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品牌建設(shè)管理課程

前言
名優(yōu)品牌就是我們常說的*。創(chuàng)*是振興我國經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，一些發(fā)達(dá)國家利用
其*優(yōu)勢與我們爭奪市場，競爭正從單一商品擴(kuò)大到市場占領(lǐng)、資源控制、知識產(chǎn)權(quán)
等各領(lǐng)域。*問題已成為振興民族工業(yè)的一個突出問題，實施*戰(zhàn)略，發(fā)展并壯大
中國*已成為一項十分迫切的現(xiàn)實任務(wù)。
青島地區(qū)近二十年以來培養(yǎng)了大量*企業(yè)和*產(chǎn)品，形成了以大企業(yè)和*企業(yè)為
支撐的*經(jīng)濟(jì)，成為我國*的*城，其培養(yǎng)*和推動*經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗為全國所
矚目，本次培訓(xùn)從品牌理論入手，結(jié)合青島的品牌經(jīng)濟(jì)實踐試圖給大家以新的經(jīng)驗。

課程大綱：
第一講 品 牌 理 論
一、品牌和*
1、什么是品牌
品牌的作用
對生產(chǎn)者來說獲得壟斷的功能
（2）對消費者來說減少了交易的成本
*
*的特征
*有很高的知名度,便于識別和記憶
B、*歷經(jīng)時間考驗長勝不衰
C、*具有高市場占有率
D、*具有良好的美譽度和品牌個性
E、*的核心競爭力導(dǎo)致品牌溢價出現(xiàn)
F 、*具有消費偏好
二、品牌的六大要素
1、優(yōu)異的質(zhì)量是品牌的立足之本
2、完善的服務(wù)是品牌的堅強支撐
3、積極的企業(yè)文化是品牌的精神依托
4、管理是品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)
5、良好的企業(yè)形象是企業(yè)品牌的外殼
6、公關(guān)和廣告是品牌的左膀右臂
三、品牌的資產(chǎn)價值
1、品牌知名度：指提到某產(chǎn)品時人們認(rèn)定的好品牌
2、品牌美譽度：指消費者對產(chǎn)品的整體印象和評價
3、品牌忠誠度：指消費者持續(xù)的購買和使用同一品牌
4、品牌聯(lián)想：指由品牌聯(lián)想到的產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量、服務(wù)
5、品牌相關(guān)資產(chǎn)：包括商標(biāo)、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業(yè)文化
、企業(yè)形象標(biāo)志等
四、品牌戰(zhàn)略
（一）品牌的名稱戰(zhàn)略
（二）品牌的定位戰(zhàn)略
（三）品牌的形象戰(zhàn)略
（四）品牌的廣告戰(zhàn)略
1、廣告的作用
（1）樹立良好的企業(yè)形象
（2）說服消費者創(chuàng)造需求
（3）指導(dǎo)消費并幫助消費者認(rèn)知商品
（4）廣告創(chuàng)造競爭優(yōu)勢是品牌的好助手
（5）廣告能改善生產(chǎn)者與中間商的關(guān)系
（五）品牌的形象代言人戰(zhàn)略
五、中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀
（一）中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國品牌發(fā)展迅速
2、民族品牌贏得消費者信任，主導(dǎo)大多數(shù)產(chǎn)品市場
3、品牌消費強化，普通消費品行業(yè)出現(xiàn)大*并控制市場
4、高端消費品跨國公司世界知名品牌把持
（二）中國馳名商標(biāo)的分布及變動
（三）中國品牌發(fā)展存在的問題
1、中國大品牌中缺乏有影響力的*大品牌
2、高端和部分普通消費品品牌競爭能力不足
3、品牌生命周期短，品牌狀態(tài)不穩(wěn)定
第二講 青島品牌建設(shè)路徑
一、品牌建設(shè)的深化--海爾品牌建設(shè)及擴(kuò)散效應(yīng)
二、品牌建設(shè)的廣化
三、品牌建設(shè)的內(nèi)化--振超效率
四、城市品牌建設(shè)
1）城市品牌概念
2）青島品牌形象和城市符號
3）青島打造城市品牌的基本路徑
（1）以企業(yè)品牌為支撐的物質(zhì)生產(chǎn)線
（2）以城市精神建設(shè)為支撐的精神生產(chǎn)線
（3）以市民素質(zhì)建設(shè)為支撐的人類生產(chǎn)線
（4）以城市資源整合為手段的環(huán)境生產(chǎn)線
（5）以城市文化進(jìn)步為支撐的文化生產(chǎn)線
（6）以城市投資環(huán)境完善為特色的制度創(chuàng)新線
4）城市品牌建設(shè)對青島的積極作用
第三講 品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)政府如何做
一、理論先行，政府推動
二、起點堅實，循序漸進(jìn)
三、政府不干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營性行為，讓企業(yè)充分利用市場的力量
四、政府為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的市場環(huán)境
五、引導(dǎo)社會資源向*企業(yè)流動
六、對企業(yè)引進(jìn)人才給予大力支持
七、政府大力培養(yǎng)品牌文化，將其作為青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性內(nèi)容
第四講 青島品牌建設(shè)對經(jīng)濟(jì)推動
一、青島品牌發(fā)展及現(xiàn)狀
二、品牌建設(shè)對青島經(jīng)濟(jì)的推動
1、品牌已經(jīng)成為青島的城市活力之源
2、品牌已成為青島經(jīng)濟(jì)的突擊隊和主力軍
3、品牌成為青島企業(yè)低成本擴(kuò)張的金字招牌
4、品牌不斷提升青島城市的美譽度和吸引力 5、品牌文化正在成為青島特色文化
6、品牌是青島未來發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源
7、*企業(yè)拉動一大批配套小企業(yè)、帶動大量就業(yè)
8、*企業(yè)聚集和培育了大批人才，積累了大量知識產(chǎn)權(quán)

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