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短視頻營(yíng)銷技巧培訓(xùn)

【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)、品牌宣傳、黨建工作和高潛人才等宣傳相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
學(xué)習(xí) 企業(yè)短視頻的不同類型和作用 
理解 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程 
掌握 企業(yè)短視頻文案寫作的級(jí)別流程和黑科技套路 
實(shí)操 根據(jù)企業(yè)具體需來編寫腳本文案
第一講：快消品行業(yè)新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀和目標(biāo)
1.新媒體環(huán)境下，快消品企業(yè)的營(yíng)銷困惑；
a)傳統(tǒng)四大媒體現(xiàn)狀
b)電視、廣播、報(bào)紙和雜志案例分析
2.新媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)；
a)網(wǎng)民數(shù)量龐大
b)營(yíng)銷快捷/互動(dòng)性強(qiáng)
c)不受地域、時(shí)間限制
3.短視頻營(yíng)銷的三大企業(yè)目標(biāo)
a)品牌推廣：種草
b)客戶維護(hù)：建立信任
c)產(chǎn)品銷售：帶貨
4.新媒體的內(nèi)容傳播途徑；

第二講：短視頻內(nèi)容營(yíng)銷技巧
1.短視頻營(yíng)銷的策略
a)快速展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)
b)場(chǎng)景化、視覺化呈現(xiàn)
2.爆款短視頻的重要作用
a)提升產(chǎn)品知名度
b)提升營(yíng)銷質(zhì)量
c)提升用戶參與感
3.爆款短視頻運(yùn)營(yíng)的4個(gè)核心環(huán)節(jié)
a)選題規(guī)劃和創(chuàng)意
b)素材整理
c)內(nèi)容編輯和優(yōu)化
d)內(nèi)容傳播
4.營(yíng)銷理論的底層邏輯
a)案例：裂變營(yíng)銷海報(bào)分析
b)新媒體裂變營(yíng)銷的8步法
c)【練習(xí)強(qiáng)化】：明確企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)、設(shè)計(jì)新媒體傳播內(nèi)容
d)【工具應(yīng)用】：工具1：快消品行業(yè)營(yíng)銷不同行業(yè)、季節(jié)和節(jié)假日話術(shù)庫(kù)；工具2：短視頻營(yíng)銷畫布；

第三講 短視頻的拍攝常識(shí)
1.拍攝原則要穩(wěn)、準(zhǔn)、勻
a)穩(wěn)定移動(dòng)鏡頭
b)準(zhǔn)確確定主題
c)速度控制勻速
2.鏡頭運(yùn)用技巧
a)拍攝鏡頭：推拉搖移跟、升降俯仰空；
b)剪輯鏡頭：影集、混剪、一鏡到底；
3.攝影的構(gòu)圖處理
a)主體的突出方法
b)陪體的設(shè)計(jì)
c)如何讓背景去除雜質(zhì)
4.動(dòng)態(tài)構(gòu)圖
a)主體運(yùn)動(dòng)，靜止拍攝；
b)主體靜止，運(yùn)動(dòng)拍攝；
c)搖移鏡頭的景別選擇；
d)分鏡頭設(shè)計(jì)

第四講 視頻拍攝技巧進(jìn)階提升
1.手機(jī)基本功能練習(xí)
a)慢動(dòng)作
b)延時(shí)攝影
c)參數(shù)調(diào)節(jié)
2.手機(jī)拍攝相關(guān)輔助工具使用
a)三腳架+藍(lán)牙
b)提詞器
c)穩(wěn)定器
d)無線耳麥
e)固定膠布
f)補(bǔ)光燈
3.手機(jī)拍攝技巧講解
a)加速；
b)慢動(dòng)作；
c)特效；
d)取景技巧；
e)橫豎屏切換；
f)分鏡頭拍攝；

第五講 短視頻剪輯app應(yīng)用
1.度咔：一分鐘完成口播視頻制作；
2.美圖秀秀：通過素材編輯＆美化完成視頻加工；
3.剪映：目前最全面最實(shí)用的剪輯app；
4.現(xiàn)場(chǎng)下載app開始練習(xí)；
問題集中解答與輔導(dǎo)、講師點(diǎn)評(píng)和答疑交流；

第六講 短視頻文案的底層邏輯方法論
1.內(nèi)容平臺(tái)：寫好文案是獲取流量的重要方式
2.用戶思維：短視頻文案寫作，找到自我表達(dá)與用戶需求之間的交集
3.用戶喜歡什么？
a)有用
b)有趣
c)極其有用或有趣
4.通往爆款短視頻的最短路徑是熱點(diǎn)
a)好的創(chuàng)意和角度是源自于方法論
a)你和10W播放量之間的距離就是熱點(diǎn)
5.蹭熱點(diǎn)的4個(gè)套路
a)做梳理
b)神評(píng)論
c)找爭(zhēng)議
d)做改編
6.選題的收集方法：抖音熱榜、視頻號(hào)、微博熱搜、新榜、知乎熱榜
7.練習(xí)：從熱點(diǎn)榜里找出相關(guān)的10個(gè)選題
8.實(shí)操：對(duì)選題進(jìn)行打分，評(píng)選高質(zhì)量選題；

第七講 腳本文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作技巧
1.視頻內(nèi)容的5個(gè)原則：美、笑、淚、奇、學(xué)；
a)目前最火的6種內(nèi)容方向
b)爆款視頻的本質(zhì)是：情感和情緒
2.萬能選題的10大元素
a)情感：愛情、友情、親情、愛國(guó)、激勵(lì)
b)情緒：喜、怒、哀、懼、驚
3.短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：起承轉(zhuǎn)合；
4.短視頻的內(nèi)容技巧
a)5種標(biāo)題模板：數(shù)字法、好奇法、情緒法、相關(guān)法、對(duì)比法；
b)5大開頭模板：提問制造懸念、互動(dòng)就像聊天、對(duì)話點(diǎn)燃爆點(diǎn)、熱點(diǎn)吸引注意、投稿帶動(dòng)關(guān)注；
c)5大結(jié)構(gòu)模板：沖突模型、平行模型、破解模型、解讀模型、故事模型；
d)5種結(jié)尾模板：總結(jié)式、升華式、開放式、價(jià)值式、關(guān)聯(lián)式；
5.工具：短視頻內(nèi)容策劃地圖；

第八講 腳本文案的實(shí)操訓(xùn)練
1.選定主題
a)企業(yè)近期開展的活動(dòng)
b)研討確定相關(guān)主題
c)整理現(xiàn)有資源清單
2.方案制作
a)根據(jù)主題寫明拍攝目的
b)確定本期內(nèi)容的具體方向和形式
c)拍攝流程的進(jìn)度表
d)拍攝人員分工表
e)拍攝道具和場(chǎng)地清單
f)拍攝具體腳本內(nèi)容
第九講 企業(yè)視頻制作實(shí)操練習(xí)
1.學(xué)員分組練習(xí)
a)定主題
b)選內(nèi)容、定分工
2.團(tuán)隊(duì)匯報(bào)
a)各組匯報(bào)劇本和拍攝計(jì)劃
b)講師點(diǎn)評(píng)和建議
c)現(xiàn)場(chǎng)答疑和交流
3.短視頻拍攝作業(yè)布置
a)明確各組的短視頻拍攝流程
b)整理拍攝相關(guān)文件提交單位領(lǐng)導(dǎo)
c)根據(jù)實(shí)際工作安排進(jìn)行視頻拍攝制作
d)課程總結(jié)、答疑和交流

短視頻營(yíng)銷技巧培訓(xùn)