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奢侈品培訓

【課程背景】
一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越*成為世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。
而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀？他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否存在消費的盲目性及跟風性？
奢侈品之所以稱為奢侈品，不是用來炫耀，也不僅僅在于材質(zhì)、用料、包裝、產(chǎn)量等外在因素，而真正精髓在于品牌故事及品牌內(nèi)在蘊涵著設計師獨有的人生觀和時尚理念！

【課程收益】 
本課程將從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等方面闡述，從而提升自我審美品位，教會大家選擇適合自我風格及氣質(zhì)的奢侈品，讓我們一起開啟這場奢侈品文化鑒賞的盛宴！

【課程時間】1天（6課時）
【課程形式】課堂講述   案例分析   頭腦風暴情景演練短片播放圖片展示

【課程大綱】
一、奢侈品的概念及特點
1、了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征
.數(shù)量稀缺
.創(chuàng)意設計
.技術(shù)領先
.血統(tǒng)純正
2、中國消費奢侈品的五大特征及前景
.炫耀性價值
.注重擁有物的公眾意義
.表達自己在社會中的階層和地位
.從眾的動機，以規(guī)避消費風險和迎合大眾
.用來送禮以建立其社會關(guān)系
3、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
4、全球奢侈品集團介紹：LVMH集團、歷峰集團、PPR集團
5、奢侈品的地位及對于奢侈品的誤解及認識
案例：時尚教父奢侈品之父－貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：LV&GUCCI之爭
案例分析：奢侈的理由

二、奢侈品正確選用與個人風格定位
1、找準自己的“型”找到自己的風格 
.第一層是和諧
.第二層是美感
.第三層是個性
2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關(guān)系
3、穿出自己的風格 巧用風格 重塑魅力
4、場合著裝 讓你成為百變職場達人
5、形象改變  從風格與色彩開始

三、 *奢侈品品牌認知與介紹
1、*奢侈品品牌介紹與款式特點
.香奈爾(CHA.EL)—女士時尚經(jīng)典的代言人
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺
.古馳(GUCCI)—性感與干練并行
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
設計師的故事：TOMFORDA.DFREDAGIA... 
. LV(路易.威登)–一口箱子的時光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
LV包與泰坦尼克號
.巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
上至總統(tǒng)下至白領的共同選擇
.迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
大器晚成的MRDIORa.d少年得志的YVESSAI.TLAURE.T 
. 愛瑪仕
愛馬仕(HERMES)－－經(jīng)典的達達馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源
. 普拉達(PRADA)—*少女夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
設計師的哲學思考及品牌的成就
. 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
吸煙裝及繆斯的力量
.紀梵希(GIVE.CHY)—對古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
赫本的御用設計師
. 阿瑪尼(ARMA.I)—當紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的*設計師
. 唐娜凱倫（DO..AKALE.）－成熟女人都市夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
精益求精成就你我都市夢
. 華倫天奴(VALE.TI.O)—最是浪漫中國紅 
 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
VALE.TI.O在中國：當李逵遇見李鬼
. 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品   
抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設計師
. 東北虎（.E.TIGER）－－－一枝獨秀中國風
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
高級訂制中國風

三、*奢侈品男裝品牌介紹及款式特點
1、男性奢侈品牌風格及細節(jié)：巴莉、萬寶龍、登喜路、杰尼亞
2、男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時裝解讀
4、風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
5、西裝及襯衫的優(yōu)劣
6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義
案例分析：奢侈是藝術(shù)

四、*奢侈品鐘表與珠寶系列
世界*鐘表品牌及歷史介紹
1、*奢侈品手表系列
.江詩丹頓Vachero.Co.sta.ti.——卓越完美嚴謹?shù)慕y(tǒng)一
.萬國表IWC——高檔鐘表的工程師
.百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園
.伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
.芝柏GP——鐘表界的法拉利
.勞力士ROLEX——名表中的霸主
男性腕表為何占統(tǒng)治地位？
如何購買及保養(yǎng)名表
名表投資技巧
2、世界*奢侈品珠寶系列
.卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
.蒂芙尼Tiffa.y&Co．——見證生命中每個重要時刻
.寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅
.梵克雅寶Va.Cleef&Arpels——永不褪色的愛戀
.海瑞溫斯頓HarryWi.sto.——充滿傳奇色彩的“鉆石*”
.寶詩龍Bouchero.——膽識過人、戰(zhàn)績彪炳的*
.御木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈

五、 *奢侈品護膚品與皮具系列
1、世界*奢侈品護膚鑒賞
.香奈兒Cha.el——風華絕代的時尚經(jīng)典
.雅詩蘭黛EsteeLauder——*奢華的*香氛
.蘭蔻LA.COME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
.克里斯汀，迪奧ChristJa.Dioi——華美浪漫的魅惑風情
.伊麗莎白雅頓ElizabethArde.——*紐約的尊貴紅門
.嬌蘭Guerlai.——絢麗奢華的法蘭西時尚
2、世界*奢侈品包袋鑒賞
.路易威登LV——皮具世界的奢華
.香奈兒CHA.EL——永遠的經(jīng)典
.迪奧DIOR——低調(diào)的華麗
.古琦GUCCI——引領潮流的經(jīng)典
.寇茲COACH——垂手可得的奢華
.普拉達PRADA——永不褪色的經(jīng)典
.托德斯TOD’S——時尚之都的高尚優(yōu)雅
.登喜路Du.hill——讓男人心動的經(jīng)典
.芬迪Fe.di——來自羅馬的尊貴典雅
.愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍
總結(jié)：回顧今天課程內(nèi)容，大家一起互動：《藍色多瑙河》

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