課程描述INTRODUCTION
新媒體營(yíng)銷的培訓(xùn)
· 營(yíng)銷副總· 營(yíng)銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理
培訓(xùn)講師：侯明哲
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營(yíng)銷的培訓(xùn)
課程背景：
傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？
抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自?shī)首詷?，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？
打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來(lái)的企業(yè)需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌*目標(biāo)是內(nèi)容化乃至IP化！
內(nèi)容營(yíng)銷最難的是選題難和創(chuàng)意難，有無(wú)規(guī)律可循？如何利用數(shù)據(jù)標(biāo)簽做數(shù)據(jù)挖掘，讓新媒體成為用戶數(shù)據(jù)的收集器！有了社群，忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率奇高無(wú)比，社群到底怎么做？用戶運(yùn)營(yíng)的秘密是什么？
課程收益：
.理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質(zhì)，聽完就會(huì)干！
.微信公眾號(hào)和朋友圈營(yíng)銷模式
.品牌、社群、網(wǎng)紅、內(nèi)容、新媒體是什么關(guān)系，如何銜接運(yùn)作！
.頭條、微博、貼吧、抖音的運(yùn)營(yíng)技巧
.創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)全流程解析
.新媒體后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析
.新媒體案例及傳統(tǒng)企業(yè)如何落地
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：企業(yè)老板和中高層、市場(chǎng)部、品牌部及新媒體部門人員
課程方式：務(wù)實(shí)、點(diǎn)睛，互動(dòng)性強(qiáng)，理論+案例+實(shí)踐，快速幫助市場(chǎng)部、新媒體、公關(guān)部團(tuán)隊(duì)快速提升專業(yè)水平！
課程大綱
概論：
1. 傳統(tǒng)媒體和新媒體
2. 自媒體和新媒體
3. 用戶新特征
4. 新媒體人應(yīng)具備的條件
第一講：新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)
1. 互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷4P
2. 品牌和營(yíng)銷
3. 新時(shí)代的品牌定位
4. 傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營(yíng)銷
5. 網(wǎng)紅、IP和社群關(guān)系
6. 新媒體矩陣如何建立
1）矩陣種類
2）新媒體矩陣選擇標(biāo)準(zhǔn)
7. 新媒體賬號(hào)準(zhǔn)備工作
1）賬號(hào)定位（SWOT分析、價(jià)值觀、使命、文化）
2）賬號(hào)命名的法則
3）頭像設(shè)置秘訣
4）介紹和描述
5）標(biāo)簽設(shè)置
案例分析：新世相、大象公會(huì)、同道大叔
第二講：新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧
一、公眾號(hào)現(xiàn)狀
1. 公眾號(hào)變遷
2. 公眾號(hào)現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)
3. 多閃會(huì)對(duì)公眾號(hào)形成競(jìng)爭(zhēng)嗎？
二、公眾號(hào)及朋友圈運(yùn)營(yíng)
1. 公眾號(hào)類型和規(guī)則
2. 朋友圈營(yíng)銷技巧
3. 公眾號(hào)后臺(tái)模塊分析
4. 企鵝號(hào)、QQ公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
5. 廣點(diǎn)通的投放技巧
三、微博運(yùn)營(yíng)技巧（粉絲通、互動(dòng)…）
四、頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)
五、貼吧運(yùn)營(yíng)
六、抖音運(yùn)營(yíng)
1. 抖音崛起密碼
2. 抖音的內(nèi)容制作
七、知乎技巧
八、其他平臺(tái)（百家號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)）
九、內(nèi)容和SEO的結(jié)合
第三講：創(chuàng)意無(wú)限：內(nèi)容生產(chǎn)
一、內(nèi)容規(guī)劃（發(fā)布頻次、形式…）
二、爆款內(nèi)容規(guī)劃和分析
三、選題重要性和技巧（蹭熱點(diǎn)）
四、病毒內(nèi)容的秘密
1. 病毒內(nèi)容5個(gè)要素（聯(lián)系、壓力、情結(jié)、落差、發(fā)酵劑）
2. 好故事到底如何展開？
3. 品牌人格化案例
五、內(nèi)容的搜集技巧
六、內(nèi)容庫(kù)的管理
七、好標(biāo)題的10種寫法
八、排版工具使用技巧
九、圖文內(nèi)容規(guī)劃
1. 圖片設(shè)計(jì)：封面圖、頭圖、配圖
2. 小標(biāo)題和留白
3. 段落、行距、字?jǐn)?shù)設(shè)計(jì)
4. 文章如何開頭和結(jié)尾
5. 引流引導(dǎo)設(shè)計(jì)
6. 導(dǎo)語(yǔ)和摘要設(shè)計(jì)
十、音頻內(nèi)容規(guī)劃（喜馬拉雅）
十一、短視頻內(nèi)容規(guī)劃
十二、H5制作及案例
小組練習(xí)：如何做標(biāo)題
小組練習(xí)：分組蹭熱度選題
小組練習(xí)： 現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)拍抖音
十三、新媒體工具（秀米、易企秀…）
第四講：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：用戶裂變之道
一、基本數(shù)據(jù)分析
1. 瀏覽量
2. 讀完率
3. 轉(zhuǎn)發(fā)率
4. 點(diǎn)贊量
5. 評(píng)論數(shù)
二、大數(shù)據(jù)分析
1. 大數(shù)據(jù)概念
2. 分析方法（回歸分析、相關(guān)分析、埋點(diǎn)、同類群…）
3. 挖掘工具和流程
三、用戶畫像和標(biāo)簽化
四、用戶拉新
1. 種子用戶選擇
2. 種子用戶特征
五、用戶裂變
1. 病毒傳播分類
2. 病毒傳播的步驟
3. 用戶體驗(yàn)、參與感和互動(dòng)設(shè)計(jì)
4. 增長(zhǎng)黑客的應(yīng)用
六、會(huì)員管理
1. 如何設(shè)置VIP會(huì)員等級(jí)？
2. 什么樣的會(huì)員積分制是最有效的？
3. 付費(fèi)會(huì)員
4. 會(huì)員權(quán)益設(shè)置
5. 用戶生命呢周期管理
七、社群營(yíng)銷
1. 社群的含義
2. 社群的原則
3. 為什么很多社群做不起來(lái)？
4. 如何管理一個(gè)社群
八、區(qū)塊鏈和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
1. 什么是區(qū)塊鏈
2. 如何讓區(qū)塊鏈保證產(chǎn)品信任
3. 如何設(shè)計(jì)token讓社區(qū)活躍和用戶增長(zhǎng)
案例分析：三個(gè)爸爸、杜蕾斯、新世相
新媒體營(yíng)銷的培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/237203.html
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- 侯明哲