課程描述INTRODUCTION
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與新媒體營銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：劉華鵬
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與新媒體營銷培訓(xùn)
【課程收益】
（1）建立互聯(lián)網(wǎng)化的營銷思維，掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本特征和手段；
（2）掌握自媒體矩陣（公眾號(hào)、朋友圈、朋友圈、二維碼、小程序、頭條號(hào)、抖音等在線直播）的運(yùn)營技巧和方法；
（3）掌握文案設(shè)計(jì)、軟文撰寫、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品塑造的方法與技巧；
（4）掌握線上線下各觸點(diǎn)協(xié)同引流、轉(zhuǎn)化及一體化運(yùn)營的方法技巧；
（5）掌握線上線下一體化活動(dòng)營銷策劃的方法及高效網(wǎng)絡(luò)溝通技巧；
【課程對(duì)象】
各種形式的總裁班、營銷高管班、中高層營銷人員公開課
央企或國企中高層營銷內(nèi)訓(xùn)，集團(tuán)公司中高層營銷內(nèi)訓(xùn)
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+
提問互動(dòng)（大量隨機(jī)提問）+角色扮演+現(xiàn)場策劃（模擬）+分享總結(jié)
【課程大綱】（可根據(jù)具體情況略作調(diào)整和增刪）
第1講：互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷概述
（1）互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷的特點(diǎn)
（2）互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營的手段
（3）互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用的場景
（4）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢
（5）互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷的未來
案例：三只松鼠快速成長的原因揭秘
第2講：360度立體營銷矩陣構(gòu)建
（1）博客、微博與微信系統(tǒng)
（2）小程序、APP等工具系統(tǒng)
（3）今日頭條等自媒體資訊系統(tǒng)
（4）優(yōu)酷土豆等自媒體視頻平臺(tái)
（5）快手、抖音等自媒體直播平臺(tái)
案例：杜蕾斯的自媒體營銷矩陣分析
第3講：微信公眾號(hào)的有效運(yùn)營
（1）公眾號(hào)菜單設(shè)計(jì)的原則
（2）公眾號(hào)在線業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)
（3）公眾號(hào)軟文的標(biāo)配寫法
（4）公眾號(hào)文案編輯工具應(yīng)用
（5）公眾號(hào)運(yùn)營人員組織管理
案例：尚品宅配公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
第4講：文案設(shè)計(jì)與軟文創(chuàng)意寫作
（1）人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)內(nèi)容分析
（2）文案標(biāo)題寫法與注意事項(xiàng)
（3）文案選題立意與注意事項(xiàng)
（4）文案組織編排與視覺創(chuàng)意
（5）文案的創(chuàng)意性與溫度感優(yōu)化
現(xiàn)場演練：現(xiàn)場指定內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思
第5講：微信朋友圈營銷與運(yùn)營
（1）朋友圈賣的是關(guān)系和認(rèn)同
（2）朋友圈內(nèi)容構(gòu)建2/8原則
（3）朋友圈內(nèi)容創(chuàng)意編輯工具
（4）朋友圈內(nèi)容推送時(shí)間與頻次
（5）朋友圈內(nèi)容營銷的其他細(xì)節(jié)
現(xiàn)場演練：現(xiàn)場指定內(nèi)容創(chuàng)意，發(fā)朋友圈
第6講：微信朋友群營銷與運(yùn)營
（1）朋友群組織分工與管理
（2）朋友群日?；?dòng)與維護(hù)
（3）朋友群成員關(guān)注點(diǎn)聚焦
（4）圍繞關(guān)注點(diǎn)持續(xù)供應(yīng)內(nèi)容
（5）適度進(jìn)行產(chǎn)品軟植促進(jìn)轉(zhuǎn)化
案例：某微商團(tuán)隊(duì)的微信群運(yùn)營管理
第7講：其他自媒體觸點(diǎn)應(yīng)用分析
（1）微博的運(yùn)營與粉絲變現(xiàn)
（2）QQ空間的運(yùn)營與互動(dòng)
（3）網(wǎng)絡(luò)大V資源整合與嫁接
（4）百度貼吧與今日頭條運(yùn)營
（5）微信小程序的優(yōu)勢與應(yīng)用
案例：微信小程序獲客案例分析
第8講：性格色彩與網(wǎng)絡(luò)高效溝通
（1）性格色彩提升社群溝通品質(zhì)
（2）力量型用戶識(shí)別與溝通技巧
（3）活潑型用戶識(shí)別與溝通技巧
（4）和平型用戶識(shí)別與溝通技巧
（5）完美型用戶識(shí)別與溝通技巧
案例互動(dòng)：不同性格的溝通方式演練
第9講：線上線下活動(dòng)營銷策劃
（1）活動(dòng)營銷吸粉和留粉的意義
（2）活動(dòng)營銷1+2+1標(biāo)準(zhǔn)模式
（3）活動(dòng)營銷粉絲參與感設(shè)計(jì)
（4）活動(dòng)營銷全流程體驗(yàn)優(yōu)化
（5）活動(dòng)營銷粉絲轉(zhuǎn)化方式設(shè)計(jì)
案例互動(dòng)：小米聯(lián)通合約機(jī)的活動(dòng)推廣
第10講：互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷規(guī)律性總結(jié)
（1）找話題：抓住用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣
（2）善娛樂：營銷要有娛樂性和趣味性
（3）多借力：最好能夠整合資源或流量
（4）巧創(chuàng)意：設(shè)計(jì)具有沖擊力的文案和海報(bào)
（5）強(qiáng)媒體：尋找互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢媒體助力宣傳
案例互動(dòng)：江小白和拼多多的商業(yè)邏輯分享
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與新媒體營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/236835.html
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- 劉華鵬