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海外營銷策略課程

活動(dòng)背景:
2022年，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)、實(shí)施，我國眾多外向型企業(yè)逐漸走向國際，如何開展國際市場(chǎng)營銷，如何了解海外市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的海外經(jīng)營目標(biāo)，一直是外向型企業(yè)研究課題。
如何市場(chǎng)正確的產(chǎn)品的策略？如何根據(jù)預(yù)算，做好出口平臺(tái)組合？如何正確實(shí)施價(jià)格策略，正確利潤*化？如何布局海外渠道策略？如何實(shí)施促銷策略？
如何培育卓越外銷業(yè)務(wù)員？
本次專題會(huì)議將通過《海外營銷策略與外匯風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)專題會(huì)議》提升企業(yè)海外營銷和大客戶管理方面能力，從而有效地識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)進(jìn)出口企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展。  

參會(huì)對(duì)象：
1、企業(yè)海外運(yùn)營部、營銷部、進(jìn)出口部、國際貿(mào)易部、AEO認(rèn)證組、關(guān)務(wù)部、物流部、外貿(mào)部、外銷團(tuán)隊(duì)及人員。
2、公司管理層、進(jìn)出口總監(jiān)、外貿(mào)主管經(jīng)理、貿(mào)易經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、進(jìn)出口專員、法務(wù)主管等涉外人員。

講師介紹：
--倪軍老師--
德國、新加坡訪問學(xué)者
清華MBA江門教學(xué)中心特約培訓(xùn)師
“花旗-中大-廣州市中小企業(yè)服務(wù)中心”
具有26年國際貿(mào)易從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
1992年至2001年廣東食品進(jìn)出口集團(tuán)公司（中國出口100強(qiáng)企業(yè)）  外銷經(jīng)理
2001年至2002年廣東韋邦家具外貿(mào)部  外銷部部長
2002年至2003年廣東松川機(jī)械國際事業(yè)部   外銷總監(jiān)
業(yè)務(wù)訪問*、日本、法國、埃及、毛里求斯、塞舌爾、津巴布韋、南非、阿聯(lián)酋、越南、新加坡、阿根廷、智利、比利時(shí)、捷克、奧地利等國家。

課程大綱：
一、主題：《海外市場(chǎng)推廣與產(chǎn)品企劃》
一、緣起
二、國際市場(chǎng)營銷中的產(chǎn)品策略
1.真確認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品的方法——“技術(shù)參數(shù) ”
2.區(qū)分主打產(chǎn)品、熱銷產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品、冷門產(chǎn)品
3.如何延長產(chǎn)品壽命周期
4.如何不斷改進(jìn)缺陷，完美產(chǎn)品形象
活動(dòng)項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品——“技術(shù)參數(shù)”
三、國際市場(chǎng)營銷中的平臺(tái)策略
1.展會(huì)平臺(tái)
(1)展會(huì)平臺(tái)的種類與特點(diǎn)
(2)國內(nèi)展會(huì)VS國外展會(huì)
2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
(1)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的種類與特點(diǎn)
(2)國內(nèi)屬地平臺(tái)VS國外屬地平臺(tái)
3.大數(shù)據(jù)平臺(tái)的使用
(1)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的種類與特點(diǎn)
(2)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的使用技巧
4.多平臺(tái)使用的技巧與注意事項(xiàng)
(1)根據(jù)預(yù)算，選擇合適的出口平臺(tái)
(2)注意揚(yáng)長避短，合理整合出口平臺(tái)
活動(dòng)項(xiàng)目二  營銷平臺(tái)的選擇
四、國際市場(chǎng)營銷中的價(jià)格策略
1.出口定價(jià)的指導(dǎo)思想
成本導(dǎo)向定價(jià)法
需求導(dǎo)向定價(jià)法
競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
2.出口報(bào)價(jià)的常用貿(mào)易術(shù)語EXW/FOB/CFR/CIF/FCA/CPT/CIP
3.價(jià)格洽談技巧
(1)注意整數(shù)報(bào)價(jià)法、尾數(shù)報(bào)價(jià)法、區(qū)間報(bào)價(jià)法的使用
(2)注意虛盤與實(shí)盤的使用
(3)如何應(yīng)對(duì)客戶探價(jià)
活動(dòng)項(xiàng)目三 如何應(yīng)對(duì)客戶探價(jià)
五、國際市場(chǎng)營銷中的渠道策略
1. 按地域分析買家特征
2. 按購買行為分析買家特征
3. 按經(jīng)銷商的類別分析——進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商
4. 銷售長度的選擇
5. 銷售寬度的選擇
活動(dòng)項(xiàng)目四  經(jīng)銷商的規(guī)劃
六、國際市場(chǎng)營銷中的促銷策略
1.促銷組合的構(gòu)成——人員推廣、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系
2. 促銷組合的有缺點(diǎn)
3. 廣告詞的設(shè)計(jì)
活動(dòng)項(xiàng)目五 廣告詞的設(shè)計(jì)
七、國際市場(chǎng)營銷中的人才戰(zhàn)略
1.外銷業(yè)務(wù)人員的專業(yè)核心能力——社會(huì)能力、方法能力、個(gè)人能力（關(guān)鍵能力）
2.高效外銷業(yè)務(wù)員的打造秘訣
3.外銷業(yè)務(wù)員薪酬管理
4.外銷業(yè)務(wù)員績效考核
活動(dòng)項(xiàng)目六 外銷業(yè)務(wù)員績效考核
八、”珠江橋“牌開拓*、巴布亞新幾內(nèi)亞、毛里求斯、塞舌爾國家成功推廣案例
九、結(jié)語
1.掌握國際市場(chǎng)營銷中的產(chǎn)品策略；
2.掌握國際市場(chǎng)營銷中的平臺(tái)策略；
3.掌握國際市場(chǎng)營銷中的價(jià)格策略；
4.掌握國際市場(chǎng)營銷中的渠道策略；
5.掌握國際市場(chǎng)營銷中的促銷策略；
6.掌握國際市場(chǎng)營銷中的人才戰(zhàn)略；

二、主題：涉外策略、銷售談判、海外采購商特性與采購行為分析
（一）按地域分類
1.歐美客戶     
2.日韓客戶   
3.東南亞客戶
4.南亞客戶     
5.中東客戶   
6.拉美客戶
7.獨(dú)聯(lián)體客戶
8.非洲客戶
（二）按買家采購特點(diǎn)分類
1.價(jià)格敏感型      
2.專業(yè)度敏感型
3.業(yè)務(wù)員敏感型     
4.工廠環(huán)境敏感型
二、涉外銷售方式選擇與溝通技巧
 (一)展會(huì)模式下的客戶溝通技巧
1.展會(huì)模式的特點(diǎn)    
2.展會(huì)模式下客戶分析      
3.溝通技巧
(二)電子商務(wù)模式下的客戶溝通技巧
1.電子商務(wù)（B2B）平臺(tái)的特點(diǎn)       
2.電子商務(wù)（B2B）客戶分析
3.溝通技巧
 (三)其他模式下的客戶溝通技巧
三、涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略思想與溝通技巧
（一）涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略思想
1.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)一-----關(guān)注點(diǎn)碰撞
2.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)二-----思維一致性
3.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)三-----過程、風(fēng)格與節(jié)奏
4.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)四-----一攬子談判與多方案
5.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)五-----利益與立場(chǎng)
6.涉外商務(wù)溝通中的戰(zhàn)略要點(diǎn)六-----談判方式的合理選擇
(二)溝通技巧
1.歐式思維與歐式談判、利弊     
2.美式思維與美式談判、利弊
3.日式思維與日式談判、利弊     
4.華裔思維與中式談判、利弊
5.貿(mào)易代表的特征解析與溝通要點(diǎn)
活動(dòng)項(xiàng)目一  如何設(shè)計(jì)與實(shí)施涉外商務(wù)溝通戰(zhàn)略？
四、善于運(yùn)用心理定律開拓市場(chǎng)
1.抓住主要市場(chǎng)與客戶——二八定律
2.激發(fā)客戶的市場(chǎng)活力——鲇魚效應(yīng)
3.如何開發(fā)大客戶——馬太效應(yīng)
4.正確把握客戶的采購量——木桶效應(yīng)
5.善于制造企業(yè)商機(jī)——蝴蝶效應(yīng)
6.如何激發(fā)客戶不斷開拓市場(chǎng)——馬蠅效應(yīng)
7.如何開發(fā)新客戶——羊群效應(yīng)
8.如何讓流失的老客戶歸隊(duì)——鐘擺效應(yīng)
五、國際商務(wù)談判與溝通的階段性策略
(一)開局
1.談判氣氛營造與設(shè)計(jì)      
2.談判進(jìn)程、目標(biāo)、計(jì)劃
3.開場(chǎng)陳述               
4.分析開局階段應(yīng)考慮的各種因素
(二)報(bào)價(jià)
1.開價(jià)的五大技巧        
2.了解并改變對(duì)方底價(jià)
(1)打探和測(cè)算對(duì)方底價(jià)    
(2)影響對(duì)方底價(jià)的三大因素
(3)改變對(duì)方底價(jià)的策略    
(4)預(yù)估合理的成交點(diǎn)
(三)溝通與討價(jià)還價(jià)
1.先后次序和多方案或者一攬子方案     
2.行情和原則
3.明確底線        
4.溝通應(yīng)遵循的原則
(四)成交
1.場(chǎng)內(nèi)成交或場(chǎng)外成交      
2.最后讓步或得寸進(jìn)尺
3.不忘最后得利      
4.強(qiáng)調(diào)雙方的共贏
5.慎重對(duì)待協(xié)議結(jié)果
(五)事后管理與督促
1.客戶跟單環(huán)節(jié)與策略       
2.客戶跟單中的溝通技巧
3.郵件、傳真、電話與微信等方式在跟單中的不同作用和使用技巧
(六)如何激發(fā)客戶的虛榮心
1.客戶虛榮心涉及方面          
2.合理巧妙地滿足客戶的虛榮心
六、 涉外銷售中的妥協(xié)與讓步
1.5W+1H
(1)為什么讓步？   
(2)誰應(yīng)該讓步？應(yīng)對(duì)誰讓步？
(3)在何處讓步？讓步的幅度？   
(4)什么時(shí)候讓步？
(5)讓步的內(nèi)容有哪些？為什么可以讓？什么不可以讓？是否需要對(duì)方作出相應(yīng)的表態(tài)?
(6)怎樣讓步？節(jié)奏如何？
2.讓步與妥協(xié)的環(huán)節(jié)
3.讓步策略
4.迫使對(duì)方讓步的策略
5.阻止對(duì)方施壓的策略
6.顧客要的不一定是*的，如何讓顧客感覺占了便宜？
活動(dòng)項(xiàng)目二  我出口企業(yè)在涉外洽談中，如何讓客戶占了便宜？
七、涉外銷售跟進(jìn)與海外客戶的深度溝通
1.涉外銷售跟進(jìn)的方式分析
2.跟進(jìn)就是談判——客戶是跟出來的，訂單是追出來的
3.海外銷售日志與涉外銷售的表格化管理——客戶檔案表與業(yè)務(wù)登記表
4.涉外客戶管理的五個(gè)業(yè)務(wù)層次
5.我們是客戶的供應(yīng)商還是客戶的商業(yè)顧問？
6.海外客戶的慎獨(dú)溝通
八、結(jié)語
目標(biāo)：  涉外銷售策略的本質(zhì)實(shí)際上就是涉外商務(wù)溝通的過程，對(duì)于我國目前的外銷業(yè)務(wù)而言，重點(diǎn)仍然是依賴于外銷人員的推廣。因此，外銷人員的涉外談判技能和銷售溝通技巧就成為外銷業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。而對(duì)外溝通，就必須考慮到溝通對(duì)象的特征、心理與對(duì)應(yīng)策略，從商務(wù)領(lǐng)域出發(fā)的涉外商務(wù)溝通不得不牽涉到心與心的溝通以及相互的影響和尊重。涉外業(yè)務(wù)溝通高手善于利用買家心理，巧妙實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售任務(wù)，順利完成企業(yè)銷售戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、主題：《疫情當(dāng)下國際貿(mào)易匯率趨勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)防控》
一、引言
二、我國出口現(xiàn)狀與世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
1.我國外貿(mào)出口形勢(shì)
(1)2021年我國出口業(yè)績分析
(2)2021年出口現(xiàn)狀
①目前外貿(mào)企業(yè)困惑
②目前外貿(mào)出口特點(diǎn)
2.世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
(1)*重構(gòu)世界產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈
(2)俄烏沖突
(3) RCEP機(jī)遇
(4)自貿(mào)區(qū)紅利
三、美元對(duì)人民幣匯率波動(dòng)
1.美元對(duì)人民幣匯率波動(dòng)的原因
(1)*無限量QE
(2)美聯(lián)儲(chǔ)加息
(3)外貿(mào)政策
2.企業(yè)如何應(yīng)對(duì)美元對(duì)人民幣匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
(1)進(jìn)口選軟幣、出口選硬幣
(2)管控好生產(chǎn)裝運(yùn)期
(3)保值性金融產(chǎn)品的使用
(4)延期或提前收付
(5)投保匯率變動(dòng)險(xiǎn)
四、回顧與總結(jié)
1.認(rèn)知新冠肺炎病毒影響下的全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀；
2.掌握外匯匯率波動(dòng)趨勢(shì)；
3.掌握外貿(mào)企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；
4.探索外貿(mào)企業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)。

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