欧美乱大交av_美女视频黄免费看_国产情久久久久久一区二区三_国产av一区二区久久_欧美日韩av久久久_久久精品国产亚洲av久试看 _日韩高清影院_大陆国产av

如何科學構建品牌

【學員收益】
1.培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2.構建營銷體系的關鍵因素
3.學習先進的營銷手段與方法

【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1.不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
.弱小型企業(yè)
.中小型企業(yè)
.成長型企業(yè)
.領先型企業(yè)
2、案例
.皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點
.中之杰的品牌突破
三、如何做市場調研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。
.如何設計調研方案
.如何進行調研結果分析

四、360°品牌管理
1.消費者與品牌關系？
.消費者如何接近品牌；
.消費者的使用經驗；
.消費者的友誼和感受；
.消費者的想法和態(tài)度；
.消費者的需要和欲求。
2.何謂360度？
.每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
.每一個接觸點都能準確地傳達信息；
.經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
3.消費者如何感知品牌？
產品、聲譽、賣場通路、視覺識別、形象
4.360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核

五、品牌架構與品牌規(guī)劃
1.品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
.搭建品牌金字塔
.品牌基本架構
.品牌基本要素與策劃思路
.品牌策劃的基本方法
2.案例
.卡士牛奶的品牌架構
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
.定位的六種方法
.根據市場現狀選擇定位方向
.品牌更新與品牌活化
2、案例
.波密柚的定位來源

七、推廣與傳播
1.整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
.整合傳播的思路
.如何分析傳播受眾
.廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計
2.案例
.今世緣的事件營銷
.臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?/p>

如何科學構建品牌