課程描述INTRODUCTION
工業(yè)品牌定位與精準(zhǔn)傳播課程培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：杜忠
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
工業(yè)品牌定位與精準(zhǔn)傳播課程培訓(xùn)
課程背景
在《中國制造2025》的國家戰(zhàn)略指引下，我國工業(yè)（B2B）企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級如火如荼，2017到2018年這一趨勢持續(xù)加速，工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略市場運營能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)—以往市場推廣型、銷售內(nèi)勤型、甚至“打雜”型的市場部已經(jīng)遠遠跟不上工業(yè)企業(yè)發(fā)展的需要；以往坐而論道、務(wù)虛空談型、上不能領(lǐng)會戰(zhàn)略意圖，下不能有效支持銷售業(yè)績增長的“空轉(zhuǎn)型”市場部也到了該被重新審視價值的時候……，杜忠老師2018《B2B工業(yè)品牌定位與精準(zhǔn)傳播策略》系列課程，扎根于B2B工業(yè)企業(yè)市場運營一線實戰(zhàn)，凝練于多家B2B工業(yè)企業(yè)品牌咨詢和定制化培訓(xùn)實踐，為全國成長性B2B工業(yè)企業(yè)品牌負責(zé)人量身打造。
授課對象
大中B2B工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略與市場總監(jiān)、市場部、品牌部、企劃部負責(zé)人
中小B2B企業(yè)總經(jīng)理、營銷副總、市場部經(jīng)理、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理等
8大收益
.深度理解工業(yè)企業(yè)市場運營6大難點存在的原因并掌握應(yīng)對技巧
.深度理解工業(yè)品牌的3大實戰(zhàn)價值并掌握實戰(zhàn)應(yīng)用方法
.深度理解工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略與市場部升級的6大關(guān)鍵點及操作方法
.掌握工業(yè)品牌定位特點和方法，深刻理解市場運營策略生成原理
.掌握B2B品牌塑造和傳播基本原理，能夠系統(tǒng)搭建公司品牌運營體系
.掌握B2B工業(yè)品牌傳播常用的3大實用套路和27種低成本推廣方法
.掌握以業(yè)績可持續(xù)增長為導(dǎo)向的B2B工業(yè)品牌量化評估和管理方法
.現(xiàn)場深度互動探討，學(xué)習(xí)同學(xué)工業(yè)企業(yè)先進理念和戰(zhàn)略市場運營方法
主講老師
杜忠 《工業(yè)品市場部實戰(zhàn)全指導(dǎo)》作者、國家注冊管理咨詢師
培訓(xùn)方式
1、專題內(nèi)容講解和討論
2、案例講授和現(xiàn)場互動
3、簡單工具現(xiàn)場實踐和演練
課程大綱
第一單元 B2B工業(yè)企業(yè)市場運營6大難點剖析與實戰(zhàn)對策
.價值難點：市場部心比天高，命比紙薄，怎么辦？
.突破難點：想以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，從哪入手，很發(fā)愁？
.承接難點：高層思路總在變，定位不準(zhǔn)，怎么辦？
.落地難點：拿到了尚方寶劍，沒人支持，怎么辦？
.傳播難點：B2B工業(yè)品行業(yè)市場，廣告無效，怎么搞？
.評估難點：忙忙碌碌又一年，是好是壞，誰知道？
【現(xiàn)場診斷】B2B工業(yè)品市場運營問題診斷與分析
第二單元 B2B工業(yè)品牌的3大實戰(zhàn)價值
.品牌定位：經(jīng)營定生死，管理定好壞
【實戰(zhàn)案例】B2B工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的薄薄一層窗戶紙
.品牌成效：短期業(yè)績倍增和長期使命驅(qū)動
【現(xiàn)場演練】破解產(chǎn)品同質(zhì)化的3W工具
.品牌邏輯：銷售與市場本事殊途同歸
【工具模型】B2B工業(yè)品牌三度量化評價模型
第三單元 B2B工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略與市場部涅盤重生的6大關(guān)鍵點
.目標(biāo)：建立以市場為導(dǎo)向的B2B工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略市場運營體系
.原點：如何做到以用戶需求為中心
.頂天：如何與老板心意相通
.立地：如何與銷售并肩作戰(zhàn)
.價值：如何從產(chǎn)品到解決方案
.品牌：如何讓品牌定位直指人心
第四單元 B2B工業(yè)品牌定位的特殊性和實操方法
.B2B工業(yè)品牌定位與快消品牌定位有什么重大差異？
.人人都知道定位是占領(lǐng)心智，但你知道深層原理嗎？
.B2B工業(yè)品牌定位的核心3要素及6種需求類型
.B2B工業(yè)品牌定位的經(jīng)典3C模型與實際操作方法
第五單元 B2B工業(yè)品牌塑造和傳播的基本原理
.一張原理圖，徹悟B2B工業(yè)品牌塑造和傳播
.B2B工業(yè)品牌精準(zhǔn)傳播3個要點
.B2B工業(yè)品牌塑造7大要素及緣由
.B2B工業(yè)品牌精準(zhǔn)傳播3C+5W模型
【現(xiàn)場演練】B2B工業(yè)品牌傳播哈哈鏡模型應(yīng)用
第六單元 B2B工業(yè)品牌低成本傳播27+種常用方法
1-低成本市場推廣之天網(wǎng)9種方法
2-低成本市場推廣之地網(wǎng)9種方法
3-低成本市場推廣之人網(wǎng)9種方法
第七單元 以業(yè)績可持續(xù)增長為導(dǎo)向的B2B工業(yè)品牌量化評估和管理方法
.B2B工業(yè)品牌認(rèn)知度量化評價方法
.B2B工業(yè)品牌認(rèn)可度量化評價方法
.B2B工業(yè)品牌滿意度量化評價方法
.B2B工業(yè)品牌高效運營3大黃金法則
第八單元 現(xiàn)場深度互動研討，針對性解決疑難雜癥
【現(xiàn)場答疑】結(jié)合部門工作實際，答疑解惑
【問卷調(diào)研】工業(yè)品市場運營培訓(xùn)效果反饋表
課后強化
加入專屬微信群，完成作業(yè)和持續(xù)學(xué)習(xí)成長。
備注
上述課程內(nèi)容可針對學(xué)員背景和特點做定制
工業(yè)品牌定位與精準(zhǔn)傳播課程培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/35025.html
已開課時間Have start time
- 杜忠