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品牌運(yùn)作管理培訓(xùn)

第一節(jié)：差異表達(dá)（Difference Show）
品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦！
消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！
問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對(duì)差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！
本節(jié)通過品牌運(yùn)作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具體操作。

第二節(jié)：產(chǎn)品表達(dá)（Products Show）
很多人自認(rèn)為擁有好的產(chǎn)品，覺得笑到后的人非我莫屬，這只是幻想！每年成千上萬的人因?yàn)闆]有理解這一點(diǎn)而被絆倒。
產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)？能不能表達(dá)到位？這是品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)。好的產(chǎn)品表達(dá)在不打一分錢電視廣告的情況下就能賣貨，這就是大量成功企業(yè)在不打廣告或很少打廣告的情況下運(yùn)作出成功品牌的關(guān)鍵。
本節(jié)通過案例闡述什么是產(chǎn)品表達(dá)？從那些方面展開產(chǎn)品表達(dá)？怎樣進(jìn)行表達(dá)表達(dá)？

第三節(jié)：位次表達(dá)（Location Show）
消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。很多品牌成功就在于成功的位次表達(dá)。     這就是絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣！
本節(jié)通過案例闡述什么是位次表達(dá)？如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)？實(shí)踐中如何操作！

第四節(jié)：關(guān)系人表達(dá)(Persons Show)
很多企業(yè)在廣告上大把大把地花錢，卻不重視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人表達(dá)，這是品牌運(yùn)作作中重大誤區(qū)，廣告效果被低級(jí)的關(guān)系人表達(dá)持續(xù)全方位破壞!這在服務(wù)業(yè)、金融、IT、地產(chǎn)業(yè)、工業(yè)企業(yè)屢見不鮮！
比如不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為所帶來的品牌弱化現(xiàn)象比比皆是！
幾乎所有行業(yè)的品牌建立都需要正確的關(guān)系人表達(dá)，在有些行業(yè)，正確的關(guān)系人表達(dá)恰恰是品牌成功的關(guān)鍵所在。
本節(jié)通過案例闡述如何通過有效關(guān)系人表達(dá)建立強(qiáng)勢品牌？關(guān)系人表達(dá)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?

品牌運(yùn)作管理培訓(xùn)