課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：李劍
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體創(chuàng)意策劃課程
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時(shí)代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。
策劃是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的需要。新媒體時(shí)代，媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺(tái)、全方位、立體式傳播內(nèi)容，資訊信息密集多元，媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì)，從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
【課程收益】
-優(yōu)秀案例分析拆解，總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
-了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
-掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實(shí)戰(zhàn)技能
-企業(yè)可以自主建立和運(yùn)營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體內(nèi)容運(yùn)營、傳播策劃一線人員和各級(jí)負(fù)責(zé)人
【課程大綱】
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞：標(biāo)題是第一原動(dòng)力
-劉翔2004雅典奪冠
-科比單場(chǎng)81分
-二環(huán)十三郎
-劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號(hào)：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內(nèi)德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
-抖音單條爆款分析
-抖音賬號(hào)案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款？
1、高關(guān)注
-特異性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時(shí)性：
-天下武功唯快不破
-怎樣“搶新聞”？
4、精準(zhǔn)：
-對(duì)牛能彈琴嗎？
-我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成？
1、標(biāo)題
-怎樣做好標(biāo)題？
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
-講故事第一，講道理第二
-問題與回答
-層層遞進(jìn)
-重要的事情說很多遍
-畫龍點(diǎn)睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強(qiáng)力感知：好話也要用力說
感知引導(dǎo)：最重要的是下一步
4、互動(dòng)
評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)
互動(dòng)不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
-140字的功力
-選題和傳播節(jié)奏
-互動(dòng)
2、微信公眾號(hào)
-選題和標(biāo)題
-節(jié)奏和傳播
-光有文字不夠
-語不驚人死不休
3、短視頻
-扎實(shí)：內(nèi)容專業(yè)性
-關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)該做什么？
-捧紅人
-賬號(hào)打造
-1393法則
-傳播與互動(dòng)
五、熱點(diǎn)從哪里來？
1、跟蹤熱點(diǎn)
-怎樣培養(yǎng)新聞敏感？
-永遠(yuǎn)有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點(diǎn)
-平凡的事，不平凡的人
-橫看成嶺側(cè)成峰
-切片與橫斷面
-解剖麻雀
-平常背后的不平常
-小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點(diǎn)
-從實(shí)施到情緒
-從現(xiàn)象到規(guī)律
-不斷追問“然后呢？”
-權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點(diǎn)生產(chǎn)體系：怎樣設(shè)計(jì)驚喜？
1、用戶數(shù)字化
-用戶屬性標(biāo)簽
-用戶行為動(dòng)態(tài)追蹤
-用戶場(chǎng)景標(biāo)簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
-分類存儲(chǔ)查詢
-標(biāo)簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
-專家與權(quán)威機(jī)構(gòu)庫
-工具庫
-資料庫
4、傳播數(shù)字化
-渠道管理
-賬號(hào)管理
-日常動(dòng)作與sop
新媒體創(chuàng)意策劃課程
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/290704.html
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- 李劍