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電子煙發(fā)展培訓(xùn)

課程大綱：
一、趣說電子煙的前世今生
二、電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
三、國際監(jiān)管政策概述
四、國際電子煙市場動態(tài)
五、國內(nèi)電子煙市場動態(tài)
六、電子煙市場格局與產(chǎn)業(yè)鏈
七、全國電子煙企業(yè)數(shù)據(jù)
八、國內(nèi)電子煙實體店業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)報告
九、中國煙草國家隊如何布局電子煙
十、2021中國電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告
十一、2020年中國電子煙行業(yè)市場運行監(jiān)測報告
十二、 “霧化電子煙”專業(yè)報告解讀
十三、中華人民共和國煙草專賣法實施條例
十四、依法加強電子煙等新型煙草制品監(jiān)管“政策吹風會” 解讀
十五、電子煙“國家標準”制定和進展
十六、《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
十七、海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀

趣說電子煙的前世今生
一、電子煙的出現(xiàn)
1、“前電子煙時代”的時間節(jié)點：1927年、1963年、1998年
2、“電子煙時代”的時間節(jié)點：2001年、2003年面市
二、電子煙發(fā)展歷程
1、2003~2009年
2、2010~2013年，煙草巨頭開始轉(zhuǎn)型
3、2014~2018年風云變幻的電子煙行業(yè)
4、2019~現(xiàn)在——電子煙行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素
電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
一、緣起：*的議員和政客們，忽視了這種替代傳統(tǒng)卷煙減少危害的替代品的救生潛力
二、觀點反駁：
1、*——全國青年煙草調(diào)查(NYTS) 的數(shù)據(jù)
2、從公共健康的角度來看，電子煙是一種危害更小的尼古丁來源
3、*調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在電子煙興起期間，年輕人吸煙率以有史以來**快的速度下降。
三、2020 年，隨機對照試驗的薈萃分析結(jié)論：
1、戒煙率提高了
2、FDA，也承認電子煙承諾減少與吸煙有關(guān)的疾病和死亡
國際監(jiān)管政策概述
一、全球范圍內(nèi)電子煙嚴監(jiān)管是大勢所趨
二、各國電子煙監(jiān)管法律一覽表
三、五類監(jiān)管措施分類
四、各國對電子煙的管制措施主要集中在五個方面
國內(nèi)電子煙市場動態(tài)
電子煙市場格局與產(chǎn)業(yè)鏈
一、蒸汽式電子煙（Vape）產(chǎn)業(yè)鏈
二、從產(chǎn)業(yè)鏈層面分析
1、以O(shè)DM、OEM模式參與中游設(shè)計制造、
2、銷售渠道線下為主，線上為輔
全國電子煙企業(yè)數(shù)據(jù)
一、2020年電子煙相關(guān)企業(yè)共計2.31萬家
二、從省份分布來看，數(shù)據(jù)顯示，廣東省、江蘇省和浙江省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名* 3
三、從城市排名來看，數(shù)據(jù)顯示，深圳、杭州、東莞、西安分列前四位
四、2010年——2020年，共注冊相關(guān)企業(yè)10175家
五、強監(jiān)管之下，電子煙的發(fā)展仍然在加速
六、從風險數(shù)量角度分析
七、電子煙企業(yè)規(guī)模（注冊資本）和所在業(yè)態(tài)分析
國內(nèi)電子煙實體店業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)報告——《報告》解讀
一、全國電子煙實體店熱力圖
二、經(jīng)營電子煙門店年數(shù)
三、實體店店主年齡分布
四、實體店收益情況  —— 開店成本、年收益情況
五、目前經(jīng)營門店情況
1、經(jīng)營幾家門店
2、實體店地理位置分布
3、經(jīng)營門店類型
中國煙草國家隊如何布局電子煙
一、煙草國家隊如何布局電子煙？
二、煙草國家隊全都參與過電子煙專利申請
三、煙草國家隊合計申請電子煙專利達600項 ——專利內(nèi)容維度，大致可分為8個方向
四、歷年來、煙草國家隊未停止電子煙專利申請
五、國家隊 —— 越來越重視產(chǎn)品的安全性、減害性及未成年保護
2021中國電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告
一、電子煙已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費品
1、中國電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊
2、電子煙用戶以中青年男性群體為主，戒煙是主要使用目的
3、加熱不燃燒類電子煙設(shè)備優(yōu)勢明顯，有望成為行業(yè)新增長點
二、2014-2022年全球電子煙行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析
三、中國電子煙行業(yè)發(fā)展歷程及其特點分析
1、2003年，開啟了中國現(xiàn)代電子煙時代
2、我國電子煙行業(yè)經(jīng)歷了：初始發(fā)展、快速擴張和行業(yè)洗牌三個階段
3、2013-2021年中國電子煙行業(yè)市場規(guī)模分析
四、2021Q1  中國電子煙消費者洞察
1、中國電子煙消費者驅(qū)動因素分析
2、中國電子煙產(chǎn)品體驗問題感知分析
3、中國受訪用戶推薦電子煙產(chǎn)品意愿分布
五、中國電子煙頭部企業(yè)分析
1、勁嘉股份——上游企業(yè)
2、霧芯科技
3、思摩爾國際
4、盈趣科技
六、中國發(fā)展趨勢分析
1、發(fā)展趨勢分析一：行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴
2、發(fā)展趨勢分析二：電子煙企業(yè)海外擴張
2020年中國電子煙行業(yè)市場運行監(jiān)測報告
一、中國電子煙行業(yè)的市場規(guī)模保持增長趨勢，目前，電子煙市場滲透率較低
1、2021年中國電子煙市場規(guī)模將超90億元，但行業(yè)走勢尚不明確。
2、良好口感成電子煙產(chǎn)品主要賣點及改進需求點。
3、線上渠道關(guān)停后，電子煙行業(yè)洗牌進程加快，未來線下門店將成為主要銷售渠道。
二、中國電子煙行業(yè)發(fā)展?jié)撛陔y點分析
三、幫助戒煙是電子煙**大的消費驅(qū)動力
四、中國電子煙消費者的主要顧慮
五、中國主要電子煙品牌線下門店銷售模式分析
六、中國電子行業(yè)發(fā)展建議
1、順應(yīng)國家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新營銷模式
2、洞察用戶需求，實現(xiàn)精準營銷
3、依賴流量思維轉(zhuǎn)向客戶運營思維，完善場景體驗與精準定制
4、提升線下經(jīng)營智能化水平，提高銷售效率
“霧化電子煙”專業(yè)報告解讀
一、電子煙系列專題：技術(shù)難在哪里，如何影響競爭格局
二、“霧化電子煙”專業(yè)報告——摘要
1、行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，技術(shù)研發(fā)重要性顯現(xiàn)
2、技術(shù)難點：持續(xù)迭代能力與批量交付穩(wěn)定性
3、格局推演：迭代速率或決定行業(yè)格局與路徑
4、投資建議
5、風險提示
三、“霧化電子煙”專業(yè)報告——正文
1、投資摘要
2、技術(shù)的重要性：對競爭格局的影響巨大
研究緣起：產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)，技術(shù)或決定核心競爭力
難點認知：穩(wěn)定供貨，持續(xù)迭代
客戶訴求：產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，響應(yīng)速度迅捷
研發(fā)生產(chǎn)：恰當方案難尋，規(guī)?；房貫楹?br /> 情境分界：電子煙在何種條件下需要迭代
迭代速率和響應(yīng)能力對行業(yè)格局的影響
3、燃燒煙草外的三類選擇
4、霧化煙：形態(tài)已趨成熟，口味追求為核 —— 品類、產(chǎn)量 ——國際巨頭布局多年
5、霧化芯：追求口感、一致和穩(wěn)定的統(tǒng)一
霧化原理和關(guān)鍵指標
芯的迭代：成本有約束，安全與口感為核心
其他霧化技術(shù)：并非主流，商業(yè)化較慢
6、煙油：滿足度與還原度
成分：尼古丁外的原料來源廣泛
調(diào)配之難：不同成分不同環(huán)境
展望：煙油其他發(fā)展方向
7、產(chǎn)業(yè)鏈：上游零散，中下游較為集中
上游：電池、芯片、煙油和其他配件
下游：經(jīng)銷商和零售終端
中華人民共和國煙草專賣法實施條例
一、20211126*發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定：
針對電子煙等新型煙草制品修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》
二、增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”
三、《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》（修改后） ——條文從略
依法加強電子煙等新型煙草制品監(jiān)管“政策吹風會” 解讀
一、政策吹風會指出，《決定》（如上文）及正在研究制定的相關(guān)配套政策，對電子煙的法律屬性、監(jiān)管主體、監(jiān)管范圍、監(jiān)管內(nèi)容進行了明確和細化。
二、從《決定》公布施行之日至電子煙管理辦法、電子煙國家標準等正式出臺、實施，設(shè)置一定的過渡期
三、關(guān)于電子煙監(jiān)管的主要框架
關(guān)于法律屬性。
關(guān)于監(jiān)管主體
關(guān)于監(jiān)管范圍
關(guān)于監(jiān)管內(nèi)容
四、關(guān)于《決定》的貫徹執(zhí)行
電子煙“國家標準”制定和進展
一、電子煙“國標”狀態(tài)解讀
1、2021年11月30日，《電子煙》國家標準（征求意見稿）
2、“國標”進度查詢
二、電子煙“國標”起草單位
三、《電子煙國家標準》（征求意見稿）內(nèi)容劃重點
《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
一、什么是電子煙，什么不是電子煙？
二、電子煙的主管部門
三、電子煙生產(chǎn)管理與質(zhì)量安全
1、電子煙產(chǎn)品實行登記制度
2、電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)實行許可制度
四、電子煙的銷售管理
1、批發(fā)許可——電子煙產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)
2、零售許可——電子煙產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)
3、全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺
4、經(jīng)營鏈條——生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)、零售終端——當?shù)刭忂M
5、計稅基價
6、電子煙廣告
7、電子煙網(wǎng)點——未成年人保護
8、禁止利用自動售貨機銷售電子煙產(chǎn)品
9、其他銷售行為：郵寄銷售量、攜帶量、添加煙液、調(diào)味等
五、進出口貿(mào)易和對外經(jīng)濟技術(shù)合作
海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀
一、世界海關(guān)組織(WCO) 2022年版《協(xié)調(diào)制度》將于2022年1月1日起在全球?qū)嵤?br /> 二、《協(xié)調(diào)制度》修改內(nèi)容
1、章注調(diào)整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調(diào)整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產(chǎn)品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產(chǎn)品
海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀
一、世界海關(guān)組織(WCO) 2022年版《協(xié)調(diào)制度》將于2022年1月1日起在全球?qū)嵤?br /> 二、《協(xié)調(diào)制度》修改內(nèi)容
1、章注調(diào)整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調(diào)整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產(chǎn)品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產(chǎn)品
20220311  國家煙草專賣局關(guān)于發(fā)布《電子煙管理辦法》的公告
一、電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售主體實行許可證管理。
二、、建立統(tǒng)一的電子煙產(chǎn)品追溯制度，加強全流程管理。
三、《電子煙管理辦法》也規(guī)定，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
四、《電子煙管理辦法》各條款規(guī)定的企業(yè)首次公開發(fā)行股票并上市應(yīng)當報經(jīng)*煙草專賣行政主管部門審查同意。
五、同日，《電子煙》國家標準（二次征求意見稿）也同時發(fā)布
要求霧化物設(shè)計不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風味呈現(xiàn)除煙草外的其他風味。
六、加熱卷煙納入卷煙管理。—— HNB
小  結(jié)

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