課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 高層管理者
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
爆品構(gòu)建與策劃課程
企業(yè)品牌遲遲不能突圍、突破;
經(jīng)營一直做不大、做不快、利潤微?。?br />
新品層出不窮,老品無人問津?
環(huán)境變了,打法變了
爆品構(gòu)建與營銷策劃是企業(yè)營銷人員的必修之道
培訓(xùn)對象
企業(yè)總經(jīng)理市場\\品牌\\營銷相關(guān)人員
課程收獲
掌握強(qiáng)落地+低成本爆品打造方法
培訓(xùn)方式
講授+練習(xí)
課程大綱
第一課:爆品打造的底層邏輯——確保爆品戰(zhàn)略做對
課程目的:確保品牌營銷做對,規(guī)避市場彎路
一個(gè)邏輯呈現(xiàn),什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯
一張圖譜看懂,為什么華為手機(jī)營銷平淡至極,產(chǎn)品卻成爆款
從爆品打造的底層邏輯解讀超級爆品王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密
從爆品打造的層邏輯解讀超級爆品公牛插座:公牛如何5年由2.6億飛躍到58億
第二課:爆品打造的三維模型——智造價(jià)值爆點(diǎn)
課程目的:如何讓用然選擇你的產(chǎn)品
智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
方法效力:極限品牌價(jià)值淬煉構(gòu)建超級競爭壁壘
1.方法:10種價(jià)值封頂方法
2.核心案例:工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到23個(gè)月營收1.38億
3.其它案例:小罐茶OPPO日豐管芝華仕沙發(fā)三人炫白酒等
智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對立
方法效力:打擊對手七寸攻敵無法自救
1.方法:價(jià)值對立打造方法
2.核心案例
神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花生油,如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3.其它案例:農(nóng)夫山泉黃小鮮醬油等
智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
方法效力:升維思考降維打擊的品牌之道
1.品類創(chuàng)新方法
1.1垂直整合進(jìn)行品類創(chuàng)新
1.2水平整合進(jìn)行品類創(chuàng)新
2.核心案例
云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何通過品類創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創(chuàng)新塑造*品牌差異化
3.其它案例:H2M美汁源碧桂園等
智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場漂移
方法效力:跳出產(chǎn)品三界外,不在品類五行中
1.品類定義方法
1.1本質(zhì)角度重新定義品類
1.2屬性角度重新定義品類
1.3價(jià)值角度重新定義品類
1.4人群角度重新定義品類
1.5層級角度重新定義品類
1.6產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類
2.核心案例
2.1拉杜藍(lán)喬核桃油
全景解讀,拉杜藍(lán)喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7億
深度剖析,價(jià)格高出普通食用油80倍的進(jìn)口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
2.2核心案例:*西南航空
全景解讀,*西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
深度剖析,*西南航空對企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示
2.3其它案例:羊毛褲品牌箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等
第三課:爆品打造的三維模型——智造產(chǎn)品爆點(diǎn)
課程目的:如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
1.品牌價(jià)值可視化智造方法
1.1微觀事物虛擬宏觀具像化
1.2抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物
1.3消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
2.案例:公牛插座復(fù)合肥豆腐品牌九陽電飯煲高露潔等案例解讀
品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
1.產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
2.案例:樂扣樂扣粉碎機(jī)環(huán)保涂料吸塵器等五大案例解讀
第四課:爆品打造的三維模型——智造需求爆點(diǎn)
課程目的:如何*提升用戶對產(chǎn)品的需求指數(shù)
如何*提升用戶對你產(chǎn)品的需求指數(shù)
1.周鴻祎的痛點(diǎn)思維——一種貽害無窮的營銷思維
1.1海飛絲案例解讀需求思維
1.2長絨棉棉被案例解讀需求思維
2.什么是真正的需求思維
3.如何智造需求爆點(diǎn)
案例:共享單車止汗劑海飛絲
第五課:爆品傳播——三大方法智造品牌爆紅
課程目的:如何以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌自傳播
智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
1.智造璀璨產(chǎn)品的方法
1.1包裝廣告化
1.2價(jià)值可視化
2.案例:阿迪達(dá)斯等四大案例,將品牌建設(shè)成萬綠之中一點(diǎn)紅
智造爆裂傳播——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
1.智造爆裂傳播方法
1.1打造*包裝
1.2打造*體驗(yàn)
1.3打造拍照神器
2.案例:錘子手機(jī)、椰樹等六大案例,將品牌打造成自傳播神器
3.爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示
超級品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬廣告費(fèi)
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字的兩大超級價(jià)值
爆品構(gòu)建與策劃課程
轉(zhuǎn)載:http://szsxbj.com/gkk_detail/302019.html
已開課時(shí)間Have start time
- 胡天墨
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
品牌管理內(nèi)訓(xùn)
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌策劃與管 徐全
- 品牌管理訓(xùn)練講座 孫海榮
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營銷 徐全
- 個(gè)人IP形象打造,助力事半 史國鳳
- 《數(shù)字時(shí)代下品牌營銷創(chuàng)新與 史杰松
- 《消費(fèi)者需求洞察與創(chuàng)新品牌 黃光偉
- 打造疫情時(shí)代下餐飲企業(yè)品牌 萬新立
- 《品牌如何成為顧客心中*》 付張成
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與 陳曉鳴
- 贏的力量之品牌制勝 萬新立
- 《旅游景區(qū)市場規(guī)劃及旅游品 史杰松
- 致勝的力量之品牌創(chuàng)新 萬新立