一份微信營銷方案
前期必須重視的6項工作
微信營銷方案的7大內(nèi)容格式
快速制作微信營銷方案大法
案例演示：某企業(yè)微信營銷策劃執(zhí)行方案
第5節(jié) 微信公眾平臺運(yùn)營公式

第八章 微信要革誰的命
第1節(jié) 一場網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的持續(xù)性革命
第2節(jié) 微信未來將改變的六大行業(yè)
廣告業(yè)——找回那浪費的50%廣告費
電商業(yè)——電商網(wǎng)站不是平臺是貨架
出版業(yè)——數(shù)字出版到自出版的進(jìn)化
影院餐飲業(yè)——線下服務(wù)業(yè)的O2O
預(yù)付卡/會員卡——CRM還可以這樣玩
銀行基金業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)金融的試驗田
第3節(jié) 走向未來 

品牌管理培訓(xùn)課綱