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【課程介紹】

5G時(shí)代的到來，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、表達(dá)和接收方式都隨之發(fā)生改變，短視頻和直播正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“現(xiàn)象級(jí)”風(fēng)口，同時(shí)也將成為企業(yè)創(chuàng)新的，展示企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品、黨組織宣傳等軟實(shí)力更快速、更有效、更有影響力的傳播渠道。

在短視頻和直播時(shí)代，目前企業(yè)面臨的是短視頻和直播運(yùn)營人才大量缺失的問題。那么企業(yè)如何進(jìn)行短視頻&直播人才的培養(yǎng)？短視頻&直播人才的梯隊(duì)如何搭建？企業(yè)如何做好短視頻&直播人才培養(yǎng)的組織保障與資源支持？企業(yè)各職能部門如何開展短視頻&直播人才的應(yīng)用？此課程將對(duì)相關(guān)的問題展開深入剖析，幫助企業(yè)厘清短視頻&直播的人才培養(yǎng)梯隊(duì)的建設(shè)，以及人才隊(duì)伍的應(yīng)用。

 

【課程對(duì)象】管理人員、HR經(jīng)理、培訓(xùn)經(jīng)理、培訓(xùn)專員、企業(yè)文化負(fù)責(zé)人、黨群負(fù)責(zé)人、市場營銷負(fù)責(zé)人、傳播運(yùn)營負(fù)責(zé)人等（0基礎(chǔ)即可）

【課程時(shí)長】1天-3天均可，根據(jù)內(nèi)容設(shè)定，6小時(shí)/天

【課程目標(biāo)】

1. 了解5G時(shí)代以抖音平臺(tái)為代表的短視頻和直播的趨勢(shì)；

2. 重新定義短視頻&直播人才對(duì)企業(yè)的重要性；

3. 掌握企業(yè)短視頻人才培養(yǎng)的新評(píng)估模式；

4. 掌握短視頻平臺(tái)和直播必備專業(yè)知識(shí)，了解短視頻&直播人才必備技能；

5. 掌握短視頻&直播人才培養(yǎng)模式設(shè)計(jì)、行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐模式設(shè)計(jì)、人才的梯隊(duì)及師資團(tuán)隊(duì)體系建設(shè)的方法；

6. 掌握短視頻&直播人才在企業(yè)各職能部門的應(yīng)用方式。

【授課方式】

結(jié)合團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)在課程中融入小組討論、個(gè)案演練、情景模擬、角色扮演、戲劇隱喻、畫面隱喻、工具配樂、沙盤演練等，避免生澀理論，使學(xué)員在練中學(xué)，學(xué)中用。

 

【課程大綱】

第一模塊 短視頻概念導(dǎo)入及平臺(tái)規(guī)則介紹

1. 5G 時(shí)代短視頻&直播電商的趨勢(shì)

2. 個(gè)體品牌與KOL達(dá)人經(jīng)濟(jì)的崛起

2.1 個(gè)體IP品牌時(shí)代的紅利

2.2 KOL達(dá)人經(jīng)濟(jì)的時(shí)代到來

2.3 短視頻&直播人才對(duì)企業(yè)的重要性

3. 短視頻&直播人才的必備知識(shí)介紹

4. 短視頻平臺(tái)的必備知識(shí)

4.1 抖音平臺(tái)的基礎(chǔ)功能

4.2 抖音平臺(tái)的算法邏輯

4.3 抖音平臺(tái)的基本規(guī)則

5. 短視頻賬號(hào)必備知識(shí)

5.1 賬號(hào)的基本設(shè)置

5.2 賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)規(guī)則

5.3 賬號(hào)的引流模式

 

第二模塊 短視頻人設(shè)定位

1. 個(gè)體IP品牌-IP品牌的價(jià)值與意義

1.1 明確課程收益

1.2 個(gè)人品牌，5G時(shí)代的商業(yè)必需品

1.3 IP定位，生命的意義綻放的起跑點(diǎn)

練習(xí)：測(cè)一測(cè)我們的個(gè)人品牌

1.4 抖音，自我史記的內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)

1.5 網(wǎng)紅，個(gè)體進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)生存形式

測(cè)試：你成網(wǎng)紅的可能性有多大

2. IP尋龍?jiān)E---人設(shè)定位的方法論

2.1 解密抖音算法-定位前必須知道的事

2.2 解密粉絲畫像-定位前必須思考的事

2.3 網(wǎng)紅的能量公式---找到吸引粉絲的秘訣

2.4 網(wǎng)紅定位公式---找到個(gè)體歸屬的自我

3. 我是誰----人設(shè)定位的主兒

3.1 NARB（納布）尋主兒模型---重新定義自我

3.2 NARB引導(dǎo)模型之Nature(天性)的定位引導(dǎo)

3.3 NARB引導(dǎo)模型之Ability(能力)的定位引導(dǎo)

3.4 NARB引導(dǎo)模型之Resource(資源)的定位引導(dǎo)

3.5 NARB引導(dǎo)模型之Belief(信念)的定位引導(dǎo)

練習(xí)：主兒--我是誰的人設(shè)簡報(bào)

 

第三模塊 短視頻內(nèi)容定位

1. 垂直度（內(nèi)容選擇）----內(nèi)容創(chuàng)作的事兒

1.1 抖音內(nèi)容的賽道及二級(jí)賽道說明

1.2 抖音的流量派發(fā)與內(nèi)容規(guī)則介紹

1.3 內(nèi)容創(chuàng)作邏輯與套路

1.4 通過抖音的五率來校準(zhǔn)自己的內(nèi)容創(chuàng)作

1.5 用NARB（納布）模型校準(zhǔn)自己的抖音賽道

1.6 總結(jié)：事兒-垂直度的賽道簡報(bào)

2. 差異度（風(fēng)格創(chuàng)作）----內(nèi)容定位的范兒

2.1 抖音短視頻表現(xiàn)形式的差異度

2.2 視頻元素周期表-破解短視頻的差異度秘密

2.3 抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作的原則

2.4 抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的案例拆解

2.5 內(nèi)容創(chuàng)作的ADIMA引導(dǎo)模型

2.6 通過抖音的五率來校準(zhǔn)自己的風(fēng)格創(chuàng)作

3. Part3  共鳴度（粉絲共鳴）----內(nèi)容定位的魂兒

3.1 外部粉絲的情緒與心理分析

3.2 外部粉絲的關(guān)注行為分析

3.3 外部粉絲畫像-你是我的菜

3.4 總結(jié)：魂兒-共鳴度的引力簡報(bào)

 

模塊四 短視頻拍攝及制作技巧

1. 短視頻拍攝的基本技巧

1.1 手機(jī)取景的景別選取

n 遠(yuǎn)景（被攝體所處環(huán)境）

n 全景（人體的全部和周圍背景）

n 中景（指人體膝部以上）

n 近景（指人體胸部以上）

n 特寫（指人體肩部以上）

1.2 手機(jī)拍攝的基本動(dòng)作

n 手機(jī)視頻攝影基本功：推、拉、搖、移、跟

n 常用運(yùn)鏡技巧

2. 短視頻剪輯的基本技巧

2.1 手機(jī)＋PC端剪輯軟件的基本使用

2.2 不同類型的短視頻模板

3. 短視頻拍攝＋后期實(shí)戰(zhàn)演練

3.5 拍攝清單＋爆款文案創(chuàng)作技法

3.6 學(xué)員拍攝作品解析＋短視頻奧斯卡（學(xué)員優(yōu)秀作品評(píng)選）