新產(chǎn)品怎么一夜之間爆火起來，通過話題策劃和事件營銷就可以，具體怎么做呢？有兩種方式，第一種叫造勢，造勢就是品牌自己制造一個話題事件，然后引導(dǎo)發(fā)酵，比如說蜜雪冰城頭像變黑的話題。造勢需要契合當(dāng)下某個時機，否則就難以引爆，像蜜雪冰城就是契合了這幾天連續(xù)高溫的事件。另外的品牌有一定的基礎(chǔ)，否則就沒有參與度。
第二種叫借勢，借勢就是借助某個熱門的事件巧妙的把產(chǎn)品融入進去。比如說當(dāng)年勞力士，勞力士在1926年的時候，研發(fā)出了當(dāng)時世界上第一款防水防塵的手表，但他沒有第一時間發(fā)布。等到1927年的時候，有一個*姐說要在全世界人面前表演游泳橫渡英吉利海峽，而且是冬泳，所以這個事件引起了極大的關(guān)注，勞力士就抓住了這個機會，贊助這個*姐，并且要求她帶著這款新手表一起去游，結(jié)果*姐游了十幾個小時，差點被凍死。而這款勞力士手表一點事都沒有，就這樣全世界都知道了，這一款劃時代的手表，借勢一定要注意與產(chǎn)品特點相關(guān)的事件，而不是說看到某個熱門的話題就去蹭，這樣容易蹭出問題來。
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