課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：謝樺
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體宣傳策劃培訓(xùn)
【課程背景】
在當今數(shù)字化時代，新媒體的影響力日益凸顯。對于中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司來說，如何利用新媒體進行有效的宣傳策劃，尤其是打造爆款內(nèi)容，成為提升品牌知名度、拓展市場份額的關(guān)鍵。同時，政務(wù)新媒體的發(fā)展也為企業(yè)提供了新的思路和借鑒。政務(wù)新媒體在信息傳播、公眾服務(wù)、形象塑造等方面取得了顯著成效，其成功經(jīng)驗可以為企業(yè)新媒體策劃提供有益的參考。
隨著社交媒體的普及和用戶需求的不斷變化，新媒體策劃需要不斷創(chuàng)新和突破。中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，有責任也有必要提升自身的新媒體策劃能力，以適應(yīng)市場的競爭和發(fā)展。本課程旨在為中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司的員工提供專業(yè)的新媒體策劃培訓(xùn)，幫助他們掌握新媒體策劃的方法和技巧，提升爆款策劃能力，為公司的發(fā)展注入新的活力。
【課程收益】
1、深入了解新媒體策劃的核心要素和方法，提升策劃能力。
2、學(xué)習(xí)爆款策劃的策略和技巧，提高內(nèi)容的傳播力和影響力。
3、借鑒政務(wù)新媒體的成功經(jīng)驗，拓展策劃思路。
4、掌握新媒體平臺的特點和運營規(guī)則，提高宣傳效果。
5、通過案例分析和實戰(zhàn)演練，提升實際操作能力。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強互動，風(fēng)趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
新媒體和宣傳部負責人、同事等
【課程大綱】
一、新媒體策劃概述與趨勢分析（9:00 - 10:30）
1、介紹新媒體的發(fā)展歷程、特點和趨勢。
2、分析新媒體策劃的重要性和作用。
3、講解新媒體策劃的核心要素和方法。
成功案例分析：以 “人民日報” 新媒體為例，分析其在內(nèi)容策劃、形式創(chuàng)新、傳播策略等方面的成功經(jīng)驗。“人民日報” 新媒體**多樣化的內(nèi)容形式、及時的熱點追蹤和互動性的傳播方式，成為了政務(wù)新媒體的標桿。
二、新媒體平臺特點與運營策略（10:45 - 12:00）
1、介紹常見的新媒體平臺，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2、分析不同平臺的特點、用戶群體和運營規(guī)則。
3、講解針對不同平臺的運營策略和技巧。
中午休息：12:00 - 13:30
三、爆款策劃的策略與方法（13:30 - 15:00）
1、分析爆款內(nèi)容的特點和要素。
2、講解爆款策劃的策略和方法，包括選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播推廣等。
3、分享爆款策劃的案例和經(jīng)驗。
成功案例分析：以 “丁香醫(yī)生” 微信公眾號為例，分析其如何打造爆款文章。“丁香醫(yī)生” **專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識、生動的表達方式和精準的傳播策略，推出了多篇爆款文章，吸引了大量粉絲關(guān)注。
四、政務(wù)新媒體的成功經(jīng)驗與借鑒（15:15 - 16:30）
1、介紹政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。
2、分析政務(wù)新媒體的成功案例，如 “上海發(fā)布”“平安北京” 等。
3、講解政務(wù)新媒體在內(nèi)容策劃、服務(wù)創(chuàng)新、互動傳播等方面的經(jīng)驗。
成功案例分析：以 “上海發(fā)布” 為例，分析其如何**及時發(fā)布**信息、提供便民服務(wù)和開展互動活動，成為了上海市民獲取信息的重要渠道。
五、新媒體策劃實戰(zhàn)演練與案例分享（16:45 - 18:00）
1、分組進行新媒體策劃實戰(zhàn)演練，根據(jù)給定的主題和要求，制定新媒體策劃方案。
2、各小組展示策劃方案，進行互評和教師點評。
3、分享更多的新媒體策劃成功案例，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)。
成功案例分析：以 “抖音美好奇妙夜” 為例，分析其如何**整合抖音平臺的資源和優(yōu)勢，打造了一場盛大的新媒體盛宴。
六、成功案例分享（摘選部分講解）
1、“人民日報” 新媒體
在內(nèi)容策劃方面，“人民日報” 新媒體緊扣時事熱點，推出了一系列有深度、有溫度的報道和評論。例如，在抗擊疫情期間，“人民日報” 新媒體及時發(fā)布疫情動態(tài)、防控措施和感人故事，為全國人民抗擊疫情提供了強大的精神動力。
在形式創(chuàng)新方面，“人民日報” 新媒體采用了圖文、視頻、直播等多種形式，滿足了不同用戶的需求。例如，“人民日報” 客戶端推出的 “AR 看兩會” 等創(chuàng)新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會動態(tài)。
在傳播策略方面，“人民日報” 新媒體充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網(wǎng)友互動，提高用戶的參與度和粘性。
2、“丁香醫(yī)生” 微信公眾號
選題精準，關(guān)注用戶關(guān)心的健康問題。“丁香醫(yī)生” 微信公眾號通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，了解用戶的需求和痛點，推出了一系列針對性強的選題，如 “如何預(yù)防感冒”“減肥的正確方法” 等。
內(nèi)容專業(yè)，由專業(yè)的醫(yī)生團隊撰寫。“丁香醫(yī)生” 微信公眾號的文章內(nèi)容嚴謹、科學(xué)，具有很高的可信度。同時，文章的表達方式生動、易懂，讓用戶能夠輕松理解專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識。
傳播推廣策略得當。“丁香醫(yī)生” 微信公眾號通過朋友圈分享、微信群推廣等方式，擴大了文章的傳播范圍。同時，積極與其他媒體合作，進行內(nèi)容轉(zhuǎn)載和推廣，提高了品牌知名度。
3、“上海發(fā)布”
及時發(fā)布信息，成為上海市民獲取信息的重要渠道。“上海發(fā)布” 每天及時發(fā)布上海市的政務(wù)信息、民生資訊、交通出行等內(nèi)容，為市民提供了便捷的服務(wù)。
提供便民服務(wù)，增強用戶粘性。“上海發(fā)布” 推出了 “交通查詢”“醫(yī)院掛號”“天氣預(yù)報” 等便民服務(wù)功能，讓市民能夠通過微信公眾號輕松獲取各種生活服務(wù)信息。
開展互動活動，提高用戶參與度。“上海發(fā)布” 經(jīng)常舉辦 “上海城市形象口號征集”“上海美景點評選” 等互動活動，吸引市民參與，增強用戶對上海的認同感和歸屬感。
4、“抖音美好奇妙夜”
整合抖音平臺的資源和優(yōu)勢，打造了一場盛大的新媒體盛宴。“抖音美好奇妙夜” 邀請了眾多明星、網(wǎng)紅和達人參與，通過精彩的表演、互動游戲環(huán)節(jié)，吸引了大量用戶觀看和參與。
創(chuàng)新的內(nèi)容形式和互動方式。“抖音美好奇妙夜” 采用了直播、短視頻等多種形式，讓用戶能夠隨時隨地觀看和參與活動。同時，通過互動投票、彈幕互動等方式，提高了用戶的參與度和粘性。
強大的傳播推廣策略。“抖音美好奇妙夜” 通過抖音平臺、微博、微信等社交媒體進行廣泛傳播，同時與各大媒體合作，進行宣傳報道，擴大了活動的影響力和傳播范圍。
5、“共青團*” 新媒體
“共青團*” 新媒體在內(nèi)容策劃方面，緊扣青年關(guān)注的熱點話題，如就業(yè)創(chuàng)業(yè)、志愿服務(wù)、文化娛樂等，推出了一系列有針對性的內(nèi)容。例如，在 “五四” 青年節(jié)期間，“共青團*” 新媒體推出了 “青春向黨?奮斗強國” 主題活動，激發(fā)了廣大青年的愛國熱情和奮斗精神。
在形式創(chuàng)新方面，“共青團*” 新媒體采用了動漫、短視頻、直播等多種形式，吸引了廣大青年的關(guān)注。例如，“共青團*” 官方微博推出的 “青年大學(xué)習(xí)” 系列動漫視頻，以生動有趣的形式講解黨的理論知識，受到了廣大青年的歡迎。
在傳播策略方面，“共青團*” 新媒體充分發(fā)揮共青團的組織優(yōu)勢，通過各級團組織的官方微博、微信等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與青年互動，提高用戶的參與度和粘性。
6、“央視新聞” 新媒體
“央視新聞” 新媒體在內(nèi)容策劃方面，注重新聞的及時性。通過及時發(fā)布國內(nèi)外重大新聞事件、解讀政策法規(guī)、關(guān)注民生熱點等內(nèi)容，為用戶提供了全面、準確的新聞資訊。
在形式創(chuàng)新方面，“央視新聞” 新媒體采用了直播、短視頻、H5 等多種形式，豐富了新聞的呈現(xiàn)方式。例如，“央視新聞” 客戶端推出的 “VR 看兩會” 等創(chuàng)新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會現(xiàn)場。
在傳播策略方面，“央視新聞” 新媒體充分利用央視的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，**電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端等多種渠道進行廣泛傳播。同時，積極與網(wǎng)友互動，提高用戶的參與度和粘性。
7、“平安北京”
“平安北京” 在內(nèi)容策劃方面，以安全防范、交通出行、治安管理等為主題，推出了一系列實用的內(nèi)容。例如，在春節(jié)期間，“平安北京” 發(fā)布了 “春節(jié)安全防范指南”，為市民提供了安全出行、防火防盜等方面的建議。
在形式創(chuàng)新方面，“平安北京” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，增強了內(nèi)容的可讀性和吸引力。例如，“平安北京” 官方微博推出的 “警察故事” 系列視頻，**講述警察的真實故事，展現(xiàn)了警察的風(fēng)采和奉獻精神。
在傳播策略方面，“平安北京” 充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網(wǎng)友互動，提高用戶的參與度和粘性。
8、“深圳衛(wèi)健委”
“深圳衛(wèi)健委” 在內(nèi)容策劃方面，以健康科普、醫(yī)療服務(wù)、疫情防控等為主題，推出了一系列有價值的內(nèi)容。例如，在疫情期間，“深圳衛(wèi)健委” 及時發(fā)布疫情動態(tài)、防控措施和科普知識，為市民提供了全面的疫情防控信息。
在形式創(chuàng)新方面，“深圳衛(wèi)健委” 采用了漫畫、短視頻、直播等多種形式，讓內(nèi)容更加生動有趣。例如，“深圳衛(wèi)健委” 官方微信推出的 “衛(wèi)你畫健康” 系列漫畫，以幽默風(fēng)趣的方式講解健康知識，受到了市民的歡迎。
在傳播策略方面，“深圳衛(wèi)健委” 充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網(wǎng)友互動，提高用戶的參與度和粘性。
9、“成都發(fā)布”
“成都發(fā)布” 在內(nèi)容策劃方面，以成都的文化旅游、美食美景、城市建設(shè)等為主題，推出了一系列有特色的內(nèi)容。例如，在成都大運會期間，“成都發(fā)布” 及時發(fā)布大運會的賽事動態(tài)、場館介紹和志愿者風(fēng)采等內(nèi)容，為大運會的成功舉辦營造了良好的氛圍。
在形式創(chuàng)新方面，“成都發(fā)布” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，展現(xiàn)了成都的魅力和活力。例如，“成都發(fā)布” 官方微博推出的 “成都夜太美” 系列視頻，通過展示成都的夜景和夜生活，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。
在傳播策略方面，“成都發(fā)布” 充分利用社交媒體的傳播力，通過微博、微信、抖音等平臺進行廣泛傳播。同時，積極與網(wǎng)友互動，提高用戶的參與度和粘性。
新媒體宣傳策劃培訓(xùn)
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