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如何低成本引爆市場培訓

【課程對象】企業(yè)內(nèi)部各個層級
【授課方式】課堂講授+互動問答+案例剖析+現(xiàn)場演練
【課程時長】2天，6小時/天

【課程大綱分享】
第一節(jié)：什么是自傳播
1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準
3.宏觀視角看自傳播
本節(jié)案例解析：
1.建軍節(jié)刷屏H5
2.新華社“剛剛體”

第二節(jié)：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動力
1.驅(qū)動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果
2.驅(qū)動力二：深度掌握3種創(chuàng)意方法，提高自傳播式整合營銷效果
3.驅(qū)動力三：深層關(guān)聯(lián)2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本節(jié)案例解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時逃離北上廣

第三節(jié)：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一：通過挖掘產(chǎn)品特性，找到自傳播營銷素材
2.維度二：通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到自傳播營銷素材
3.維度三：通過挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，找到自傳播營銷素材
4.維度四：通過挖掘產(chǎn)品故事，找到自傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法
本節(jié)案例解析：
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復”合輯
3.網(wǎng)易云音樂地鐵專列

第四節(jié)：超級賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法
1.方法一：傳播主線賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
2.方法二：超級文案賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
3.方法三：產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
4.方法四：植入彩蛋賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
5.方法五：打造超預期體驗賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
6.方法六：智造參與感賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
7.如何確認哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀
本節(jié)案例解析：
1.值乎／分答
2.Uber“一鍵呼叫”系列活動

第五節(jié)：完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認自傳播戰(zhàn)術(shù)
3.用自傳播黃金矩陣設(shè)計產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案

如何低成本引爆市場培訓