課程描述INTRODUCTION
培訓講師：張老師
課程價格：￥3980元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
線上引流培訓
【培訓對象】
制造類企業(yè)市場營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、自媒體運營人員
課程背景：
微營銷的奇跡咪蒙，一個公眾號，撐起一家公司。邏輯思維估值超過了80億。江小白，靠自媒體文案創(chuàng)造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力、制造類公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給制造業(yè)營銷帶來了新的研究課題，同時也給制造業(yè)營銷帶來了新的機遇。可以這樣說，自媒體已經(jīng)成為每家制造類企業(yè)必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
但據(jù)調(diào)查，大部分制造類企業(yè)對自媒體的本質(zhì)認識不清，運營規(guī)劃不周密，制造類企業(yè)微營銷運營的定位不精準。導致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲，或者有粉絲沒內(nèi)容，或者有內(nèi)容沒價值，或者有粉絲難變現(xiàn)。使得制造業(yè)自媒體運營投入大卻產(chǎn)出小。那到底什么是自媒體，如何合理的給自媒體定位，如何給自媒體運營做好規(guī)劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內(nèi)容，如何通過營銷創(chuàng)意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號數(shù)據(jù)來指導自媒體運營，等等。一些列的問題給制造類企業(yè)帶來極大的困惑和難點。
本課程就是在這樣的背景下開發(fā)的，是為了解決以上問題和難點而設計的！
本課程以短視頻、直播、私域裂變?yōu)樽ナ?，三條渠道齊抓共管，保障微信私域小程序引流效果，多次課程效果顯著。
課程宗旨：
了解制造類企業(yè)微營銷運營的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢，掌握自媒體的3大落地系統(tǒng)；
掌握制造類企業(yè)微營銷運營的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略；
學習微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實施方案；
掌握如何通過制造類企業(yè)微營銷數(shù)據(jù)分析，精準運營自媒體，能正確分析給定賬號；
掌握自媒體全網(wǎng)營銷創(chuàng)新思維、關鍵步驟及實戰(zhàn)流程，能通過研討出方案；
課程方式：
1.通過大量貼身案例，傳授知識點；
2.利用行動學習法，現(xiàn)場研討落地方案；
3.多維提問+現(xiàn)場演練，激發(fā)學員全程投入；
4.利用五星教學法，導入情景故事，左右*互動學習。
課程大綱
第一講：短視頻平臺為制造類企業(yè)私域小程序引流
第1講如何確立爆款引流選題？
1．什么是痛點
2．什么是癢點
3．什么是爽點
第2講短視頻引流文案怎么寫？
1．短視頻文案為什么很重要
2．TED黃金法則
3．同類整合文案
4．經(jīng)歷型文案
5．觀點型文案
6．批量型文案
7．5本推薦閱讀的文案寫作書
第3講引流賬號關鍵數(shù)據(jù)的日常檢測有哪些？
1．關鍵數(shù)據(jù)檢測法
2．賬號偏好檢測法
3．賬號擬合度檢測法
4．如何增加點贊量
5．如何增加評論量
6．如何增加轉(zhuǎn)發(fā)/收藏量
7．如何投“抖+”
第4講引流賬號主播角色定位有哪些？
1．專家身份
2．朋友身份
3．管家身份
4．5層角色定位及意義
第5講引流短視頻如何提高2秒/5秒完播率？
1．極限詞法
2．矛盾法
3．替身法
第6講引流短視頻如何提高整體完播率？
1．老頭釣魚法
2．倆老頭下棋法
3．小貓爬坑法
第7講短視頻拍攝8大實用工具
1．梅花網(wǎng)——沒有靈感的時候去看
2．句易網(wǎng)——字幕敏感詞檢索，每次發(fā)視頻之前必查
3．GIISO網(wǎng)——關鍵詞自動成文，提高文案
4．牛片網(wǎng)——免費的AI配音網(wǎng)站
5．包圖網(wǎng)——免費圖片素材集散地
6．新片場（VJ師）——免費短視頻素材集中營
7．愛題詞——長段概念的保命鎖
8．播放量前測工具
附送：13種AI工具
第8講引流短視頻拍攝如何布光？
1．日常環(huán)境光
2．人造環(huán)境光
第9講如何讓引流視頻更具有沖擊力？
1．4大運鏡技巧
2．5大景別說明
3．分鏡頭腳本的制作及使用
第10講如何提升引流賬號工作人員網(wǎng)感？
1．什么是網(wǎng)感？網(wǎng)感為什么重要？
2．提升淺層網(wǎng)感，讀懂爆火視頻點贊原因
3．提升深層網(wǎng)感，引導評論走向
第二講：直播平臺為制造類企業(yè)私域小程序引流
第1講直播間人員9大構成及分工
1．主播
2．副播/場控
3．直播間運營
4．店鋪運營
5．直播間中控
6．客服
7．倉儲/庫管
8．美工
9．短視頻組
第2講直播間的風格有哪些？如何確定直播間的風格？
總則：直播間風格根據(jù)產(chǎn)品倒推人群而設定
1．情緒多變表演型
2．情緒高亢賣場型
3．情緒穩(wěn)定聊天型
4．主播自身特點型
第3講直播間引流違規(guī)有哪些？如何避免？
1．一般違規(guī)
2．中等違規(guī)
3．嚴重違規(guī)
4．違規(guī)話術
5．違規(guī)畫面
6．違規(guī)詞的替換及解決方案
第4講如何增加直播間流量？
1．檢查直播間引流視頻
2．檢查直播間拉停留工作
3．檢查直播間畫面：直觀、利他、清晰、美觀
第5講如何接住開播急速流量？
1．為什么會有急速流
2．如何承接急速流
3．承接急速流具體操作
案例：除了語言內(nèi)容外，直播節(jié)奏如何承接急速流
第6講如何引導粉絲直播間加關注漲粉？
1．下播時機
2．打造主播個人IP
3．打造直播間IP
第7講直播間基礎數(shù)據(jù)解析
1．直播數(shù)據(jù)層
2．粉絲感知層
3．直播表達層
4．直播組貨層
5．直播價值層
第8講直播間引流數(shù)據(jù)復盤
1．看曝光進入率：不低于20%
2．看第一波推流：數(shù)據(jù)大屏——四小時——進入人數(shù)+在線人數(shù)（在線人數(shù)>進入人數(shù)）
3．看人氣指標：前30分鐘的人均觀看時長（不低于1分鐘）、互動率5%、關注率1%、加團率1%
4．看成交：看成交個時間節(jié)點頻次（成交密度）、千次觀看成交金額（GPM）
第9講8步做好千川基礎投流
1．創(chuàng)建計劃
2．營銷目標
3．營銷場景
4．推廣方式
5．投放方式
6．優(yōu)化目標
7．投放時長
8．定向人群
第三講：通過私域用戶裂變?yōu)橹圃祛惼髽I(yè)私域小程序引流
第1講私域流量營銷的特點及意義
1．相較于平臺用戶更專注于已購用戶
2．相較于公域宣傳更專注于用戶裂變
3．相較于價格打折更專注于權益疊加
4．相較于產(chǎn)品更新更專注于服務升級
第2講如何提升私域池價值？
1．復購式經(jīng)營
2．周期性爆款
3．裂變式傳播
4．持續(xù)數(shù)據(jù)洞察
第3講私域流量強化引流效果
1．流量的不同屬性
2．多渠道公域引流
3．關注門店客流
4．鼓勵轉(zhuǎn)介紹
第4講如何讓客戶為你轉(zhuǎn)介紹？
1．主動所求轉(zhuǎn)介紹
2．拒絕現(xiàn)金反饋
3．制度保證
4．明晰轉(zhuǎn)介紹結(jié)果
第5講如何激發(fā)用戶主動裂變？
1．為用戶設置身份
2．為用戶設定目標
3．幫助用戶明確實現(xiàn)目標路徑
4．幫用戶獲得努力后的結(jié)果
第6講私域裂變引流的三個基礎要點
1．私域的主角是你自己
2．銷售產(chǎn)品前先增加信任
3．個人進步要有目標和進度
第7講提升私域裂變的前提——服務專屬化
1．制定標準服務流程
2．擴展銷售人員持續(xù)獲利可能
第8講私域裂變引流的基礎設置
1．頭像怎么選？
2．第一句問候怎么寫？
3．631法則——60%促信任30%秀價值10%談價格
講師簡介：
張遠老師新媒體營銷實戰(zhàn)專家
“師”——10年“互聯(lián)網(wǎng)+”人才培養(yǎng)經(jīng)驗
“匠”——13年新媒體營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗
曾任：韓國三星中國服務總部丨VIP服務營銷策劃經(jīng)理
現(xiàn)任：北京市某大學丨副教授丨碩士生導師
現(xiàn)任：北京立火科技集團丨品牌營銷策劃總監(jiān)
——著有著作：《抖音營銷實戰(zhàn)方略》；《私域流量—打造社群營銷百萬成交》；《元宇宙營銷》
——教育部認證創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導師、北京市科學技術協(xié)會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師、北京市青年創(chuàng)業(yè)導師、元宇宙營銷概念提出者、中國一汽電子招標采購評標專家
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