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品牌故事力培訓(xùn)

課程背景：
初中的時(shí)候，班上男女間表達(dá)愛(ài)慕的時(shí)候，都會(huì)送給“意中人”一盒德芙巧克力。我問(wèn)：為什么要送德芙？女同桌貓著腰，悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove，音譯為“Do you ove me ?”
從那時(shí)候起，我就對(duì)德芙產(chǎn)生了深深的好奇，以后班里誰(shuí)送誰(shuí)，誰(shuí)愛(ài)慕誰(shuí)了然于心。同樣，海爾也是很早就進(jìn)入我的心智中，家里人最早都覺(jué)得海爾冰箱服務(wù)好、品質(zhì)好，都是聯(lián)想到當(dāng)年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡。好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來(lái)。
品牌故事不能趴在品牌手冊(cè)，而要流傳于消費(fèi)口頭，而是要為產(chǎn)品創(chuàng)造品牌效應(yīng)?！镀放乒适铝?》課程，教你找到品牌核心價(jià)值觀、挖掘品牌故事、設(shè)計(jì)品牌故事、演繹品牌故事！讓你講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)倍增！

授課對(duì)象：
品牌營(yíng)銷部門、企業(yè)創(chuàng)始人、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化部門等

教學(xué)方法：
講授式+小組討論+游戲+案例研討+現(xiàn)場(chǎng)演練+分組PK

課程收益：
1份 珍藏版品牌故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖，快速打磨出一篇好的品牌故事
3種 一學(xué)就會(huì)的品牌故事結(jié)構(gòu)，拿來(lái)就能設(shè)計(jì)出精彩品牌故事
5步 就能講好品牌故事，讓公司業(yè)績(jī)倍增

課程大綱：
導(dǎo)入：為什么要講好品牌故事
1. 視頻導(dǎo)入：流浪的乞丐
2. 故事是最古老的影響力工具
3. 所有人都喜歡聽(tīng)故事：人的左右腦 
4. 故事的用途廣泛：品牌故事凸顯企業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值
5. 品牌故事打造5步曲：找準(zhǔn)定位—挖掘主題—設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)—生動(dòng)內(nèi)容—演繹故事

一、 找準(zhǔn)定位：找準(zhǔn)品牌故事的價(jià)值觀
1. 什么是品牌的價(jià)值觀
2. 世界500強(qiáng)品牌價(jià)值主張分析
3. 細(xì)化和提煉公司品牌價(jià)值觀
4. 多點(diǎn)齊發(fā)VS一枝獨(dú)秀的品牌價(jià)值觀

二、 挖掘主題：從5個(gè)方向找到品牌故事的主題與素材
1. 問(wèn)題導(dǎo)入：我有酒，你的品牌有故事嗎？
創(chuàng)始人的經(jīng)歷
品類的歷史和故事
地域文化故事
品牌理念故事
市場(chǎng)潛在需求和產(chǎn)品的故事
2. 示范：挖掘故事的5種方法示范
3. 演練：選擇5種挖掘故事的方法，來(lái)確定故事方向，完成品牌故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

三、 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)：讓你的品牌故事引人入勝
導(dǎo)入：最簡(jiǎn)單的三幕故事結(jié)構(gòu)能夠讓你的演講變得精彩嗎？
1. 靶心人公式：一種好萊塢影視劇專用的品牌故事結(jié)構(gòu)
2. 努力人公式：一種體現(xiàn)主人公堅(jiān)持不懈的品牌故事結(jié)構(gòu)
3. 意外人公式：一種體現(xiàn)收獲意外驚喜的品牌故事結(jié)構(gòu)
示范：三種故事公式示范
剖析：三種故事公式案例剖析
演練：選擇3種故事公式來(lái)創(chuàng)作你的品牌故事，完成故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

四、 生動(dòng)內(nèi)容：讓你的品牌故事有血有肉
1.情景細(xì)節(jié)化：讓概念形象易懂
2.內(nèi)容感官化：讓受眾身臨其境
3.人物鮮活化：讓人物鮮活生動(dòng)
4.思想金句化：讓品牌瘋狂傳播
5.語(yǔ)言幽默化：讓品牌更接地氣
6.情感真實(shí)化：讓品牌打動(dòng)人心
示范：六化技巧方法示范
剖析：500強(qiáng)品牌故事視頻案例剖析
演練：選擇6化方法，優(yōu)化你的故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

五、講好故事：品牌故事分享爭(zhēng)霸賽
“刻意練習(xí)”的 3F 法則
Focus：專注
Feedback：反饋
Fix：糾正
分組演練，實(shí)戰(zhàn) PK
建設(shè)性點(diǎn)評(píng)反饋及改善
競(jìng)技：品牌故事分享爭(zhēng)霸賽爭(zhēng)霸賽

品牌故事力培訓(xùn)