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品牌經(jīng)營(yíng)和管理

課程大綱：
一、品牌認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)
（一）什么是品牌
（二）品牌意義
（三）品牌的目標(biāo)：不是第一，就是*
（四）品牌作用
（五）品牌分類
（六）品牌核心機(jī)理
（七）品牌營(yíng)銷思想
（八）品牌價(jià)值鏈
（九）品牌要素的規(guī)范設(shè)計(jì)
（十）品牌結(jié)構(gòu)
（十一）品牌十種力量
（十二）品牌力來(lái)源
（十三）品牌文化
（十四）品牌認(rèn)識(shí)誤區(qū)
（十五）品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、品牌運(yùn)作
（一）研究消費(fèi)者（市場(chǎng)）
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
市場(chǎng)容量和發(fā)展趨勢(shì)分析
顧客三種需求模型
如何洞察消費(fèi)者的的利益點(diǎn)
（二）謀勢(shì)布局要符合企業(yè)養(yǎng)生法則 
企業(yè)如何突破激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)不同階段市場(chǎng)角色不一樣,營(yíng)銷模式選擇不一樣
怎樣做市場(chǎng)和市場(chǎng)布局
什么時(shí)候打產(chǎn)品牌，什么時(shí)候打企業(yè)牌
區(qū)域的精耕細(xì)作
（三）品牌營(yíng)銷
品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)典三步
品牌營(yíng)銷十大原則
樹(shù)立品牌的關(guān)鍵點(diǎn)
品牌發(fā)展的速度取決于什么
品牌營(yíng)銷過(guò)程
品牌形象
品牌遠(yuǎn)近臺(tái)打法
找好賣點(diǎn)，打好概念
品牌推廣傳播策略
實(shí)效媒介選擇
目前廣宣誤區(qū)
廣告口號(hào)設(shè)計(jì)
請(qǐng)形象代言人注意事項(xiàng)
廣告訴求的兩種策略及廣告效果評(píng)價(jià)
膨脹和刺激消費(fèi)者需求：案例－如何抓住顧客的心?
有效傳播技巧
三、如何打造品牌
怎樣進(jìn)行品牌規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略管理的核心原則
中小企業(yè)需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略，以降低企業(yè)的營(yíng)銷成本
品牌策略
打造品牌兩種基本模式和基本手段
線上線下配合策略
怎樣用好用足公共關(guān)系公益行為提高品牌形象塑造的實(shí)際效果？
品牌危機(jī)公關(guān)
四、品牌創(chuàng)新與提升
（一）品牌創(chuàng)新方向
（二）品牌創(chuàng)新思路
（三）品牌競(jìng)爭(zhēng)力
品牌立體競(jìng)爭(zhēng)力
產(chǎn)品創(chuàng)新和動(dòng)態(tài)組合策略
（四）如何使品牌提升/升位
如何進(jìn)行品牌維護(hù)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌突破
如何進(jìn)行優(yōu)劣轉(zhuǎn)化使品牌迅速升位，搶做“不是第一，就是*”
品牌差異化和年輕化
把握品牌傳播的節(jié)奏
品牌張力提升
品牌傳播溝通提升
如何找“勢(shì)”借“勢(shì)”提升品牌
如何提高品牌附加值
如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值大化
（五）弱勢(shì)品牌如何突圍？
中小企業(yè)如何提升品牌價(jià)值
（六）如何成功打造一個(gè)領(lǐng)軍品牌
強(qiáng)勢(shì)品牌打造
領(lǐng)軍品牌的防御策略
（七）工業(yè)品品牌創(chuàng)新特點(diǎn)
案例：對(duì)于老品牌怎么賣？
蒙牛的品牌運(yùn)作
如何打造民族珠寶品牌

品牌經(jīng)營(yíng)和管理