“每一次演講都應該是精心設計的作品，而不是天賦與運氣的碰撞，我們要將演講服務真正做到定制化、產品化、可操作化，而不是只停留在理論培訓與案例指導的層面，只有這樣才能讓每一位企業(yè)主講好他們的品牌故事，獲得更多的市場信任和影響力提升。這也將把商業(yè)演講引入到一個全新的境界。” 立道演講創(chuàng)始人 張鵬
一、酒香也怕巷子深
好的項目即便有優(yōu)秀的產品，也要將它完美地呈現(xiàn)出來，這樣才更容易被大眾所認可和接受。
自從喬布斯聘請后現(xiàn)代主義戲劇制作人喬治·科茨來幫他籌劃發(fā)布會，商業(yè)開始極具表現(xiàn)欲。
商業(yè)演講是極具表現(xiàn)力和影響力的商業(yè)活動。
現(xiàn)代企業(yè)家都身負一個不可推脫的職業(yè)標簽商業(yè)演講表現(xiàn)。
無論是商業(yè)巨頭還是創(chuàng)業(yè)新貴，企業(yè)領軍人物的商業(yè)演講能力備受矚目。
一次成功的商業(yè)演講將給你的企業(yè)帶來*限度的曝光，目標市場用戶的充分信任。
對于To B企業(yè)來說，一場震撼現(xiàn)場的商業(yè)演講遠比傳統(tǒng)媒體渠道投放的宣傳效果好。
二、真正的商業(yè)演講
最近，一位“天才”少女的演講視頻在網上瘋傳，“*式”的浮夸表演，從慷慨激昂到潸然淚下的無縫切換，再加上情緒調動，音樂渲染，貌似現(xiàn)場效果爆棚，但細細品味之后就會發(fā)現(xiàn)，這樣的演講只能達到兩個效果感動自己，愚弄聽眾。
而真正的商業(yè)演講要在“心”上用功精心設計，打動人心。
三、精“心”設計，打動人心
首先，塑造品牌價值，讓你的品牌更適合商業(yè)演講。
在公司已有的品牌設計、企業(yè)文化和產品特性的基礎上進行梳理和重組，讓它們更加適合商業(yè)演講的節(jié)奏。
建議你采用我們的操作流程減法、加法和乘法。
我們通常是這樣進行品牌價值塑造的：
1、對已有品牌元素做減法，去除干擾聽眾的信息噪波，留下最容易讓觀眾理解和記住的品牌優(yōu)勢。
2、對這些重要元素進行價值的深挖，不斷增加品牌內容含金量，讓品牌特質區(qū)別于競爭對手，給聽眾留下更深刻的印象。
3、為關鍵品牌元素選擇最適合的表現(xiàn)形式，故事化、對比、圖表化、階梯遞進…這是給品牌價值做乘法的過程，也是讓聽眾認可項目價值的一個重要砝碼。
第二，撰寫演講內容。演講內容一定是真實的你和你的項目，但要用聽眾喜歡的邏輯和方式去表現(xiàn)。
演講最核心的部分有時并非內容本身，而是如何呈現(xiàn)。
如果按照慣有邏輯順序羅列大量數(shù)據(jù)和事實，很可能令聽眾昏昏欲睡。
內容撰寫應從整體構架開始，設計好演講總體走向和時間節(jié)奏，然后通過對語言的排序和詞語的選擇來靈活調動調整聽眾的情緒。
同時，要把“停頓”“重音”和語音語速設計出來。
演講文案中最重要的部分將主要案例或產品屬性進行故事化演繹。
演講不需要一直講故事，演講中故事化的部分要潤物無聲、潛移默化，聽眾能夠感同身受，接納并篤信演講者講述的故事。如產品中某些內在關鍵特性、服務過程中與競品的區(qū)別、已有用戶的體驗過程等等。
一些演講者習慣使用大量數(shù)據(jù)、圖表、感謝信、用戶反饋視頻，甚至專利和獎項之類來展示其產品優(yōu)勢。這是一個極大的錯誤！因為你提供的數(shù)據(jù)再亮眼、得到的獎項再高端、轉述的用戶感言再真誠，也與現(xiàn)場聽眾無關，演講者與聽眾間缺乏直接的關聯(lián)和溝通，一味強推只能起到反效果，此類翻車現(xiàn)場很常見，因為演講者的用力過猛，使演講本身變得虛假和做作。
所以有豐富演講經驗的人會將演講內容故事化，引導聽眾融入敘事，在信任之后產生共情。
第三，設計演講PPT。要讓PPT配得上你的演講，你的PPT要做到簡約、創(chuàng)意、審美、動感、精細和個性。
簡約：PPT的內容元素不給聽眾帶來視覺干擾，要突出主要信息，讓聽眾知道該關心什么。
創(chuàng)意：每一頁PPT都要設計的與眾不同，讓每個頁面都靈動鮮活，始終抓住聽眾的眼球。
審美：專業(yè)定制，卓而不俗，這樣才能令你的品牌、項目、產品在聽眾心中的價值快速攀升。
動感：演講的底層基石是邏輯，PPT動畫就是運動著的邏輯，如果PPT動畫效果合理、節(jié)奏適中，聽眾只憑借動態(tài)PPT就能明白項目中復雜的邏輯關系。
精細：要從萬千素材中精心挑選那些適合你進行商業(yè)演講的內容，把它們精準安置在PPT恰當?shù)奈恢蒙?，讓簡約、創(chuàng)意、美、動感達到應有的效果。
個性：要讓你的PPT擁有與眾不同的個性，這是企業(yè)的個性，項目的個性，也是你的個性，在配色、排版、字體、元素等方面精心設計，打造你的專屬PPT。*不能是似曾相識的大眾模板效果，要把你的演講做到真正的與眾不同。
第四，提升演講技能。要達到商業(yè)演講的預期效果，就必須進行大量的練習。
商業(yè)演講的成功與否，很大程度上取決于演講者的現(xiàn)場表現(xiàn)和臨場發(fā)揮，即使是同樣的內容和PPT呈現(xiàn)，由于演講者演講技能方面的差異，也會有著截然不同的效果。
演講是一種情緒的傳遞，在演講之前需要特別明確一點：
你到底想要創(chuàng)造什么樣的情緒，給對方帶去什么樣的感覺。
創(chuàng)造情緒的要素，除了內容之外，還有兩個關鍵點：第一，形象。包括肢體語言，如何控制手勢、表情等；第二，聲音。一些企業(yè)家講話時缺少音調的起伏變化，會讓人覺得索然無味，不想繼續(xù)聽下去。
演講是一個熟練工種，演講次數(shù)越多，講的越熟練*，演講效果一定就越出色。
只有反復練習，才能成就完美的演講。
企業(yè)家通過商業(yè)演講，把自己打造成一個代表企業(yè)的個人品牌，正如喬布斯之于蘋果，馬云之于阿里巴巴。但你首先要明白，什么才是真正的好的商業(yè)演講，怎樣做才能打動人心，最終收獲完美的演講效果。
拋棄演講套路，學會做用“心”的商業(yè)演講
精心設計、打動人心，重塑更好的自己！
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