時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，促使中國優(yōu)秀企業(yè)家走上前臺。電視銀屏，廣告招牌，書刊雜志等各色媒界隨處可見中國企業(yè)家身影。SHOW中國潘石屹、萬科王石、伊利潘剛、搜狐張朝陽等都是廣告?？?，據(jù)說王石其代言身價(jià)更是已達(dá)七位數(shù)以上。這些都體現(xiàn)了中國企業(yè)家的價(jià)值，也體現(xiàn)出中國社會文化的張力和包容度。如今的企業(yè)家曾經(jīng)一度被“奸商、冷血資本家、暴發(fā)戶、傻老冒”等不好字眼來予以看待，認(rèn)為做企業(yè)的人都是一些為利是圖，資本至上、奸佞狡滑之輩，在老百姓的心中形象不佳。
那么作為企業(yè)家群體，尤其是知名企業(yè)家進(jìn)行廣告代言，到底應(yīng)不應(yīng)該呢？筆者認(rèn)為是可以的。像柳傳志、馬云、王石、劉永好等人本身都在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，書寫著經(jīng)營傳奇，他們的創(chuàng)富故事、奮斗歷程、成功經(jīng)歷本身就值得大家學(xué)習(xí)、并進(jìn)行褒獎(jiǎng)和弘揚(yáng)。如果他們所代言的產(chǎn)品，在廣告訴求上能與他們在公眾心中的敬業(yè)、智慧、堅(jiān)持、博愛等根深蒂固形象巧妙結(jié)合，一定是一則成功的代言廣告。但作為某些企業(yè)家愿意站出來為產(chǎn)品進(jìn)行推廣和代言，應(yīng)該是他們的一個(gè)興趣所致，也是膽量所致。因?yàn)閺V告是把雙刃劍，如果作虛假代言，代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，或造成負(fù)面影響，那么對其本身所經(jīng)營的公司一定帶來負(fù)面影響，引火燒身。故筆者認(rèn)為：企業(yè)家在進(jìn)行代言時(shí)，要注意以下四個(gè)方面：
1注意代言的行業(yè)和產(chǎn)品選擇，符合自身形象。
企業(yè)家能被大眾所接受，不只是他們企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，更是他們的精神內(nèi)核、人格魅力、創(chuàng)業(yè)歷程被大眾所稱頌。企業(yè)家作為商界精英，其代言產(chǎn)品，老百姓對他們的要求一定會更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂明星一樣，老百姓相對來說更寬容，因?yàn)閵蕵窙]有責(zé)任和義務(wù)本質(zhì)。企業(yè)家代言產(chǎn)品一定要準(zhǔn)確，符合自身和企業(yè)形象，才相得益彰。如中國電信3G天翼，選擇李開復(fù)、丁磊、及MSN中國區(qū)總裁三大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物代言，就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因?yàn)榇饲?，中國電信選擇的代言人是上海大明星鄧超，如今廣告易主，更突顯電信品牌專家對企業(yè)家代言效果的認(rèn)同。而李開復(fù)、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。
2注意廣告訴求設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)，符合自身品牌內(nèi)涵。
企業(yè)家代言，需要慎重考慮選對行業(yè)和產(chǎn)品。像王石之前所代言的移動全球通廣告，產(chǎn)品既高端又符合品牌內(nèi)涵，同時(shí)與王石此前登珠峰不怕吃苦，堅(jiān)韌頑強(qiáng)，永不放棄的人格魅力結(jié)合得很好，一句“做最好的自己，我能！”廣告詞，被社會上很多年輕人奉為格言，激勵(lì)自己。而全球通很多高端商務(wù)人士也成了王石萬科的高端客戶，一則代言廣告也使自己的企業(yè)成為*贏家。
3注意不要輕易泛濫代言，代言須謹(jǐn)慎。
企業(yè)家作為社會上具公信力的群體，其主業(yè)應(yīng)是做企業(yè)，選擇代言須謹(jǐn)慎，有利有弊。像宋山木代言自身企業(yè)，因強(qiáng)奸事件，使自己的公司一敗涂地。誰見到過奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎？所以，要選擇自己衷情的品牌，自己喜歡的品牌，不喜歡的牌子，傳遞出來的一定有其虛假的情愫，不真實(shí)，使自己的公信力打折。
4常出鏡成為明星后，注意調(diào)適做企業(yè)的心態(tài)。
企業(yè)家代言產(chǎn)品，經(jīng)常出鏡，在聚光燈下的瀟灑形象會不會使自己的心態(tài)趨于浮燥呢？企業(yè)家也是人，人一旦地位和環(huán)境發(fā)生改變，其心態(tài)如果變浮燥，對經(jīng)營自己的企業(yè)是不利的。明星CEO陶醉于自我光環(huán)，驕傲自滿,一旦聽不進(jìn)別人的的聲音，企業(yè)決策自然難逃浮躁化厄運(yùn)。同時(shí)明星化的CEO一旦管理強(qiáng)勢，高度集權(quán)，由此引發(fā)的便是權(quán)力腐敗，企業(yè)肌體腐蝕，這樣就得不償失了。因此，成為明星后的CEO，更應(yīng)該保持平和、謙卑的心態(tài)，要清楚成為明星后公信力提升了，對自身的修養(yǎng)和素質(zhì)要求更高了，自己的一言一行成為主流價(jià)值標(biāo)桿，故要讓自己不為外界所影響，更趨理性和成熟。
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