課程描述INTRODUCTION
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
· 高層管理者· 營(yíng)銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 銷售經(jīng)理
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
【課程背景】
新媒體使品牌傳達(dá)和品牌建構(gòu)愈加精準(zhǔn)有用。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達(dá)中簡(jiǎn)直不成為。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)端選擇新媒體，也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實(shí)難以評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進(jìn)行品牌傳達(dá)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌，新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還，越來(lái)越多地參加企業(yè)的決議計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)。
【課程目的】
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)：如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體及多媒體等載體更好地傳播品牌信息？如何運(yùn)用新的媒介更好效地吸引消費(fèi)者？這正是本課程要解決的重要內(nèi)容。
【課程對(duì)象】
企業(yè)高層、營(yíng)銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場(chǎng)部、銷售部、促銷部、廣告部人士及移動(dòng)管理層（主要是省公司中層和市公司部門經(jīng)理一級(jí)）與行業(yè)專業(yè)人員（如數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的人）。
【課程特色】
復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
深?yuàn)W的理論通俗化
零散的問(wèn)題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營(yíng)銷案例化
現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化
【課程大綱】
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發(fā)展迅猛
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營(yíng)銷時(shí)代已到來(lái)
傳播趨勢(shì)：碎片的力量
Google、博客，微博以及草根傳播
注意！桌面媒體正在入侵
時(shí)代，正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
三、多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營(yíng)銷傳播跨越
一個(gè)多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播特點(diǎn)
縱深觀察：新媒體：變革中的影響力
飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)
四、多媒體營(yíng)銷傳播的制勝之道
如何運(yùn)用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣
多媒體營(yíng)銷傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)
虛擬營(yíng)銷的創(chuàng)意之道
用營(yíng)銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)
公關(guān)向左，廣告向右，創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者
新媒體環(huán)境，新?tīng)I(yíng)銷意念
創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的六大改變
創(chuàng)意意念的靈感來(lái)源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費(fèi)者？找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)！
六大方略打造多媒體營(yíng)銷傳播的*利器
六、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷策劃
傳統(tǒng)思維的障礙
創(chuàng)新思維的特征和方法
新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
互動(dòng)電視營(yíng)銷推廣與品牌建設(shè)
營(yíng)銷策劃全過(guò)程：從定位到營(yíng)銷模式創(chuàng)新
七、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊
時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)
營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)：定位
從命名啟動(dòng)營(yíng)銷的力量
命名策劃5大法則
營(yíng)銷命名陷阱
八、營(yíng)銷廣告策劃：競(jìng)爭(zhēng)利器
廣告功能與創(chuàng)意技巧
廣告投放策略
營(yíng)銷推廣的媒體決策
九、營(yíng)銷推廣策劃：低成本傳播
低成本傳播模式——炒作
營(yíng)銷傳播基本原則
炒作定義與種類
炒作的火候控制
新媒體低成本傳播——借力推廣
新媒體低成本傳播——事件營(yíng)銷
十、營(yíng)銷資源整合策劃：聯(lián)盟的力量
營(yíng)銷合作與企業(yè)聯(lián)盟
多元化融資：融入的不僅僅是資金
十一、互動(dòng)電視營(yíng)銷策劃綜合實(shí)戰(zhàn)
新媒體營(yíng)銷前沿創(chuàng)新
節(jié)目組合定價(jià)與促銷設(shè)計(jì)
互聯(lián)網(wǎng)的魅力：實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
營(yíng)銷方案的有效執(zhí)行
十二、新媒體時(shí)代企業(yè)公關(guān)的危與機(jī)
新媒體時(shí)代的公關(guān)話語(yǔ)危機(jī)
新媒體時(shí)代的公關(guān)機(jī)遇
企業(yè)新媒體公關(guān)3M策略
十三、網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)炒作事件
網(wǎng)絡(luò)推手定義
網(wǎng)絡(luò)推手如何操作
網(wǎng)絡(luò)推手大家看
魚龍混雜待規(guī)范
記者報(bào)道如何避免誤區(qū)
十四、營(yíng)銷變革與新媒體營(yíng)銷
傳統(tǒng)廣告采取插播廣告
營(yíng)銷思想的變革和媒體的變革
植入式廣告已經(jīng)成為電視媒體重要性形式
營(yíng)銷的主體發(fā)生了位移
傳統(tǒng)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷
營(yíng)銷傳播復(fù)合正在形成潮流
互動(dòng)式的品牌影響力創(chuàng)造了購(gòu)買幻境的理由
十五、新媒體形勢(shì)下的新聞宣傳工作
理性看待新媒體的出現(xiàn)
在傳統(tǒng)媒介中加入新媒體力量
提升深度報(bào)道質(zhì)量 適應(yīng)新聞宣傳新變化
十六、新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷
新媒體情況為整合營(yíng)銷傳達(dá)帶來(lái)的時(shí)機(jī)
新媒體的整合營(yíng)銷傳達(dá)戰(zhàn)略
新媒體情況為整合營(yíng)銷傳達(dá)帶來(lái)的應(yīng)戰(zhàn)
口碑營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵詞：熱愛(ài)、形式、內(nèi)容、體驗(yàn)、植入。
案例分享：
聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷
中國(guó)民生銀行非凡財(cái)富“我的夢(mèng)想”大型活動(dòng)
森馬采用的線上影院產(chǎn)品的貼片與產(chǎn)品道具的置入
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
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