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短視頻策劃制作課程

【課程目標(biāo)】
1. 掌握短視頻傳播規(guī)律和特征
2. 學(xué)習(xí)短視頻注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)要求
3. 掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用
4. 學(xué)習(xí)短視頻腳本寫作手法
5. 掌握短視頻場(chǎng)景拍攝技巧
6. 提升短視頻音樂(lè)配片能力
7. 掌握短視頻加粉技巧
8. 學(xué)習(xí)短視頻推廣與營(yíng)銷傳播能力提升
9. 掌握短視頻直播運(yùn)營(yíng)技巧
10. 提升內(nèi)容營(yíng)銷和話題策劃能力

【課程提綱】
第一講  抖音短視頻策劃與傳播
（一）抖音屬性
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現(xiàn)
3. 自助音樂(lè)選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音開(kāi)通
1. 首先注冊(cè)
2. 網(wǎng)名選取要有特色
3. 頭像設(shè)計(jì)
4. 關(guān)注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業(yè)品牌
2. 有利于市場(chǎng)推廣
3. 有利于和粉絲互動(dòng)
4. 有利于銷售轉(zhuǎn)化
（四）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場(chǎng)面選取
3. 音樂(lè)挑選
4. 故事橋段設(shè)計(jì)
5. 手機(jī)拍攝
（五）腳本策劃與撰寫
1. 主題設(shè)計(jì)
2. 畫風(fēng)要求
(1) 豪放氣勢(shì)手法
(2) 婉約細(xì)膩手法
3. 企業(yè)(產(chǎn)品)介紹
(1) 功能
(2) 服務(wù)
(3) 情懷
(4) 價(jià)值
4. 故事設(shè)計(jì)
5. 人物展現(xiàn)
（六）拍攝時(shí)要求
1. 場(chǎng)景要求
2. 音樂(lè)選取
3. 表演者走位
4. 一氣呵成
（七）后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂(lè)編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補(bǔ)拍
5. 編輯原則
(1) 剪輯
(2) 特效
(3) 壓縮
(4) 字幕
（八）好的視頻視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過(guò)目不忘
2. 臺(tái)詞經(jīng)典
3. 能形成話題
4. 拉動(dòng)銷售明顯
（九）抖音推廣
1. 吸粉
2. 微信推廣
3. @目標(biāo)受眾
4. 病毒式裂變
(1) 策劃分享
(2) 誘惑轉(zhuǎn)發(fā)
（十）案例解析
1. 一組優(yōu)秀商業(yè)抖音視頻解析
2. 恒大的抖音傳播

第二講  前期策劃與腳本內(nèi)容撰寫
（一）前期策劃內(nèi)容
1. 了解企業(yè)傳播思路
2. 了解產(chǎn)品
3. 了解企業(yè)文化
4. 行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品傳播手法了解
（二）溝通調(diào)研形式
1. 對(duì)方企劃人員頭腦風(fēng)暴
2. 市場(chǎng)調(diào)研
3. 網(wǎng)絡(luò)搜索
（三）腳本策劃要求
1. 主題定位
2. 整體定位
3. 表現(xiàn)內(nèi)容
4. 創(chuàng)意核心
（四）腳本內(nèi)容
1. 片頭要求
2. 開(kāi)片手法
(1) 豪放氣勢(shì)手法
(2) 婉約細(xì)膩手法
3. 企業(yè)介紹
(1) 歷史發(fā)展
(2) 現(xiàn)階段規(guī)模
(3) 交代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
(4) 用戶價(jià)值體現(xiàn)
4. 企業(yè)愿景描述
（五）如何寫出一個(gè)好的腳本
1. 了解用戶需求
2. 掌握市場(chǎng)走勢(shì)
3. 創(chuàng)造用戶價(jià)值
4. 挖掘市場(chǎng)傳播結(jié)合點(diǎn)
5. 要有好的知識(shí)結(jié)構(gòu)
（六）案例解析
1. 平安的“男人之苦”視頻傳播策劃
2. 阿那亞的抖音等短視頻宣傳片
3. 海底撈的抖音短視頻火爆

第三講  拍攝技巧與后期制作
（一）拍攝準(zhǔn)備工作
1. 制訂合適的預(yù)算
2. 前期拍攝素材
3. 準(zhǔn)備物料、道具
4. 設(shè)備準(zhǔn)備
（二）拍攝過(guò)程
1. 機(jī)器要求
2. 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備
3. 腳本可調(diào)整
4. 取景要求
（三）三、后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂(lè)編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補(bǔ)拍
（四）加炫視頻宣傳片制作模式
1. 特效應(yīng)用
2. 經(jīng)典鏡頭穿插
3. 旁白創(chuàng)新
4. 畫面鏡頭有新意
（五）審片時(shí)的要求
1. 品牌展示是否到位
2. 創(chuàng)意是否能吸引人
3. 畫面是否表現(xiàn)有沖擊力
4. 企業(yè)價(jià)值傳播主題是否突出
（六）好的視頻視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過(guò)目不忘
2. 臺(tái)詞經(jīng)典
3. 能形成話題
4. 拉動(dòng)銷售明顯
（七）案例解析
1. 融創(chuàng)的一組快手短視頻
2. 一組興業(yè)銀行的幽默短視頻

第四講  抖音短視頻的推廣與傳播
（一）作品渠道分發(fā)
1. @好友
2. 粉絲留言區(qū)里鏈接地址
3. @大V下與網(wǎng)友互動(dòng)
（二）向平臺(tái)作內(nèi)容推薦
1. 視頻的內(nèi)容健康
2. 視頻時(shí)長(zhǎng)要超過(guò)7秒能把完整的內(nèi)容展示出來(lái)
3. 內(nèi)容要有絕活
4. 發(fā)起話題或挑戰(zhàn)
（三）自媒體平臺(tái)傳播
1. 微信朋友圈
2. 微信群
3. 新浪微博
4. 其他視頻平臺(tái)
（四）開(kāi)展策劃活動(dòng)
1. 網(wǎng)紅打卡
2. 征集網(wǎng)友作品
3. 開(kāi)展主題擂臺(tái)活動(dòng)
4. 網(wǎng)友體驗(yàn)活動(dòng)
（五）大V合作
1. 邀請(qǐng)大V參與企業(yè)活動(dòng)
2. 大V推薦
3. 大V轉(zhuǎn)發(fā)
4. 大V作品首發(fā)等
（六）案例解析
1. 華潤(rùn)一組優(yōu)秀短視頻
2. 有道翻譯官的創(chuàng)意視頻

第五講  抖音直播運(yùn)營(yíng)
（一）直播和空中沙龍主題策劃
1. 選題范圍
(1) 產(chǎn)品推介
(2) 活動(dòng)直播
(3) 金融知識(shí)普及傳播
2. 主題名稱
(1) 醒目
(2) 讓人動(dòng)心
3. 主題調(diào)研
(1) 市場(chǎng)趨勢(shì)把握
(2) 用戶痛點(diǎn)調(diào)查
(3) 主題征集
（二）流程腳本撰寫
1. 流程腳本主體內(nèi)容
(1) 直播程序
(2) 產(chǎn)品介紹
(3) 賣點(diǎn)提煉
(4) 福利送出
(5) 客戶見(jiàn)證
2. 話術(shù)內(nèi)容
3. 互動(dòng)環(huán)節(jié)
（三）直播中要求
1. 內(nèi)容準(zhǔn)備
2. 福利送出
3. 控制節(jié)奏
4. 氣氛調(diào)動(dòng)
5. 如何煽情
6. 意外事件處理
（四）案例解析
1. 招商銀行的信用卡抖音傳播
2. 最紅的“銀行*姐”視頻
3. 農(nóng)行重慶分行直播請(qǐng)來(lái)“胡子哥”助陣

第六講  短視頻營(yíng)銷與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用
1. 制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關(guān)注
4. 收集用戶數(shù)據(jù)資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營(yíng)銷
3. 擅講故事
4. 制造爭(zhēng)議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發(fā)
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說(shuō)說(shuō)中傳播
5. 員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)
6. 平臺(tái)推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1. 事件營(yíng)銷
2. “水軍”灌貼
3. 網(wǎng)絡(luò)分享
4. 網(wǎng)友互動(dòng)參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營(yíng)銷解析
2. 黃老吉的用戶內(nèi)容營(yíng)銷模式

短視頻策劃制作課程