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農(nóng)產(chǎn)品運營培訓

課程背景：
未來十年，是中國商業(yè)領域大規(guī)模變革的時代，新的營銷模式所有還在采用傳統(tǒng)運營、
生產(chǎn)模式的企業(yè)都有可能遭遇前所未有的大挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)在深刻的改變每一個行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了一個個傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維成為時代
核心詞，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，就可能被時代所淘汰!2011年微信出現(xiàn)，至今6個億的用戶還
在增加，你抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢嗎?
比爾蓋茨：21世紀，要么電子商務，要么無商可務！
李彥宏：5年后中國的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)！
馬云：5年內(nèi)不做電子商務，你一定會后悔。
傳統(tǒng)企業(yè)進駐電商的五大困境：
困境一：決策——是否進駐電商?如何才能快速啟動?
困境二：團隊——挖人還是培養(yǎng)?電商團隊如何架構(gòu)與管理?
困境三：銷量——流量?平臺資源利用?如何提升轉(zhuǎn)化率？
困境四：運營——供應鏈管理?淘寶規(guī)則?誠信通規(guī)則?日常管理?
困境五：沖突——線上與線下價格、品牌傳播的沖突與協(xié)調(diào)?
……
大家都知道不做電子商務將無商可務，可是太多企業(yè)觸網(wǎng)都是人云亦云，沒有明確定位
，沒有系統(tǒng)思維，沒有戰(zhàn)略計劃。所以企業(yè)沒效益，人才留不住。徐全老師針對傳統(tǒng)企
業(yè)這些困境開發(fā)了這套課程，并且在全國已經(jīng)開了100多期，參與課程的學員給予了100
%的好評，對中小企業(yè)觸網(wǎng)提供了非常大的幫助，讓中小企業(yè)少投入，穩(wěn)步發(fā)展，充分利
用互聯(lián)時代的機會，從互聯(lián)網(wǎng)獲取客戶、銷售產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌。

課程收益：
知趨勢：全面了解電子商務發(fā)展趨勢以及企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維模式及營銷趨勢；
懂案例：經(jīng)典案例新穎分析，全面了解企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方略和落地方案；
學平臺：全面系統(tǒng)學習網(wǎng)絡營銷平臺，普及運營及營銷的多種實操技巧；
掌方法：知曉網(wǎng)絡營銷定位、策劃、運營、推廣、成交5大模塊成功方法；
搭團隊：獲得網(wǎng)絡營銷落地搭建團隊一系列建議，包括績效考核與效果分析；
出效果：后續(xù)的顧問指導，全方面幫助網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)企業(yè)落地，出實際效果。

授課對象：
企業(yè)CEO、董事長、總經(jīng)理或電商運營相關負責人

授課方式：
講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點評

課程大綱：
第一講：互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢
一、從網(wǎng)民的角度揭示互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的前景和潛力
1、人在哪生意就在哪，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)改變了很多人的生活習慣。在沒有網(wǎng)絡
的時代，人們習慣周末購物;網(wǎng)購剛升起時，人們習慣于下班后在家購物;來到今天，人
們已經(jīng)隨時上網(wǎng)，全天候網(wǎng)購。
2、商業(yè)網(wǎng)民在哪里?如何抓住商業(yè)網(wǎng)民的眼球?企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)究竟應該干什么?
3、企業(yè)上網(wǎng)的商業(yè)模式解析，做對事比做事本身更重要。
二、分析當下中國的農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)絡品牌打造的現(xiàn)狀以及成果
1、網(wǎng)絡品牌的形成基因是什么?
2、傳統(tǒng)企業(yè)線上品牌如何上線，怎么解決線上線下沖突的問題?七匹狼是如何線上線下
融合的?
3、如何快速建立網(wǎng)絡品牌，而且深入人心?
案例分析：三只松鼠是怎么快速打起出互聯(lián)網(wǎng)堅果*
三、從企業(yè)的角度，分析傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向電商的可行性以及一般規(guī)律
1、方向不對累死人，而且沒效果，作為企業(yè)首先要選擇適合企業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
2、各行業(yè)運用電商的規(guī)律
3、“上網(wǎng)找死，不上等死。”如何讓自己的企業(yè)不找死?

第二講：農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運營
一、互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品特征
案例分析
1.江小白：我是江小白生活很簡單
2.小茗同學：高端搞笑、低調(diào)冷炮
3.谷媽咪：專注寶寶營養(yǎng)主食
互聯(lián)網(wǎng)下的品牌與產(chǎn)品特征
二、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌打造
明確恒定的核心
1.成功的品牌都有明確恒定的核心價值
2.沒有核心價值的品牌必敗
3.品牌核心價值提煉的原則
4.提煉核心價值的方法
品牌名稱與LOGO
1.不好的品牌名稱帶來兩難局面
2.品牌命名的原則
3.品牌八種常見的命名方法
4.如何設計一款LOGO
5.LOGO也是互聯(lián)網(wǎng)+下的營銷利器
品牌口號與廣告文案
1.4種常見的Slogan寫法
2.廣告文案的原則
3.如何提煉廣告語關鍵詞
品牌人物與品牌故事
1.CEO代言
2.互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌成為媒體為自己發(fā)聲
3.互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌故事得到更好的傳播
三、互聯(lián)網(wǎng)+下的運營之道
用戶調(diào)研
基于互聯(lián)網(wǎng)的研究方式
1.瀏覽器搜索情況調(diào)研
2.電商平臺數(shù)據(jù)分析
3.微信公眾號調(diào)研
4.微博，貼吧，天涯等論壇類網(wǎng)站
5.調(diào)研基于定制的大數(shù)據(jù)分析
用戶參與
1.產(chǎn)品是一切的基礎
2.用戶參與讓產(chǎn)品更加*化
3.產(chǎn)品研發(fā)嚴忌閉門造車
產(chǎn)品包裝設計
1.案例：
農(nóng)夫山泉包裝即營銷
三只松鼠用包裝把體驗做到150分
2.如何做好產(chǎn)品包裝設計
產(chǎn)品故事
1.現(xiàn)在是故事營銷的時代
2.如何去講一個出眾的產(chǎn)品故事

第三講：農(nóng)產(chǎn)品的實戰(zhàn)運營
一、全方位的介紹和認識農(nóng)產(chǎn)品電商運營
1、眾多的地方農(nóng)產(chǎn)品的平臺上如何讓自己進入前三頁?
2、京東農(nóng)產(chǎn)品的的新變化，不用天天更新產(chǎn)品也能賣得很好。
3、做好農(nóng)產(chǎn)品運營的三步曲
二、經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品要做好哪幾件關鍵的事情
1、店鋪設計是基礎
2、圖片與視頻營銷是重點
3、在線交易的手段與方法
三、網(wǎng)絡營銷定位與5A級別的設計裝修
1、定位定天下，店鋪做到小而美而不是大而全
2、農(nóng)產(chǎn)品寶典：店鋪裝修的七星陣法
3、發(fā)布5A級寶貝的技巧
4、產(chǎn)品重發(fā)的*時間點在哪里?少做無用功
5、為何總排不到前三頁?
6、如何在一個月內(nèi)讓農(nóng)產(chǎn)品火起來?
案例分析：優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品的故事

第四講：優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品運營
一、電商的趨勢、優(yōu)秀網(wǎng)商的運營解析
1、移動互聯(lián)網(wǎng)下如何堅守農(nóng)產(chǎn)品?
2、5年內(nèi)不觸網(wǎng)，企業(yè)一定沒希望。
二、網(wǎng)店裝修設計的要點以及注意事項
三、農(nóng)產(chǎn)品的推廣方式分解(免費和付費)
1、不要一味只搞促銷活動
2、農(nóng)產(chǎn)品活動的參與技巧
四、分銷的優(yōu)勢以及分銷的管理
1、分銷的模式與優(yōu)缺點
2、如何快速招商
3、怎樣區(qū)分優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)的經(jīng)銷商

第五講：老師現(xiàn)場提問輔導
一、企業(yè)自主設計網(wǎng)絡營銷(品牌)推廣方案
二、企業(yè)解讀自己的方案
三、專家現(xiàn)場指導和點評企業(yè)個案
四、頭腦風暴、學員互動

農(nóng)產(chǎn)品運營培訓