微信小程序上線一個(gè)多月以來(lái)，從一開(kāi)始無(wú)數(shù)的人對(duì)它滿懷期望，到現(xiàn)在不少人對(duì)它悲觀失望。那么，小程序是正在暗中蓄勢(shì)？還是已然敗局已定？小程序的前途到底如何？企業(yè)該采取怎樣的應(yīng)對(duì)策略？針對(duì)這些大家普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，*互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家何萬(wàn)斌，為此專(zhuān)門(mén)寫(xiě)作了《如何理性看待微信小程序》一文，文章刊發(fā)如下：
2017年1月9日，微信小程序正式上線，這款依托8億微信用戶(hù)、含著金湯匙出生的的輕應(yīng)用，選擇在蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布十年之后的同月同日發(fā)布，意味著什么？這是對(duì)蘋(píng)果的致敬，但或許也是對(duì)蘋(píng)果的挑戰(zhàn)。無(wú)數(shù)的人們對(duì)它寄予厚望，因?yàn)樘O(píng)果開(kāi)創(chuàng)的APP時(shí)代說(shuō)不定就因它而終結(jié)了。但一個(gè)月后，互聯(lián)網(wǎng)的世界并未因微信小程序而發(fā)生多大的改變，于是輿論開(kāi)始對(duì)微信小程序產(chǎn)生質(zhì)疑，人們開(kāi)始疑惑，小程序會(huì)成為微信的敗筆嗎？甚至有文章干脆就聲稱(chēng)微信小程序基本已宣告失敗。
那么，時(shí)至今日，從理性的角度，我們到底該如何看待小程序呢？
小程序，其實(shí)就是微信這個(gè)超級(jí)APP中的APP(注：APP為手機(jī)應(yīng)用程序的簡(jiǎn)稱(chēng))，它的特點(diǎn)是不需安裝、不需卸載、觸手可及、用完即走。小程序如果發(fā)展到*，我們每個(gè)人手機(jī)中除了最重要的那幾個(gè)或十幾個(gè)APP外，其余的都沒(méi)有存在的必要了。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，在上線之初，甚至有媒體稱(chēng)之為是“APP殺手”。
但一個(gè)多月以來(lái)新出的數(shù)千款小程序，很少見(jiàn)到讓用戶(hù)驚艷，能夠輕易取代現(xiàn)有方式的，可以說(shuō)，目前絕大多數(shù)的小程序，被用戶(hù)嘗鮮之后，基本都被棄之不用了。對(duì)微信來(lái)說(shuō)，這就有點(diǎn)尷尬了，這也是目前出現(xiàn)唱衰聲音的一個(gè)原因。
小程序剛一上線，商戶(hù)關(guān)注的是8億微信用戶(hù)所蘊(yùn)含的巨大的流量紅利，而用戶(hù)能體驗(yàn)到的也是純線上應(yīng)用。但，小程序的根本用途是什么？是聯(lián)接線下，是為線下的場(chǎng)景賦能。這個(gè)定位其實(shí)一開(kāi)始就是明確了的，只是被大家有選擇性的忽略了。
什么叫聯(lián)接線下，為線下場(chǎng)景賦能呢？比如，小程序發(fā)展起來(lái)之后，我們?nèi)タХ瑞^喝咖啡，就不需要再到吧臺(tái)去排隊(duì)點(diǎn)單了，直接用微信掃一掃桌子上咖啡館的小程序二維碼，然后就會(huì)跳出點(diǎn)單頁(yè)面，選擇之后即可下單購(gòu)買(mǎi)，然后等著服務(wù)員送過(guò)來(lái)就可以了。又比如，通過(guò)微信附近的小程序功能，我們坐在咖啡館就可以了解周?chē)牡赇?，并且進(jìn)入到店鋪的小程序里面，既可以了解了之后再有針對(duì)性的到店里面去購(gòu)買(mǎi)，也可以在小程序里面購(gòu)買(mǎi)了之后讓店家直接送到咖啡廳里面來(lái)。
類(lèi)似的線下應(yīng)用場(chǎng)景非常之多，比如各大旅游平臺(tái)，就在大力發(fā)展微信小程序的線下使用場(chǎng)景。所以，我的判斷是，小程序遇冷確實(shí)是事實(shí)，但絕非大勢(shì)已去敗局已定，只是商家在線下的運(yùn)作慣性，以及用戶(hù)在線下的使用習(xí)慣，改變起來(lái)都是要有一個(gè)過(guò)程的。
所以，小程序眼下的些許冷清，也許是在孕育著新一波的熱潮。短期內(nèi)高估小程序的影響固然是不妥當(dāng)?shù)?，但是長(zhǎng)期內(nèi)低估小程序的影響更是大錯(cuò)特錯(cuò)了。
總之，小程序肯定是一個(gè)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于如何去把握，我想這也是一六八培訓(xùn)網(wǎng)邀請(qǐng)我開(kāi)設(shè)《微信小程序六大商機(jī)》線下公開(kāi)課的原因。因此，我對(duì)大家的建議是：當(dāng)小程序遇冷的時(shí)候，你要多一點(diǎn)勇敢；當(dāng)小程序很熱的時(shí)候，你要多一點(diǎn)理性。企業(yè)去積極擁抱小程序，最壞的情況，也就是相當(dāng)于繳學(xué)費(fèi)上了一堂互聯(lián)網(wǎng)變革的課程。最好的情況呢？那很有可能就是趕超或者甩開(kāi)同行的重要契機(jī)。
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