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   截止2017年，中國已達8.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，越來越多的人通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行溝通、應用、采購商品，營銷活動形成了新的趨勢“新零售”。新零售的核心是“連接一切”，而大數(shù)據(jù)是將這些連接進行轉(zhuǎn)化成“財富”?？梢哉f，未能足夠利用新零售、互聯(lián)網(wǎng)思維與大數(shù)據(jù)的方式，沒有把新零售商業(yè)模式與用戶連接起來的的企業(yè)是沒有未來的企業(yè)，必將被市場淘汰。

   隨著Web3.0和移動數(shù)字技術的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟和生活方式。“媒介即信息”時代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上 （4C）革新至關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護，就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會。

 

【課程對象】  所有對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信公眾號營銷感興趣的人士

 

一、 互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體發(fā)展趨勢

（1）”互聯(lián)網(wǎng)+媒體“的特點、商機與挑戰(zhàn)

（2）中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前世今生

（2）互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的新媒體營銷變革與應對機制

（3）新媒體營銷的主要趨勢

二、 新媒體營銷與品牌推廣

（1）新媒體社會化營銷3大成功要素

（2）新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾

（3）新媒體的包裝就是價值和影響力：化腐朽為神奇

（4）如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性?

三、 微博、微信、APP——新媒體營銷傳播渠道的建立

（1）如何打造營銷頻道

（2）微博運營策略與案例分析

（3）微信運營策略與案例分析

（4）APP趨勢與商業(yè)模式創(chuàng)新?

四、 微信公眾號營銷運營管理

（1）公眾號運營發(fā)展現(xiàn)狀

（2）公眾號運營給企業(yè)品牌傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)

（3）做最懂用戶的運營——加粉技巧

（4）公眾號營銷工作流程模式

五、 微信公眾號編輯排版規(guī)范

（1）為什么要重視編輯規(guī)范？

（2）標題規(guī)范

（3）摘要規(guī)范

（4）文字規(guī)范

（5）段落規(guī)范

（6）圖片規(guī)范

六、 H5創(chuàng)意、制作及傳播技巧

（1）H5D 發(fā)展歷程及趨勢

（2）H5的制作流程

（3）H5功能分類

（4）如何找H5創(chuàng)意點

（5）H5設計要素

（6）H5制作工具及平臺

（7）H5傳播技巧

七、 如何建立高效的新媒體營銷團隊

（1）新型營銷人才所應具備的個人素質(zhì)與媒介素養(yǎng)

（2）如何打造高績效的新媒體營銷團隊

（3）團隊個人影響力的提升

（4）有效地團隊激勵機制