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全媒體整合營銷培訓(xùn)

課程背景：
當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)普遍增長乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒體成了主要甚至*的營銷抓手。做好自媒體，早已不止是自媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的事情，還關(guān)乎市場營銷/品牌/公關(guān)/銷售/產(chǎn)品/運(yùn)營等團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的整體經(jīng)營。
然而，即便99.5%的企業(yè)都開設(shè)了自媒體，95%的企業(yè)自媒體還停留在“自說自話”的階段—內(nèi)容沒傳出去，流量沒留下來，短視頻做不火，直播缺銷量，私域缺復(fù)購……那些通過自媒體實(shí)現(xiàn) “品效銷云”一體增長的企業(yè)做對(duì)了什么？當(dāng)前企業(yè)該怎樣升級(jí)自媒體？具體到各平臺(tái)上的運(yùn)營與營銷該怎么做？
本課程將從新媒體平臺(tái)運(yùn)作邏輯、視頻號(hào)/小紅書/抖音等當(dāng)前熱門平臺(tái)的*策略與玩法說起，結(jié)合講師在騰訊和媒體17年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，包括曾0市場預(yù)算拉動(dòng)新用戶增長100萬、0-1打造千萬級(jí)VV短視頻和億元級(jí)GMV直播間等實(shí)戰(zhàn)案例，以及多個(gè)火爆全網(wǎng)的企業(yè)自媒體整合營銷案例，深入拆解當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該怎么升級(jí)自媒體實(shí)現(xiàn)“品效銷云”一體增長。

課程收益：
了解正在發(fā)生的新媒體新趨勢和各主要平臺(tái)新機(jī)會(huì)；
掌握新媒體運(yùn)營10個(gè)通用技巧和小紅書、視頻號(hào)運(yùn)營要點(diǎn)；
掌握“品效銷云”一體增長的企業(yè)自媒體升級(jí)模型；
了解全媒體整合營銷的20+打法和場景適配。

課程對(duì)象：
市場營銷/品牌公關(guān)/媒體/內(nèi)容行業(yè)人員；企業(yè)中高層管理人員；

教學(xué)方法：
講授法/實(shí)戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等；

課程框架：
DAY1：《新媒體趨勢與運(yùn)營技巧》
媒體變遷與新媒體平臺(tái)運(yùn)作邏輯：
媒體發(fā)展的三個(gè)階段特征；
自媒體時(shí)代的平臺(tái)運(yùn)作邏輯；
新媒體平臺(tái)的內(nèi)容鏈路與運(yùn)營干預(yù)。
拆解“算法”與10個(gè)通用運(yùn)營技巧；
三級(jí)流量池與通用算法；
視頻號(hào)、小紅書的算法；
10個(gè)通用實(shí)操的運(yùn)營技巧。
小紅書的運(yùn)營與新機(jī)會(huì)
平臺(tái)特征、內(nèi)容偏好與*趨勢；
小紅書2024生活趨勢熱詞解析；
詳解“協(xié)同過濾法”與什么內(nèi)容在小紅書容易火；
詳解“反漏斗模型”與怎樣營銷在小紅書轉(zhuǎn)化高；
小紅書運(yùn)營要點(diǎn)總結(jié)與分行業(yè)參考案例；
視頻號(hào)的運(yùn)營與新機(jī)會(huì)
平臺(tái)特征、內(nèi)容偏好與*趨勢；
視頻號(hào)2024熱點(diǎn)與平臺(tái)活動(dòng)解析；
從賬號(hào)榜看什么內(nèi)容在視頻號(hào)容易火？
從帶貨王看怎樣直播在視頻號(hào)轉(zhuǎn)化高？
視頻號(hào)運(yùn)營要點(diǎn)總結(jié)與分行業(yè)參考案例；
騰訊系的運(yùn)營與新機(jī)會(huì)
公眾號(hào)的危與機(jī)；
小程序/搜一搜新價(jià)值；
微信全域營銷玩法與騰訊整合營銷版圖；
其他平臺(tái)新機(jī)會(huì)概要：抖音/快手/B站/微博；
正在發(fā)生的新媒體新趨勢
新型平臺(tái)功能與新興內(nèi)容形態(tài)；
跨界創(chuàng)新的泛媒體與不可忽略的融媒體；
全面AI+與百模大戰(zhàn)；
新趨勢下的新營銷。

DAY2：《自媒體升級(jí)與整合營銷》
當(dāng)前環(huán)境下的企業(yè)自媒體升級(jí)：
當(dāng)前市場環(huán)境下的企業(yè)自媒體定位；
4.0時(shí)代的企業(yè)自媒體CBR價(jià)值模型；
品/效/銷/云—企業(yè)自媒體升級(jí)指南；
如何升級(jí)賬號(hào)體系？
常見的三種架構(gòu)方式與適配分析；
詳解如何打造賬號(hào)矩陣—不同行業(yè)實(shí)例分析；
參考案例：蜜雪冰城矩陣號(hào)—雪王舞爆火與直播翻車；
詳解如何打造賬號(hào)人設(shè)——避坑與討喜策略；
實(shí)戰(zhàn)案例：騰訊號(hào)—老干媽事件公關(guān)與長鵝IP營銷；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體的賬號(hào)體系如何優(yōu)化？
如何升級(jí)內(nèi)容引流？
常見的引流方式利弊分析與“內(nèi)容為王”；
詳解好選題從哪兒來；
參考案例：鴻星爾克爆火直播VS別克賣指甲剪；
詳解如何運(yùn)營成平臺(tái)熱點(diǎn)；
參考案例：小米公司視頻號(hào)第一條10W+怎么來的；
詳解如何破圈成全網(wǎng)熱點(diǎn)；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名里的“破圈”要訣；
實(shí)戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點(diǎn)與爆點(diǎn)。
做好內(nèi)容-運(yùn)營-傳播破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體內(nèi)容引流的提升方法；
如何升級(jí)流量轉(zhuǎn)化？
私域體系流量轉(zhuǎn)化路線圖與實(shí)例詳解：
參考案例：資深堂150周年微信全域營銷；
公域體系流量轉(zhuǎn)化路線圖與實(shí)例詳解：
參考案例：完美日記的小紅書種草到拔草；
直播電商新玩法與實(shí)戰(zhàn)總結(jié)SOP詳解：
實(shí)戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV的超級(jí)品牌日直播；
流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體流量變現(xiàn)的提升方法；
如何升級(jí)整合營銷？
從自媒體到贏得媒體的整合營銷定位與價(jià)值；
全媒體整合營銷全景圖，20+營銷打法概要；
整合營銷執(zhí)行要點(diǎn)與典型場景參考案例；
詳解營銷定位的經(jīng)典模型和當(dāng)前社會(huì)大視角；
參考案例：爆款劇背后的關(guān)鍵詞+2024網(wǎng)絡(luò)生活趨勢熱詞；

全媒體整合營銷培訓(xùn)
詳解如何有效組合付費(fèi)媒體和贏得免費(fèi)媒體；
實(shí)戰(zhàn)案例：零成本拉100萬新用戶的自媒體整合營銷；
團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理：打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連；
小組研討：產(chǎn)出各自的自媒體與整合營銷升級(jí)表。