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新媒體整合營銷課程

    《全網(wǎng)新媒體整合營銷》

    主講：朱朝慶
    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到到來，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。
    在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會。

    課程大綱：
    第一部分：前言 世界已經(jīng)改變
    1、消費(fèi)行為與習(xí)慣的變遷
    2、網(wǎng)絡(luò)改變各行各業(yè)
    3、每個(gè)人都是媒體
    4、移動互聯(lián)網(wǎng)思維模式

    第二部分：全網(wǎng)整合營銷
    1 全網(wǎng)整合營銷結(jié)構(gòu)1.1 微營銷網(wǎng)絡(luò)
    1.2 PC營銷網(wǎng)絡(luò)
    1.3傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)
    2全網(wǎng)整合營銷的流程2.1產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)
    2.2大數(shù)據(jù)與客戶定位
    2.3服務(wù)即營銷3 全網(wǎng)整合營銷的推廣方法3.1影響推廣效果的關(guān)鍵
    3.2網(wǎng)絡(luò)營銷流量為王
    3.3吸引大量粉絲的方法4全網(wǎng)整合營銷的四大系統(tǒng)4.1整合營銷推廣系統(tǒng)
    4.2營銷型網(wǎng)站系統(tǒng)
    4.3網(wǎng)絡(luò)營銷定位系統(tǒng)
    4.4平臺運(yùn)營系統(tǒng)
    4.5平臺生態(tài)思維
    a、平臺的搭建
    b、資源的整合
    c、數(shù)據(jù)的變現(xiàn)
    5.新媒體整合營銷傳播
    5.1 整合營銷傳播的概念、特征與方法
    5.2 新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
    5.3 多媒體時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析
    5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略
    6 社會化媒體營銷創(chuàng)新
    6.1 社會化媒體的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)
    6.2 社會化媒體所帶來的營銷變革與應(yīng)對機(jī)制
    6.3 社會化媒體營銷的主要內(nèi)容和手段
    6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測

    第三部分 新媒體生態(tài)建設(shè)
    1.新媒體運(yùn)營與商業(yè)模式創(chuàng)新
    2.微信營銷兵法（微信營銷策略與案例分析）
    3.二維碼營銷秘笈
    4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
    5.微博營銷要領(lǐng)（微博運(yùn)營策略與案例分析）
    6.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
    7.博客營銷技法
    8.APP營銷實(shí)戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢與案例分析）
    9.搜索引擎營銷基礎(chǔ)
    10.網(wǎng)絡(luò)活動攻略

    第四部分：大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷
    1.大數(shù)據(jù)的概念與商業(yè)意義
    1.1挖掘需求：永遠(yuǎn)不要忽略用戶的行為數(shù)據(jù)和潛在需求
    1.1.1、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：還原（通過行為數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)需求）——為C端*畫像
    1.1.2還原的三個(gè)條件：角度、場景、數(shù)據(jù)
    1.1.3大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)：經(jīng)驗(yàn)
    1.1.4大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用：預(yù)測
    1.1.5大數(shù)據(jù)的根本目的：決策
    1.2精準(zhǔn)營銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營銷
    1.2.1關(guān)聯(lián)推薦：
    1.2.2廣告精準(zhǔn)推送
    1.2.3社區(qū)營銷，建立核心競爭力
    2.數(shù)據(jù)采集的方法
    2.1、試驗(yàn)法（EQ試驗(yàn)）
    2.2、訪問法
    2.3問卷法
    2.4平臺法

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