企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)稱VI，是公司形象系統(tǒng)（CIS）中不可或缺的一部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)對(duì)于統(tǒng)一的、集中的視覺設(shè)計(jì)傳播需求愈發(fā)迫切。這種設(shè)計(jì)不僅能夠加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，還能有效地向外部傳遞企業(yè)的整體形象。
企業(yè)VI的概述與重要性
企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是司肖的重要組成部分。它代表著企業(yè)的個(gè)性與身份，在繁雜的市場(chǎng)信息中為受眾提供明確的識(shí)別。在當(dāng)今社會(huì)，由于媒體的急速膨脹和傳播途徑的多樣化，企業(yè)更需要通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)來建立和強(qiáng)化其品牌形象。
企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義
企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方向的目標(biāo)。對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感，從而加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力；對(duì)外則可以樹立企業(yè)的整體形象，有控制地將企業(yè)的信息有效地傳達(dá)給受眾。
VI設(shè)計(jì)的核心要素
其一，識(shí)別性。這是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，通過獨(dú)特的視覺元素使企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
其二，系統(tǒng)性。企業(yè)的視覺形象是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字到標(biāo)準(zhǔn)色等各個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。
其三，統(tǒng)一性。所有視覺元素都需要保持風(fēng)格的一致性，以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
其四，形象性。通過具體的視覺元素來傳達(dá)企業(yè)的理念、文化和特色。
其五，時(shí)代性。企業(yè)的視覺形象需要與時(shí)俱進(jìn)，反映企業(yè)的時(shí)代特征和發(fā)展方向。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程與要點(diǎn)
在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀等進(jìn)行全面調(diào)查。這包括企業(yè)的理念精神內(nèi)涵、總體發(fā)展規(guī)劃、營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)、行銷現(xiàn)狀、市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度等。接著要明確設(shè)計(jì)概念，進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。在標(biāo)志作業(yè)中，要注意標(biāo)志細(xì)部的縝密化、形態(tài)的數(shù)值化和多樣化。這包括方格化、比例尺寸標(biāo)志法、圓弧角度標(biāo)志法等。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。它具有識(shí)別性、可讀性、設(shè)計(jì)性和系統(tǒng)性。標(biāo)準(zhǔn)字種類包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志字體和廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字等。在企業(yè)更名時(shí)，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇全面的或部分變更方案。
標(biāo)準(zhǔn)字的制圖法與標(biāo)準(zhǔn)色開發(fā)
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用方格表示法和直接標(biāo)志法。而企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定則需要經(jīng)過調(diào)查分析階段、概念設(shè)定階段和色彩形象階段。這需要分析企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況、公眾和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的認(rèn)識(shí)形象、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系等。在色彩選擇上，要考慮到色彩所傳達(dá)的積極、和諧、明快、成長(zhǎng)、誠(chéng)信等不同情感和象征意義。
探討色彩的心理性、生理性和物理性因素的研究和應(yīng)用。
一、色彩的心理性調(diào)查方面，涉及到具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想以及嗜好等的探索。
二、在生理性的效果測(cè)試方面，分析色彩對(duì)人們的視知覺、記憶度和注目性的影響。
三、在物理因素的分析評(píng)估方面，研究色彩在實(shí)施制作中的技術(shù)、材質(zhì)和經(jīng)濟(jì)的考量。
接下來是色彩管理階段：
此階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用進(jìn)行規(guī)范，通過數(shù)值化的方式，如使用表色符號(hào)和印刷色數(shù)值等。
實(shí)施監(jiān)督階段涵蓋了對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色的審定、對(duì)印刷品打樣的色彩校正、商品色彩的評(píng)估以及使用情況的相關(guān)資料收集與整理等工作。
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的重要視覺要素，包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等設(shè)計(jì)方面。
關(guān)于增長(zhǎng)超人，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中需要注意品牌建設(shè)的問題。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，塑造企業(yè)品牌形象尤為關(guān)鍵。要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須尋求突破點(diǎn)，讓企業(yè)的品牌深入用戶心中，培養(yǎng)更多的忠實(shí)用戶，提升用戶的復(fù)購(gòu)頻率。塑造良好的品牌形象是網(wǎng)站建設(shè)的核心任務(wù)之一。接下來將通過一則真實(shí)案例來講解如何在網(wǎng)站中塑造企業(yè)品牌。該企業(yè)成立于2016年，從事高空外墻清洗、翻新等高空作業(yè)，雖然年輕但有著成為行業(yè)標(biāo)桿的愿景。作為行業(yè)新銳，他們需要塑造一個(gè)差異化的品牌形象。無論解決當(dāng)前需求還是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是關(guān)鍵手段，而營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的核心影響因素就是品牌。打造獨(dú)特的品牌形象并通過網(wǎng)站對(duì)外呈現(xiàn)是首要任務(wù)。
在進(jìn)行項(xiàng)目的前期調(diào)研分析和頭腦風(fēng)暴時(shí)，項(xiàng)目組人員會(huì)深入了解行業(yè)，集中討論分析，快速認(rèn)知行業(yè)特點(diǎn)，找出客戶的品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)上，注重色調(diào)的差異化與統(tǒng)一，避免同質(zhì)化。發(fā)現(xiàn)勞動(dòng)人民的獨(dú)特價(jià)值，將其作為企業(yè)的*IP呈現(xiàn)。通過重復(fù)呈現(xiàn)普通勞動(dòng)者的工作瞬間，提升企業(yè)的辨識(shí)度和認(rèn)同感，讓品牌更加打動(dòng)人心。在網(wǎng)站建設(shè)過程中提供攝影服務(wù)，呈現(xiàn)高清優(yōu)質(zhì)的圖片，提升網(wǎng)站檔次并避免同質(zhì)化。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程包括調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀等多個(gè)方面。確立明確的概念、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及標(biāo)志作業(yè)的縝密化是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱等進(jìn)行整體組合的字體設(shè)計(jì)，需要具備識(shí)別性、可讀性、設(shè)計(jì)性和系統(tǒng)性等特征。在設(shè)計(jì)過程中，需要考慮不同媒體的形態(tài)變更以及縮小或放大形態(tài)的變化等因素。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的種類及其運(yùn)用
一、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字
這是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素之一，用于標(biāo)識(shí)企業(yè)的獨(dú)特身份。
二、產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字
為企業(yè)的產(chǎn)品或商標(biāo)設(shè)計(jì)特定的標(biāo)準(zhǔn)字體，以強(qiáng)化品牌識(shí)別度。
三、標(biāo)志字體
標(biāo)志字體是結(jié)合企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的字體，體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格和形象。
四、廣告活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字
為企業(yè)的廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)的特定字體，用于吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)廣告效果。
關(guān)于企業(yè)的命名或更名
企業(yè)更名是為了更好地發(fā)展，有時(shí)候需要對(duì)企業(yè)的名稱進(jìn)行變更。常見的更名方案有以下幾種情況：
一、全面變更公司名稱，包括更新標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
二、部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
三、階段性的名稱變更，以適應(yīng)不同發(fā)展階段的需求。
四、統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱，強(qiáng)化品牌形象和知名度。
五、保持企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合和媒介，開發(fā)適應(yīng)不同場(chǎng)合的字體變化形式，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。
標(biāo)準(zhǔn)字的制圖方法
標(biāo)準(zhǔn)字的制圖主要使用以下方法：
一、方格表示法：通過方格來*繪制和定位字體。二、直接標(biāo)志法：直接設(shè)計(jì)符合企業(yè)特色的標(biāo)志字體。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色概述與應(yīng)用設(shè)定 介紹了什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，即通過色彩傳達(dá)企業(yè)的精神和理念等狀態(tài)的方式。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定需要經(jīng)過以下階段：調(diào)查分析階段包括對(duì)企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析以及公眾對(duì)顏色和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)知形象分析；概念設(shè)定階段則為各種積極、和諧、明快等色彩設(shè)定關(guān)鍵詞；色彩形象階段進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)；模擬測(cè)試階段需要對(duì)色彩的各方面進(jìn)行測(cè)試和分析評(píng)估；色彩管理階段是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值化規(guī)范；實(shí)施監(jiān)督階段則是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的使用進(jìn)行審定和監(jiān)督。 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素包括企業(yè)造型象征圖案和版面編排設(shè)計(jì)是企業(yè)傳達(dá)視覺形象的重要元素通過精心設(shè)計(jì)以輔助加強(qiáng)企業(yè)形象的傳達(dá)與塑造 企業(yè)通過輔助圖形的運(yùn)用能更好地體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格和精神面貌強(qiáng)化企業(yè)形象的統(tǒng)一性和識(shí)別性
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